Nell’articolo del ho parlato del rapporto tra Facebook e le fonti di traffico, sottolineando come si debba cosiderare anche l’aspetto qualitativo dei click ricevuti. Che, bisogna dirlo, non è sempre dei migliori.

Al termine del posto ho considerato la necessità di non utilizzare la propria Facebook Fan Page solo come una protesi ridondante del blog e ho promesso di tornare sull’argomento. E io sono un uomo d’onore: ecco 4 trucchi per dare valore aggiunto una Facebook Fan Page.

Coinvolgi i tuoi Fan

Hai una nuova idea per il tuo blog? Hai fatto qualche modifica grafica e vuoi qualche parere in più oltre a quello del tuo vicino? Vuoi provare ad affrontare un nuovo argomento ma non sei proprio convinto? Prova a chiedere parere ai tuoi Fan: probabilmente farà piacere sentirsi coinvolti nelle tue decisioni più importanti. Se preferisci qualcosa di più effervescente (tipo quiz, sondaggi, top5s) puoi dare uno sguardo alle opportunità offerte da Fan Appz.

Usa le note

Le note di Facebook sono uno strumento molto flessibile grazie alla possibilità di utilizzare l’HTML per la  formattazione, la possibilità di inserire immagini e di taggare persone. Questo ti permette di creare dei veri e propri articoli extra (o magari semplici liste o speedlinking post) da condividere solo con coloro che seguono gli aggiornamenti della pagina.

Pubblica altre risorse

È giusto, siamo nella tua Facebook Fan Page e nella bacheca devono risaltare  i tuoi contenuti, ma questo non è un buon motivo per essere egoisti e boicottare tutte le risorse preziose che non portano la tua firma. Magari prova a condividere anche gli articoli più validi che inseriscono dei link verso il tuo blog: può essere un buon modo per ringraziare chi ti preferisce.

Valorizza i commenti

Quando un utente pubblica una domanda nei commenti del tuo blog è utile rispondere con informazioni extra che, per un motivo o per un altro, non sono presenti nel testo originario. Questo vale anche per le risposte che lasci nella bacheca della tua Facebook Fan Page: rispondi con la stessa cura che impiegheresti nello scrivere un post e dimostra che c’è sempre da guadagnare nel fare una domanda nella tua Fan Page!

Chi segue il mio account Twitter forse ha notato che spesso evito di accorciare le URL. Il motivo di questa abitudine non aveva un vero e proprio fondamento scientifico, ma piuttosto si basava sull’atavica paura dell’ignoto (ricordi Zi.Ma?).

Ma adesso, dopo aver letto questo articolo di Mashable, credo che è stata una scelta oculata. Infatti, i ragazzi della WatchMouse hanno monitorato le performance dei principali 14 servizi web per accorciare le URL e i risultati sono decisamente scoraggianti.

Per intenderci, non ho nulla di personale contro gli URL shortener ma basta osservare questo primo grafico per avanzare qualche dubbio sulla loro efficacia. L’uptime è chiaramente un problema per molti servizi: in un periodo di tempo compreso tra 14/02/2010 e 16/03/2010 solo goo.gl e twt.tl hanno dei risultati pari al 100% mentre mentre snurl.com e tr.im hanno dei valori inferiori al 99%.

Per quanto riguarda le performance, relative sempre allo stesso periodo di tempo, la maggior parte delle applicazioni risultano piuttosto lente e necessitano più di mezzo secondo per aprire un collegamento. Fb.me è stato di gran lunga il più catramoso del gruppo, mentre solo goo.gl e youtu.be raggiungono dei tempi accettabili. E anche TinyUrl sembra che non se la cavi tanto male.

Insomma, sembra che goo.gl si sia giadagnato la palma del miglior URL shortener e che gli altri servizi mentre risolvono un problema (in primo luogo sfruttare le 140 battute di Twitter) appesantiscono la fruizione del Web.Per questo motivo continuo a evitare queste applicazioni e creo delle URL più corte già dalla pubblicazione dei post: una soluzione più sicura e SEO friendly.

