My Social Web » SEO Concept

Come cambierà la SEO dopo Google Plus Your World?

Riccardo Esposito — Mon, 16 Jan 2012 22:48:14 +0000

Inutile nasconderti dietro un dito e fare la parte del superiore: quando tutti i blog hanno iniziato a parlare di Google Search Plus Your World hai subito pensato alle conseguenze sulla SEO. Muore o non muore stavolta?

Mettiamo subito in chiaro una cosa: la SEO non morirà perché l’ottimizzazione per i motori di ricerca è una missione che cambia in base alle regole del gioco. Cambiano le regole e cambia il tuo modo di ottimizzare i siti.

Piuttosto è interessante chiedersi come cambia la SEO quando Google Search Plus Your World è in funzione. Io qualche idea ce l’ho e ci sono riscontri anche su altri blog in rete.

Link Building? Sì ma di qualità

Come suggerisce anche Ginzametric, i link rimangono un fattore importante ma dobbiamo puntare sulla qualità: i segnali che arrivano a Google dal mondo dei social sono sempre più importanti.

I link rimangono un punto di riferimento per il ranking se non altro perché danno dei riferimenti più stabili rispetto ai segnali social, ma la bilancia si sta spostando leggermente.

Devi fare community

Ovvero devi iniziare a usare seriamente le tue pagine Google Plus e guadagnare spazio nelle cerchie della tua nicchia. Così quando andranno a fare una ricerca personale, quella che guarda nei contenuti dei propri contatti, troveranno i tuoi aggiornamenti.

Ancora qualche consiglio? Invita i tuoi lettori a partecipare mettendo i bottoni +1 sui tuoi post e i pulsanti ufficiali di Google per le pagine e il profilo.

Duplicare le strategie SEO

Secondo AgentSeo, con l’arrivo di Google Plus probabilmente i SEO dovranno sviluppare una strategia base fatta di ottimizzazioni su pagina e una avanzata per le Google Page. E ciò significa aumentare il volume della community, far condividere gli aggiornamenti e degli apprezzamenti con il pulsante +1.

Stop alla fuffa

La qualità dei contenuti sono un punto fondamentale per siti e blog, ma adesso devi curare anche le tue Google Page. Basta aggiornamenti senza anima: devi dare valore a quello che scrivi e rendere unica questa piattaforma, magari facendo anche attenzione alle keyword che usi nel testo.

E poi tante domande

La verità è semplice: non ci sono notizie e dati certi per stilare una guida sulla nuova SEO. Abbiamo capito che con Search Plus Your World Google mette il naso nei tuoi contenuti sulle pagine di G+ ma questo non è sufficiente.

Ci sono ancora tante domande su questa novità che non possiamo ignorare. Con risultati simili, suggerisce Rand Fishkin, vuol dire mancare una buona opportunità.

Gli apprezzamenti fatti da una persona con tanti contatti nelle cerchie ha un valore maggiore di quello fatto da un utente medio? E da un utente che condivide i tuoi interessi? Se la mia pagina Google Plus viene linkata ha dei benefici? E questi risultati valgono solo da loggati o no?

Questo non è un punto di arrivo ma di partenza. Tu che ne pensi?

Ciao! Come cambierà la SEO dopo Google Plus Your World? e' un post scritto da Riccardo Esposito, signore e padrone di My Social Web, che ti consiglia di dare uno sguardo anche alle Guide per Blogger.

Vuoi leggere ancora qualcosa?

Google Search Plus Your World: o vittoria o morte!

Riccardo Esposito — Wed, 11 Jan 2012 06:51:45 +0000

Google è ossessionato dal fattore social. A Mountain View avevano già iniziato a vanificare le fatiche dei SEO con quelli dei contatti social, ma forse non era la strada giusta: troppo rumore, troppi risultati inutili, troppa fuffa.

Abbandonato Google Buzz si va avanti con Google Plus. Il pulsante +1 aiuta il posizionamento e le pagine create su questa piattaforma hanno un ottimo ranking: difficile resistere alla tentazione di partecipare alla festa!

Ma ci sono ancora tanti risultati posizionati da quei maledetti SEO, come facciamo a limitare il potere di questi malfattori? Detto in altre parole, arriverà il giorno in cui il web sarà ad immagine e somiglianza di Google?

