L’avevo detto proprio l’altro giorno che era tempo di riprendere l’argomento SEO Copywriter! D’altro canto fa sempre bene dare un ripasso a questo punto d’incontro tra l’arte della scrittura e le regole mutevoli dei motori di ricerca.
È giusto sottolineare che scrivere per il web è una cosa e scrivere per la carta stampata è un’altra. Ed è anche giusto ricordare che dobbiamo convincere, accattivare, ammaliare e attirare l’attenzione dei lettori, ma anche “suggerire” a Google quali sono gli argomenti di una pagina web. Difficile, vero? Magari ti potrebbero far comodo questi consigli:
1. Scelta delle keyword
L’incontro tra SEO e copy inizia prima ancora di scrivere la prima frase. Per la precisione inizia con un buon lavoro di parole chiave. Quindi hai due possibilità: andare a caso e scegliere le keyword più simpatiche, oppure pianificare una piccola ricerca per individuare le soluzioni più adatte al caso. Io scelgo la seconda opzione (c’era bisogno di specificarlo?) e uso i tool Google per trovare le keyword adatte al mio lavoro.
2. Uso delle keyword
Ok, ho trovato le parole chiave e adesso le metto in fila per bombardare quello stupido algoritmo di Google che mi fa saltare al primo posto. Sbagliato! Scegliere le keyword è solo la prima parte del lavoro, e adesso devi usarle nel modo migliore. Per approfondire l’argomento keyword – SEO puoi dare uno sgurado a questo articolo dedicato all’ottimizzazione di una pagina web, ma un consiglio te lo posso dare subito: non sacrificare la lettura a favore di un uso indiscriminato delle keyword. I lettori ti abbandoneranno e i motori di ricerca ti odieranno!
3. Investi su headline & co.
Qui devono concentrarsi le keyword più importanti, ed è sempre qui – nella headline – che devi impegnare le tue doti di copywriter per attirare l’attenzione dell’internauta distratto che sfoglia come un moderno flaneur le Serp di Google. Qui si moltiplicano gli inviti a non usare a caso le parole chiave, di sceglierle con attenzione e mantenere sempre come obiettivo la corretta informazione.
In pratica il lettore deve incuriosirsi quando legge la tua headline, ma deve anche capire di cosa parla l’articolo. Per aiutarti in questa impresa ciclopica ricordati di sfruttare al massimo la description e installare sul tuo blog un plugin come All In One SEO Pack. Così puoi distinguere facilmente tag title e h1 dell’articolo, inserire meta description, meta keyword…
4. Stile di scrittura
Scrivere è passione, scrivere è lasciarsi trascinare da un fiume in piena, scrivere è viaggiare senza la seccatura dei bagagli (Emilio Salgari). E scrivere per il web significa fare i conti con i motori di ricerca e non solo con i demoni inquieti dello spirito: io preferisco lasciar scorrere le dita sulla tastiera senza pensare all’aspetto SEO, per poi ottimizzare l’articolo durante l’opera di rilettura. Prova anche tu!
5. Immagini che contano
Solo perché sei un copy incline alla SEO non è detto che devi ignorare le immagini del tuo articolo. Perché con i tuoi lettori comunichi anche attraverso le immagini, così come puoi essere trovato sui motori di ricerca grazie alle immagini. E allora trova sempre il tempo per scegliere le giuste fotografie, i grafici che danno le informazioni utili e le schermate che possono aiutare i tuoi lettori a capire quello che stai dicendo.
E quando ha i scelto le immagini lavora sul lato SEO: comprimile, usa le keyword per nominarle e per il tag alt, indica le dimensioni… insomma, fai tutto quello che c’è scritto in questa ottima guida.
6. Usa i link
E parlo sia dei link interni e dei link in uscita. Perché è giusto creare una buona rete di collegamenti tra le risorse del tuo blog o del tuo sito web, ma è altrettanto utile per l’user experience avere dei link diretti a risorse contestuali e di grande qualità. Ad ogni caso ti consiglio di inserire i link quando servono, con naturalezza, e utilizzare sempre degli anchor text validi (niente “clicca qui”, “leggi qua”…).
7. Dettagli fondamentali
Quali sono questi dettagli che contano? La formattazione da usare per enfatizzare i punti più importanti del testo, la divisione in paragrafi, gli header, i link non funzionanti, la rilettura per correggere i piccoli errori di grammatica e tutto quello che è necessario per migliorare la qualità generale della tua pagina web.
Vuoi leggere ancora qualcosa?
Sante parole, Riccardo. Suggerisco un altro punto molto importante: la formattazione del testo. Sul web e su schermo si legge e si scrive in modo diverso che su carta: quando leggiamo una pagina web la esploriamo velocemente alla ricerca del dettaglio che ci interessa, come fosse una mappa visiva; invece quando abbiamo di fronte una pagina di carta siamo più portati a leggere in modo lineare, parola per parola. Ecco perché il paratesto (la segnaletica testuale fatta di grassetti, corsivi, elenchi puntati, citazioni, titoletti ecc.) ha un’importanza determinante sul web. Segnalo due link che spiegano meglio il concetto http://bit.ly/jjTLNr http://bit.ly/jGcQ68 Ciao.