Se vuoi delle informazioni più preciso sull’argomento puoi consultare i dati “live” di WatchMouse che monitorano giorno per giorno lo status, l’uptime e le performance dei 14 servizi presi in esame con una serie completa di grafici relativi anche alla loro efficacia geografica.

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Facebook è ormai diventato il social network per eccellenza, soprattutto alla luce del recente sorpasso ai danni di Google per numero di ingressi. Ogni blog ha la sua Fan Page perchè tutti sperano di trasformarla in un’autorevole fonte di traffico.

Ma fino a che punto è vera questa affermazione? Facebook può essere veramente considerata una fonte di traffico significativa? E, soprattutto, qual è la qualità delle visite raccimolate? Ho cercato di rispondere a queste domande sbirciando un po’ tra le mie statistiche e ho scoperto che…

Sorgenti di traffico

Google Analytics indica Facebook come ottava sorgente di traffico per My Social Web. Twitter è la settima e Google, ovviamente, la prima. Ciò significa che Facebook non è poi quella grande gallina dalle uova d’oro che mi aspettavo? Non è proprio così perchè al quarto posto ho registrato gli ingressi provenienti da Networked Blog, una delle applicazioni Facebook più accreditate.

Per quanto riguarda la qualità delle visite, i valori sono piuttosto buoni in termini di pagine/visita, tempo medio sul sito e frequenza di rimbalzo. Tra le prime dieci fonti di traffico di My Social Web i click provenienti da Twitter sono sicuramente i più validi, e a seguire troviamo Google, Networked blog e infine Facebook.

Parole chiave

Tra le prime dieci query con le quali gli utenti trovano My Social Web ho trovato tre combinazioni contenenti la parola “facebook”. Purtroppo Anche in questo caso la qualità delle visite (sempre in termini di pagine/visita, tempo medio sul sito e frequenza di rimbalzo) non sono dei migliori e si piazzano all’ultimo posto nella classifica delle principali keyword.

Articoli più letti

Nell’ultimo mese nella top ten degli articoli più letti è dominata dai post legati a Facebook. Questi articoli elencati (è un caso che tutti sono legati alle Facebook Fan Page?) occupano il secondo, il terzo, il quinto e il nono posto dell’elenco:

• Le migliori applicazioni per Facebook Fan Page

• 5 tips per inserire pagine HTML nelle Facebook Fan Page

• Come fare ottimizzazione SEO per le Facebook Fan Page

• Facebook Fan Page e 8 applicazioni viral marketing

I risultati più rassicuranti in termini qualitativi, sia per il tempo medio trascorso sulla pagina che per la frequenza di rimbalzo, provengono dall’articolo relativo alle applicazioni di viral marketing che, tra l’altro, è quello che si piazza all’ultimo posto della classifica.

Considerazioni conclusive

Personalmente credo che parlare di Facebook sul proprio blog fa bene alle statistiche ma utilizzare la forza del social network come strumento di affiliazione sia più conveniente. Questo almeno in termini di qualità delle visite.

Avere una Facebook Fan Page (a proposito, ecco quella di My Social Web) però non vuol dire semplicemente compilare l’iscrizione al servizio e aggiornare di tanto in tanto la bacheca. Devi creare valore aggiunto. Non sai come fare? Ti darò qualche idea nei prossimi post!

Nel frattempo raccontami come Facebook ha influenzato le tue statistiche.

Recentemente ho parlato di come Google si stesse preparando per arricchire le Serp con nuove informazioni utili per la navigazione dei siti. Ho affrontato, per l’appunto, anche l’argomento delle Rich Snippets e dei collegamenti a risorse specifiche nella Serp.

Ed ecco che il Google Webmaster Blog annuncia la prossima evoluzione: sfruttare i microdati nel nuovo linguaggio HTML5 per indicare a Google gli elementi che vogliamo affiancare ai normali link presenti in una Serp. Ma funziona proprio per qualsiasi elemento di una pagina web? Non proprio…

In questo frangente non parliamo delle famose “Jump To” Snippets definibili attraverso il corretto uso degli #anchor interni ma di un’implementazione basata sul linguaggio HTML5. Si tratta della quinta revisione del linguaggio base del World Wide Web che comprende l’utilizzo dei microdati, un nuovo standard per la specifica di informazioni strutturate all’interno di pagine web.