Forse. Nel frattempo con Serch, Plus Your World è arrivata l’investitura definitiva di Google Plus. Le modifiche annunciate da blog ufficiale di Google si dividono in tre grandi gruppi di informazioni:

Personal Result

Stai cercando informazioni per le prossime vacanze? Fai una ricerca su Google e (forse) troverai tutto quello che cerchi nei post dei tuoi amici che sono su Google Plus, magari anche qualche link utile e le foto dagli album Picasa.

Perché è utile raccogliere informazioni dalle persone che conosciamo bene. Una piccola nota: questi risultati non sono pubblici, ma fanno parte di quelle condivise personalmente dall’utente o da un utente seguito attraverso le cerchie di Google Plus (Punto Informatico).

Profiles in Search

Quante volte ti è capitato di cercare una persona sul web e non trovare solo il profilo Facebook? Adesso basta digitare nome e cognome per avere subito il suo Profilo Google nella tendina dei suggerimenti.

Attenzione però… questo non vale per ogni nome e cognome, ma solo per le persone che hai già nelle cerchie e per le cosiddette prominent people from Google+. Tizio e caio lo continui a trovare su Facebook.

People and Pages

Cosa si fa su Google Plus? Che domande, si discute del più e del meno.

Così se un giorno cerchi qualche argomento generico, come la musica o lo sport, puoi trovare le discussioni delle suddette prominent people su Google Plus incastonate nel lato destro della Serp.

In questo modo, secondo Google, è facile scoprire nuove comunità che si nascondono in questa piattaforma social.

Ma siamo sicuri che tutto questo non porterà ancora confusione nelle pagine dei risultati di ricerca? Siamo sicuri che mi interessi realmente il parere delle persone che escono nei risultati? Siamo sicuri che…

Per adesso non siamo sicuri di nulla, anche se Google assicura un livello di sicurezza, trasparenza e controllo senza precedenti. E poi Big G sta lavorando su un comando situato in alto a destra che cambierà il tuo modo di fare ricerca.

Basta un click e passi dalla serp “pulita” a quella con i risultati personali. Se preferisci puoi impostare questa modalità di ricerca come predefinita ed evitare di cliccare ogni volta sul bottone.

Dimenticavo… tutto questo ~~sarà attivato gradualmente nei prossimi giorni a partire dalla versione . com di Google.~~ è già attivo su google.com. Ecco qualche schermata di ricerche personali:

C’è qualcosa che non va…

Tante volte mi sono ritrovato con Danilo Pontone a chiacchierare sull’argomento Google Plus, paventando un colpo di mano di Google Plus nell’imporre i propri risultati nella Serp. La mia opinione è semplice: ci stiamo avvicinando. Eppure il punto di vista di Google è diverso:

Our dream is to have technology enable everyone to experience the richness of all their information and people around them.

Il sogno di Big G è quello di avere una tecnologia capace di consentire a tutti di sperimentare la ricchezza delle informazioni e delle persone intorno a loro. Tagliablog parla di “attivazione morbida” di Google + ma a me tutto questo suona sempre sempre come imposizione di certi risultati.

Detto in altre parole c’è troppo Google in Google. Per fortuna abbiamo ancora quel bottoncino per cambiare Serp… ma fino a quando sarà così?

E tu come la pensi? Parliamone e lascia il tuo parere nei commenti.

Ciao! Google Search Plus Your World: o vittoria o morte! e' un post scritto da Riccardo Esposito, signore e padrone di My Social Web, che ti consiglia di dare uno sguardo anche alle Guide per Blogger.

Vuoi leggere ancora qualcosa?

Prima o poi la SEO morirà…

Riccardo Esposito — Wed, 14 Dec 2011 22:10:44 +0000

…e tutti noi andremo al suo funerale. No, non facciamola così semplice: sono anni che leggo articoli, notizie, voci, veline e tweet su questo argomento. Nessuno ci crede più alla morte della SEO, io non credo alla morte della SEO.

