6

Inbound marketing: come sfruttare (sul serio) il tuo blog

Inbound marketing, cos’è? Un insieme di strategie che consentono di farti trovare nel momento in cui le persone hanno bisogno di te. La pubblicità non interrompe la fruizione dei contenuti: attraverso l’inbound marketing, quindi, è la promozione stessa a diventare utile per il cliente.

Inbound marketing blog

Una definizione interessante, vero? Visto dall’esterno l’inbound marketing sembra un universo idilliaco in cui tutto diventa più facile. In parte è così, ma non sempre. Per lavorare in questa direzione hai bisogno di competenze specifiche e visione d’insieme, devi abbandonare l’idea di poter ottenere buoni risultati attraverso una singola azione. Non funziona così, mi dispiace.

All’interno di questo percorso, l’inbound marketing funnel, ci sono diversi elementi che possono fare la differenza. Tutto dipende dal passaggio che viene preso in esame, e uno dei più importanti è sicuramente quello in cui l’estraneo  diventa lettore, e poi potenziale lead. Per ottenere tutto questo hai bisogno del blog. In che misura? Per quale motivo? Ecco come sfruttare il tuo diario online.

Continue Reading

4

Il miglior blogger aziendale sei tu (forse)

Per una volta mi metto dall’altra parte della barricata e provo a dare qualche consiglio a chi deve registrare i risultati dei contenuti. Cioè, non a chi deve scrivere gli articoli ma a chi ha deciso di investire nel mondo del blogging. E cerca il miglior blogger aziendale per sfornare grandi post.

Il miglior blogger aziendale

Il blog può dare molto a una strategia digitale, ma ha bisogno di alcuni elementi decisivi per funzionare al meglio. Ad esempio deve avere un piano editoriale, una strategia di fondo per fare in modo che ogni elemento ruoti nel modo giusto. E poi deve appoggiarsi al lavoro di chi scrive.

Perché tu gestisci un’azienda e non hai le competenze per scrivere online, vero? Hai altro da fare, e poi hai letto qualche articolo con indicazioni chiare: per creare articoli degno di nota, capaci di farsi leggere dalle persone e ottimizzati in chiave SEO, hai bisogno di figure competenti. Quindi inizia il carosello degli annunci di lavoro: devi scegliere il miglior blogger aziendale. Ma esiste veramente?

Continue Reading

12

Modello di calendario editoriale per il tuo blog

Cerchi un modello di calendario editoriale per il tuo blog? Perfetto, ferma, non ti muovere: qui trovi ciò che ti serve: un template gratis in Excel da sfruttare al massimo per organizzare i tuoi contenuti. E regalare al tuo blog il dono migliore, il più importante in assoluto. Ovvero la continuità.

Modello di calendario editoriale blog

Spesso i blogger cercano supporto per migliorare il calendario editoriale. Hanno bisogno di idee e soluzioni per individuare i temi da affrontare. In questo caso posso consigliarti di leggere questa piccola guida per scrivere un articolo ottimizzato SEO. A questo punto devi gestire i titoli.

E poi le date, gli argomenti. Ci sono più autori? Non puoi accontentarti di un foglio di carta: cerchi un modello di calendario editoriale in Excel. Perché così puoi organizzare al meglio le caselle, gli spazi, i passaggi necessari per dare continuità al blog. Ecco, oggi hai bisogno del mio modello.

Continue Reading

4

Perché aprire un blog aziendale?

Già, perché aprire un blog aziendale? Da sempre è uno degli strumenti più discussi del settore web marketing. Potrei parlare di social media marketing, di SEO, di copywriting. Anche di email marketing, chiaro. Ma il corporate blogging è, praticamente da sempre, al centro dell’attenzione.

Perché aprire un blog aziendale?

Il motivo è semplice: con gli articoli metti in scena quel tuo bisogno di raccontare, di pubblicare, di fare storytelling. Che poi diventa un semplice luogo dove pubblicare comunicati stampa è un’altra storia: molti blog aziendali si trasformano in archivi di testi inutili a causa della scarsa professionalità.

Per creare un blog aziendale di successo devi affidarti a professionisti del settore, gente in grado di fare un piano editoriale e di pubblicare articoli capaci di raccontare veramente i valori aziendali. Intercettando il grande valore dell’inbound marketing che ti consente di definire il pubblico utile.

Mi chiedi perché aprire un blog aziendale? Ti dico subito il primo motivo: fare in modo che le persone giuste – ovvero i potenziali clienti – trovino il tuo sito web. Questa è la logica dell’inbound marketing. Il blog è il principe assoluto di questo ragionamento. Esistono altri vantaggi che ti consentono di spingere verso questa soluzione? Certo, oggi voglio dedicarmi proprio a questo punto.

Continue Reading

12

Il mio blog nel 2017: visioni e strategie per il prossimo anno

“Ma come – ora mi chiederai – lasci a tutti le tue strategie per il 2017? Ma non hai paura che te le copino?”. No, non ho paura di questo. Sono anni che vivo grazie alla condivisione delle mie idee.

Senza dimenticare che non sono chissà quali riflessioni. Non sto scoprendo l’America o inventando la ruota, sto solo indicando quale sarà la strada da seguire con costanza e dedizione certosina.

Il mio blog nel 2017

Secondo me, ovvio. Non esistono percorsi definiti a priori. Non conosco verità assolute. Posso solo mettere insieme la mia esperienza e provare ad annunciare un possibile futuro. Iniziando dal passato. Come è stato il 2016? Cosa hai fatto in quest’ultimo anno? A parte scrivere, intendo?

Io mi sono divertito, punto primo. Senza passione non c’è blogging, senza piacere non ci sono risultati. Il piacere di scrivere e di pubblicare ogni santo giorno può essere una molla decisiva per mantenere con costanza il proprio calendario editoriale. Poi ho fatto qualche piccolo esperimento.

Ad esempio ho cercato di far emergere vecchi articoli puntando su freshness e SEO, ma ho anche conquistato una featured snippet commentato il risultato. Ho rigenerato contenuti che avevano potenziale e che ormai erano impresentabili, ho puntato finalmente sui video. Ma adesso, invece?

Continue Reading