Ed è proprio su questi microdati che Google intende far leva per implementare le Rich Snippets. Secondo le informazioni fornite dal comunicato ufficiale, inserendo queste informazioni nel codice è possibile segnalare recensioni, profili o eventi in modo da migliorare la presentazione delle tue pagine nella Serp (vedi immagine sopra). Ecco un esempio di come potrebbe essere una pagina web arricchita dai microdati:

Come puoi ben vedere, è facile arricchire il codice che gira intorno a nomi di persone, recensioni, eventi e prodotti con i tag itemscope (nuovo elemento), itemtype (tipo di elemento) e itemprop (proprietà di tale elemento), mentre con il Rich Snippets Testing Tool puoi verificare se se Google è realmente in grado di analizzare i dati presenti nelle pagine.

Ovviamente devi sapere che la marcatura dei contenuti con i microdati non garantisce un’automatica implementazione delle Rich Snippets (il processo a quanto ho capito è simile a quello dei sitelink) ma serve a “guidare” verso l’identificazione di determinate informazioni. Ad ogni modo Google ha già messo a disposizione un form per comunicare le modifiche effettuate e ha sottolineato che amplierà l’uso dei microdati gradualmente, come spesso accade per le novità di Mountai View.

Vuoi qualche informazione in più?

• HTML Microdata by W3C
• Microdata specification
• Rich Snippets documentation

I Ramones sono un gruppo punk nato a New York nel 1974 che ha scritto una delle pagine più importanti della storia del rock. Tutt’oggi non si contano le tribute band e i musicisti che li citano come fonte di ispirazione.

Ma cosa centra la musica dura e pura dei Ramones con l’arte del blogging? Possibile che quattro ragazzacci del Queens alle prese con chitarre e bassi sgangherati possano dare buoni consigli ai blogger del XXI secolo. Sì, certo che possono!

Semplicità

Una delle caratteristiche fondamentali delle canzoni dei Ramones è la semplicità. Niente assoli spaziali e pose da mostri sacri della musica: solo versi e cori che si susseguono con splendida chiarezza. Questo significa che anche i tuoi post devono essere scarni come la lisca di un pesce? No, certo, è giusto che ti prenda tutto lo spazio necessario per affrontare gli argomenti, ma cerca di suddividere il testo in paragrafi ben riconoscibili e di eliminare quei periodi così ridondanti che appesantiscono l’articolo.

Immediatezza

Se un brano dei Ramones ti piace lo capisci dopo 5 secondi, il tempo di chiudere il primo giro di accordi. Il segreto sta tutto nell’immediatezza e nella forza dei riff. Questo vale anche per i tuoi post: gli utenti riescono a capire se vale la pena continuare a leggere il tuo post dopo le prime 5 righe? Lo so che a volte vorresti avere più spazio per introdurre e sviluppare gli argomenti ma nel web la lettura è rapida, distratta, e non ammette esitazioni. Quindi arriva subito al nocciolo della questione indicando quali argomenti tratterai, quali problemi cercherai di risolvere, quale risorse offri!

Fedeltà

Anche quando sono arrivati alla fine della loro carriera (si sono sciolti nel 1996) i Ramones non hanno mai tradito le aspettative dei fan. Sono sempre rimasti fedeli alle loro origini, sia nel sound che nella loro immagine, sempre con le Converse ai piedi e fasciati nei giubbini di pelle. Nel web forse questo atteggiamento può essere deleterio (c’è sempre bisogno di evovlversi) ma questo riguarda aspetti accessori alla tua attività di blogger. Evita di cambiare argomenti e audience ogni volta che il vento gira verso una direzione opposta a quella che stai seguendo!