Anche perché (molto probabilmente) non ci sarà un’implosione di tutte le leggi che finora abbiamo seguito come delle pecore, ma una lenta e inesorabile trasformazione che ci costringerà a mettere sempre in discussione le nostre conoscenze.

E poi arriva questo articolo di Dailybest (ripreso da ReadWriteWeb) che apre con enfasi sull’inutilità della SEO secondo Google. E in effetti c’è il classico Matt Cutts che spara a bruciapelo sull’argomento:

So we try to make it so you don’t have to do SEO, and we still find the good content. (fonte)

Può esistere un mondo senza SEO? Io credo che in questo frangente le figure professionali debbano conversare, muoversi senza impedimenti per fondere la classica search engine optimization con le capacità del copywriter e quelle dello specialista social.

Perché non basta spulciare le serp per migliorare l’uso delle keyword, scrivere piccoli poemi o condividere tutto quello che ti passa sotto il naso: le conoscenze devono convergere, ma questo era già chiaro da diversi mesi. Così come era ben chiaro che content is king e che un codice con qualche imperfezione non è sinonimo di penalizzazione.

Questo non significa che posso fregarmene di tutto – dell’usabilità, del design, del branding – e pensare solo ai contenuti: c’è bisogno di un buon equilibrio tra tutti gli aspetti che si nascondono dietro il successo di un sito. Guarda questo schema pubblicato su SEOmoz:

Anche da questa immagine mi sembra tutto ovvio: pensare di estromettere la SEO è un’idea lontana dalla situazione reale. Che poi domani può uscire Matt Cutts dallo schermo di Youtube a smentire quello che ho appena detto… tutto può essere!

Ciao! Prima o poi la SEO morirà… e' un post scritto da Riccardo Esposito, signore e padrone di My Social Web, che ti consiglia di dare uno sguardo anche alle Guide per Blogger.

Vuoi leggere ancora qualcosa?

Evviva i contenuti freschi…

Riccardo Esposito — Sun, 06 Nov 2011 22:35:07 +0000

Google ci ha appena informato che preferisce i contenuti freschi a quelli stantii. E che i biscotti caldi sono più buoni di quelli freddi, che le bibite fresche d’estate dissetano di più…

Caffeine è ormai entrato in circolo e sul blog ufficiale si annuncia un ulteriore miglioramento a favore delle pubblicazioni recenti. E l’impatto di questa modifica influenzerà il 35% dei risultati.

Mica male se pensi che, come sottolinea Fortunecat, Panda si aggira sul 12%.

Ma non era già così? Non si era sempre detto che era ghiotto di Google i contenuti freschi? L’algoritmo Query Deserves Freshness (QDF) del 2007 non doveva migliorare le ricerche proprio in questa direzione? Qualcuno nel 2009 già nutriva dei dubbi…

Ad ogni modo questo annuncio di Google è sicuramente un punto a favore di chi pubblica contenuti che, per ora, si dividono in tre categorie:

Avvenimenti recenti – I cosiddetti hot topic, le notizie dell’ultima ora.
Eventi ricorrenti – Elezioni, eventi sportivi, campionati che si tengono con cadenza fissa.
Aggiornamenti frequenti – C’è attenzione anche a tutto ciò che non rientra nelle voci precedenti ma può aiutare l’utente con informazioni aggiornate.

Ma segnerà veramente la fine di quei dinosauri del web (testi vecchi, usabilità zero, grafica 0.1, multimedialità inesistente ma backlink robusti) che occupano i primi posti della Serp da anni? Verrà il dominio assoluto dei blog?

Troppe domande in questo post… per ora ti consiglio di seguire questa interessante conversazione. Ad ogni modo se io fossi l’amministratore di un portale troppo ingessato terrei sott’occhio queste novità!

Fonte Immagine

Ciao! Evviva i contenuti freschi… e' un post scritto da Riccardo Esposito, signore e padrone di My Social Web, che ti consiglia di dare uno sguardo anche alle Guide per Blogger.

Vuoi leggere ancora qualcosa?

SEO non è spam!

