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Scrivere è una cosa, fare il copywriter è un’altra. Non è un monito per chi pensa di poter fare a meno di una figura così importante, ma solo un guizzo di orgoglio professionale. Ne avrò diritto?

Perché molti ignorano che dietro un copywriter, una persona che scrive per mestiere, c’è metodo, attenzione per i dettagli, tecnica. E c’è anche un dizionario: scopriamolo insieme.

Abstract

È il sommario dell’articolo o della pagina web, un testo che introduce il lettore con un lavoro lontano da interpretazioni personali. Nella sua veste classica deve essere in grado di descrivere l’articolo attraverso delle categorie definite:

• Motivazione
• Dichiarazione del problema
• Metodo
• Risultati
• Conclusioni

È chiaro che non tutti gli abstract devono soddisfare tutti questi punti, ma sicuramente devono essere indipendenti dal testo che descrivono. Non ci sono rimandi, è autonomo.

Link utile: ecco qualche informazione in più per scrivere un ottimo abstract.

Bodycopy

Spostiamoci nel campo pubblicitario (siamo dei copywriter trasversali, o no?) e parliamo del bodycopy, il testo di un annuncio. Il suo compito è spiegare la headline e le immagini che toccano la tua emotività, dare informazioni sul vantaggio che il futuro acquirente troverà nel prodotto.

Link utile: una manciata di consigli per scrivere una bodycopy.

Claim

Mentre la bodycopy parla alla razionalità della persona, il claim tocca la sua emotività perché è sintetico, incisivo. Ma soprattutto è una promessa di raggiungere un vantaggio grazie al prodotto pubblicizzato.

Link utile: prendi spunta dai migliori, dai uno sguardo ai claim che hanno fatto storia.

Formattazione

Formattare un testo vuol dire lavorare sui dettagli di un corpo affascinante, ma che ancora non esprime tutte le sue capacità. Un po’ come fa lo scultore, che a fine lavoro passa la carta lucidatrice sulla sua opera.

La formattazione fa respirare il testo e rilassa gli occhi del lettore, tranquillizza gli sguardi con un’alternanza di grassetti, spazi, corsivi e paragrafi. Crea equilibrio e diventa ciliegina da mettere su una torta.

Link utile: tutti i segreti di una formattazione efficace.

Header

Lo so, ti aspettavi un piccolo trattato sulle headline. Ci arriveremo, ma adesso voglio ricordarti che ogni web copywriter deve conoscere l’importanza degli header.

Gli header sono degli elementi del codice che ordinano l’importanza dei titoli. Vanno da H1 ad H6 e indicano un valore decrescente all’interno dell’articolo o della pagina web.

Esempio? C’è un unico H1 che identifica il titolo principale, una serie di H2 per dare un titolo ai paragrafi, l’H3 per i sotto paragrafi  e un H4 per la tabella…

Link utile: se vuoi ottimizzare gli leader ti consiglio queste 5 semplici regole.

Incipit

Con questo termine si indicano le prime parole di un testo, anche se per esteso si indica la trance d’avvio che può essere di lunghezza variabile (Wikipedia).

Quindi è una parte fondamentale dei tuoi post perché chi naviga sul web legge le prime righe e poi decide cosa fare. E noi vogliamo portare gli internauti a leggerli gli articoli, giusto?

Link utile: hai bisogno di ispirazione per il tuo incipit?

Leggibilità

Gli utenti che navigano senza voglia sul web non leggono tutto, ma solo quello che tu riesci a mettere in evidenza. Ecco perché devi curare la leggibilità dei tuoi post e delle tue pagine, mettendo in primo piano le notizie più importanti (vedi l’immagine che ho preso da Mashable), usando le liste puntate, migliorando la formattazione.

Link utile: non è difficile migliorare la leggibilità di un testo, basta applicare questi consigli.

 

Proofreading

Scrivere d’impulso non è un peccato. Anche io lascio scorrere le dita sulla tastiera senza freni, senza pensare troppo a quello che sto scrivendo. L’importante e fare un buon lavoro di proofreading, di rileggere con attenzione tutto quello che hai buttato giù.

Nella scrittura c’è spazio per la creatività ma c’è bisogno anche di regole precise: il proofreading ha bisogno di queste regole e ti consiglio di non sottovalutarle. Altrimenti i tuoi articoli migliori rischiano di rimanere prodotti amatoriali.

Link utile: non perdere questi 10 trucchi per migliorare il tuo proofreading.

Retorica

Retorica non intesa in senso ampio ma nell’uso quotidiano. Parlo delle figure retoriche, degli artifici linguistici che ci permettono di muovere l’attenzione dove vogliamo noi. Magari su determinate parole o concetti che vogliamo spingere.

Link utile: le figure retoriche che ti aiutano a scrivere meglio.

SEO

Il legame tra SEO e Copy è fin troppo chiaro. Ogni web writer deve fare i conti con la logica dei motori di ricerca, una logica che ha come riferimento l’uso delle keyword. Quello che scrivi diventa parola chiave, preda dello spider che porta la sua preda nel ventre di Google & co.

Tu scrivi e loro indicizzano, questa è la regola in linea teorica. E un copywriter completo conosce bene questa consequenzialità.

Link utile: How Do I Build the Perfectly Optimized Page? (anche fonte immagine).

Titolo (headline)

Il titolo è la prima stringa di testo che gli utenti leggono e usano per decidere se continuare a leggere; allo stesso modo è fondamentale per attirare l’attenzione nella Serp, ormai sempre più congestionate. Impossibile affrontare in questa sede un discorso così ampio ma proviamo a dare qualche consiglio per scrivere una buona headline:

• Stimola la curiosità degli utenti;
• Prova formule diverse, magari anche con i numeri;
• Usa le giuste keyword.
• Mai lasciare una pagina senza tag title.

E poi ricordati di trovare il giusto equilibrio tra SEO e utenti: l’uso delle parole chiave non deve mettere a repentaglio la chiarezza del titolo!

Link utile: vuoi scrivere headline che funzionano veramente?

Mancano tante voci…

Sì, lo so. Non ho terminato il dizionario del perfetto copywriter, ma voglio dare a te la parola: cosa aggiungeresti a questo elenco?

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