Riccardo Esposito — Tue, 25 Oct 2011 22:01:54 +0000

Questo video mi ha stupito perché nella sua semplicità ha ribadito un punto fondamentale del nostro lavoro. Un punto che a volte dimentichiamo quando lavoriamo ore e ore tra keyword, meta dati e serp…

“SEO is a valid way to help people find what they’re looking for via search engines” (SEL). L’ottimizzazione dei motori di ricerca come uno strumento per aiutare le persone a trovare quello che stanno cercando, è questa la base di tutto!

Prova a scrivere un titolo usando le giuste keyword, senza stravolgerne il senso per gonfiare quelle 60 battute con le parole chiave che ti interessano. E prova a fare lo stesso con le keyword del testo, mantenendo una buona leggibilità dell’articolo.

Mettiti sempre nei panni dell’utente più esigente, dagli quello che sta cercando e non tentare di raggirarlo con un uso infelice della SEO.

Facciamo un esempio: se nel titolo hai scritto “ricette per cucinare i cavoli” e hai riempito i tuoi testi con questa frase mi aspetto di trovare dei consigli per preparare la mia cena. E se trovo tutt’altro che ricette per cucinare cavoli non mi sognerò mai di condividere il tuo blog su Twitter o su Facebook. Così come non riceverai mai un link.

E tutto questo ti serve per fare una buona ottimizzazione!

Ciao! SEO non è spam! e' un post scritto da Riccardo Esposito, signore e padrone di My Social Web, che ti consiglia di dare uno sguardo anche alle Guide per Blogger.

Vuoi leggere ancora qualcosa?

PDF e risultati di ricerca: la parola a Google

Riccardo Esposito — Thu, 01 Sep 2011 22:08:56 +0000

Con tutte queste novità (Google Plus, Pagerank, Google Panda) c’eravamo quasi dimenticati che i ragazzi di Mountain View fanno del loro meglio per indicizzare pagine web e tutto quello che gira intorno: testi, immagini, video e file PDF.

Ecco, i file PDF… come fa il motore di ricerca a riconoscere questi documenti? Quali sono le linee guida da applicare? Funzionano come qualsiasi altra pagina web? Cosa possiamo aggiungere alla semplice ottimizzazione SEO per PDF? Vediamo i punti più interessanti di questo Q/A nato direttamente dall’esperienza di Google:

È possibile indicizzare qualsiasi tipo di file PDF? – La regola generale è questa: se è possibile copiare e incollare il testo da un documento PDF in un documento standard (txt, word), Google dovrebbe essere in grado di indicizzare questo testo. Quindi Google indicizza il testo di tutti i file PDF a condizione che non siano protetti da password o crittografati. Per il testo è incorporato come immagine, invece, puoi usare un sistema di riconoscimento ottico dei caratteri (OCR) ed estrarre il testo.

Cosa succede alle immagini nei PDF? – Attualmente le immagini nei file PDF non vengono indicizzate. Quindi se vuoi trovare nelle ricerche di Google le ultime foto delle tue vacanze estive devi abbandonare il Portable Document Format, usare le classiche pagine HTML e i consigli per l’ottimizzazione SEO delle immagini.

Come vengono trattati i link nei documenti PDF? – Generalmente i link di un PDF sono considerati simili ai collegamenti ipertestuali di una pagina HTML e passano PageRank. Vengono individuati dopo l’indicizzazione del documento e attualmente non è possibile inserire il “nofollow” nei link compresi in un documento PDF.

I PDF possono avere un buon rank nella serp? – Certo, come tutte le pagine web. Facendo una ricerca su google.it come utente loggado, ad esempio, la query guida seo mi danno delle Serp con dei PDF in ottime posizioni.

Pagina HTML e copia del contenuto in PDF: questo è considerato contenuto duplicato? - È sempre consigliabile pubblicare una singola copia dei contenuti. Se questo non è possibile, indica l’url della versione principale nella Sitemap o specifica la versione canonica nel codice HTML o nell’header HTTP del PDF. Dubbi o incertezze? Leggi questi ottimi articoli del supporto Google.

È possibile influenzare il titolo indicato nei risultati di ricerca per un PDF? – Google usa due elementi principali per determinare il titolo che appare nella serp: il titolo inserito nei metadati del file e l’anchor text dei link che puntano al file PDF. E se vuoi cambiare questo titolo ti convene aggiornali entrambi. Per tutto il resto puoi seguire questo ottimo video di Matt Cutts.

Ciao! PDF e risultati di ricerca: la parola a Google e' un post scritto da Riccardo Esposito, signore e padrone di My Social Web, che ti consiglia di dare uno sguardo anche alle Guide per Blogger.

Vuoi leggere ancora qualcosa?

La fine del Pagerank è arrivata?

Riccardo Esposito — Wed, 31 Aug 2011 21:23:30 +0000

Quante volte abbiamo letto articoli che annunciavano la morte del Pagerank? Quante volte la barretta verde si è ribellata a morti premature e ha aggiornato i suoi valori (spesso in negativo) ignorando tutte le previsioni?

Quando entrano in gioco gli interessi di Big G è difficile fare pronostici validi, ma nel giro di pochi giorni sono arrivate un paio di notizie interessanti. Molto interessanti oserei dire. Vediamole insieme:

Esclusivo fino al 2011

Nel 2011 scade l’utilizzo esclusivo del Pagerank, qui in basso riportato in forma matematica. Google non conferma (ma neanche smentisce) il rinnovo della licenza e sottolinea semplicemente che continuerà a utilizzare il Pagerank. E se questo rinnovo non dovesse avvenire sarebbe da leggere come un calo di interesse nei confronti della formula magica che da sempre caratterizza Google, non credi?

Largo a Google Plus

Google ha inviato una email a Wired.com che annuncia il prossimo utilizzo dei dati Google Plus nei risultati di ricerca. Questo significa che, prendendo letteralmente dall’articolo pubblicato su Wired Italia, “Google sfrutterà i click sui pulsanti +1 come un segnale di gradimento per valutare il posizionamento e la comparsa dei siti web nei risultati di ricerca”.

La fine del Pagerank è arrivata?

Non credo ma di certo il Pagerank sta perdendo valore. Google ci tiene a precisare che continuerà a utilizzare il Pagerank (anche non sarà una sua esclusiva) e che i click sul pulsante sarà uno dei tanti segnali di gradimento. Non il segnale di gradimento unico ma uno dei tanti, proprio come il Pagerank. Questa è la mia idea. Poi domani sul blog ufficiale di Google viene pubblicato un comunicato che annuncia la morte definitiva del Pagerank. Tempismo perfetto…

Ciao! La fine del Pagerank è arrivata? e' un post scritto da Riccardo Esposito, signore e padrone di My Social Web, che ti consiglia di dare uno sguardo anche alle Guide per Blogger.

Vuoi leggere ancora qualcosa?

Google Plus? Un motivo in più per curare le tue description

Riccardo Esposito — Thu, 21 Jul 2011 06:11:42 +0000

Se esistessero i dieci comandamenti della SEO molto probabilmente ci sarebbe anche la cura del tag description.

Questa stringa non aiuta il ranking. Google la utilizzata nella SERP per dare agli utenti un’idea di quello che stanno per cliccare e, soprattutto, per convincerli a visitare il tuo sito.

E se ti dicessi che questo non vale solo per i risultati di ricerca ma anche per Google Plus?

Ecco uno snapshot scattato dal mio account Google Plus: quando alleghi un link (in questo caso 7 clone theme per WordPress) la piattaforma si chiama in automatico una piccola porzione di testo: è il tag description che ho inserito nell’articolo grazia a plugin All in One SEO Pack (vale anche se usi l’exerpt) e i puntini sospensivi che vedi fanno parte del testo che ho scritto io.

Se in un articolo non viene inserita alcuna decription il risultato è scontato: Google Plus richiama le prime righe di testo che trova, con risultati piuttosto mediocri.

E con Facebook?

Questo automatismo tra pubblicazione e tag description vale anche con la condivisione link di Facebook ma con una differenza.

Con Facebook puoi modificare il campo occupato dalla description con un doppio click sul testo, mentre con Google Plus c’è solo la possibilità di eliminare il testo.

Ciao! Google Plus? Un motivo in più per curare le tue description e' un post scritto da Riccardo Esposito, signore e padrone di My Social Web, che ti consiglia di dare uno sguardo anche alle Guide per Blogger.

Vuoi leggere ancora qualcosa?

SEO, contenuti di qualità e uno schema veramente semplice

Riccardo Esposito — Thu, 07 Jul 2011 21:30:33 +0000

Talmente semplice che diventa grandioso. Forse esagerando con gli elogi, ma quando ho letto l’ultimo articolo di SEOmoz c’era questo schema che mi ha colpito al cuore con il suo minimalismo.

Un minimalismo che dice molto: se un contenuto è scritto bene porta tanti lettori che (molto probabilmente) lo condivideranno con Twitter, Facebook Google Plus. Migliorando direttamente o indirettamente il ranking delle pagine.

Tutto quello di cui hai bisogno è qui. Se poi ci aggiungi anche un occhio di riguardo all’accessibilità e alla scelta delle giuste keyword, allora stai facendo un ottimo lavoro.

SEO e copy non vivono su due pianeti separati ma sono due facce della stessa medaglia. Questo è un concetto già visto tante volte su My Social Web ma vale sempre la pena ripeterlo!

Ciao! SEO, contenuti di qualità e uno schema veramente semplice e' un post scritto da Riccardo Esposito, signore e padrone di My Social Web, che ti consiglia di dare uno sguardo anche alle Guide per Blogger.

Vuoi leggere ancora qualcosa?

3 casi per parlarti della mia esperienza con l’aggiornamento del Pagerank

Riccardo Esposito — Wed, 29 Jun 2011 07:21:51 +0000

In questi giorni c’è stato l’aggiornamento del Pagerank di Google, alla faccia di tutti quelli che sperano nella sua dipartita. Però io voglio staccarmi da questa roulette russa dove Google ha il dito sul grilleto e il mio blog deve tremare ad ogni giro del tamburo. E voglio vivere con tranquillità la mia esperienza di blogger, concentrandomi solo sulle cose che contano.

Per questo ti racconto l’esperienza che ho vissuto con My Social Web. Come ogni blog sono partito da 0, ho fatto la mia gavetta e sono arrivato nell’arco di qualche aggiornamento a Pageank 3 e poi a Pagerank 4. Questa situazione è rimasta invariata per diverso tempo e poi, con il penultimo aggiornamento, sono precipitato inesorabilmente a PR 3.

Orrore! Google ha deciso di punirmi, Google ha deciso di mandarmi via dall’eden dei blog, Google ha deciso che non son degno di partecipare alla sua mensa… Ho pensato a una semplice oscillazione e che (forse) dovevo preoccuparmi davanti a un completo azzeramento del Pagerank.

Quindi ho continuato a fare quello che ho sempre fatto: scrivere contenuti di qualità che mi hanno fruttato buoni link, retweet e condivisioni su Facebook. Ottimizzazione SEO? Quanto basta, senza esagerare. Così oggi sono tornato al PR 4 (almeno fino a ora sono fermo a 4).

Vediamo il caso di My Research, il mio primo blog dedicato alla mia attività antropologica. Un’attività che adesso ho abbandonato e, di conseguenza, il blog non viene aggiornato da diversi mesi. Non ricevo più link e la presenza sui social è pari a zero. Risultato? Solo con questo ultimo aggiornamento il Pagerank è sceso da 4 a 3.

Ultimo esempio della mia esperienza personale: il blog dell’ASD Aretè Capri, l’associazione dedicata alla Muay Thai di cui faccio parte. Qui pubblico diverse informazioni sulle nostre attività, notizie interessanti solo per chi segue i corsi dell’associazione. Il blog dell’Aretè continua senza gloria né infamia, pubblicando con una certa costanza ma senza conseguire grandi successi. E il PR non si muove.

Tre casi pratici per un’unica verità? Non credo, è sempre difficile parlare di soluzioni unidirezionali. Però io ti consiglio di non mollare la presa se il tuo Pagerank si abbassa di un punto… e di pubblicare sempre i contenuti che piacciono alla tua audience.

Lo so che non è niente di nuovo ma credo che sia veramente la soluzione migliore!

Ciao! 3 casi per parlarti della mia esperienza con l’aggiornamento del Pagerank e' un post scritto da Riccardo Esposito, signore e padrone di My Social Web, che ti consiglia di dare uno sguardo anche alle Guide per Blogger.