Immagine

Già altre volte ho sottolineato che una buona immagine può cambiare il destino di un post e i Ramones confermano nettamente questa tesi. Il messaggio visivo comunicato dalla copertina del primo album (inserita all’inizio del post) non è un capolavoro di arte fotografica ma lascia intendere perfettamente cosa ti aspetta: il punk rock di quattro teppistelli di strada! Quindi non scegliere le più ammiccanti ma quelle che rispecchiano realmente i contenuti.

In questa splendida mattinata di marzo ho deciso di dedicare l’appuntamento settimanale di Sunday Morning alle migliori risorse Social Media Marketing e SEO presenti su Scribd.

• Strategic Link Building – Il team di SEOMoz illustra le nuove frontiere del link building in una realtà in cui non basta avere contenuti validi per ottenere buoni link.

• Comunica cinguettando con i Tweets – Una guida nata dalla collaborazione tra Giorgiotave e Madri per conoscere e sfruttare al meglio Twitter.

• Guida SEO: posizionamento nei motori di ricerca – Ancora un documento nato dalla sinergia tra GT e Madri dedicato a uno deglia argomenti che ci sta più a cuore.

• Wordpress per principianti – Non farti influenzare dal titolo: è un’ottima guida che affronta tutti i passi necessari per installare e gestire un blog Wordpress!

• Come creare un Podcast – Tiro un po’ di acqua al mio mulino e ti segnalo questo documento di mia creazione che ti darà sicuramente una mano per creare ottimi podcast.

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Questa è una parentesi fuori tema. Niente spiegazioni su come creare contenuti di qualità o pianificare strategie SEO: a volte sono i dettagli a fare la differenza. Come una sidebar curata, un’immagine esplicativa o un tutorial video ben confezionato.

A tal riguardo voglio segnalare proprio agli appassionati di “how-to” le migliori risorse per creare uno screencast, ovvero registrare video dello schermo per spiegare in poche battute quello che non riesci a riportare sul foglio elettronico.

CamStudio – Forse il più famoso dei programmi dedicati alla registravione dei video. Semplice da usare, registra qualsiasi attività video e audio del tuo computer trasportando il tutto in file AVI o Streaming Flash Video (SWF).

Capture Fox – Ecco che i plug-in Firefox che ci vengono incontro ancora una volta. Capture Fox è un’applicazione che ti permette di registrare con un solo click sull’icona che apparirà nella base del tuo browser una volta installato l’add-on. Certo, non ti puoi aspettare grandi cose ma la semplicità è disarmante.

Screenr – Lo screencast e Twitter si incontrano grazie a Screenr, un’altra applicazione completamente online (quindi non devi scaricare niente) che registra tutto quello che accade sul tuo schermo e ti permette di mandare il tutto su Twitter oltre che su un Public Stream. Utilizzabile da PC, Mac e iPhone.

Takescreen Recorder – È semplice da utilizzare, ha un’interfaccia poco invadente e consente di specificare l’area dello schermo che desideri registrare e il codec.

ScreenToaster – Registrati senza alcun download di applicazioni, registra il tuo video e confividilo via email o embeddalo sul tuo blog.

Jing - A differenza di quasi tutte le risorse elencate, Jing prevede l’installazione di un programma, ma è giustificato se pensi a tutte gli otional che offre (e mi sembra anche giusto soprattutto se vuoi creare un prodotto discreto.

UtipU - Versione free e a pagamento per questo software che permette di creare ottimi screencast. Purtroppo il software gratuito prevede un watermark sul video in uscita!

Snow Leopard – Se possiedi un Mac con sistema operativo Snow Leopard può semplicemnte utilizzare il già presente Quick Time x per regustrare Screencast di buona qualità. Semplice ed efficace!

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Anche se la piattaforma Blogger può essere considerata uno dei servizi preferiti da chi decide di aprire in poco tempo uno spazio web per condividere i propri pensieri online, i più esigenti l’hanno sempre snobbata a favore di Wordpress.

I motivi di questa condanna sono molteplici, ma tra i tanti possiamo sicuramente annoverare un design dei temi piùttosto obsoleto. Bene, ora le cose sono cambiate grazie a Blogger Template Designer, una piccola rivoluzione per rinfrescare tutti gli elementi grafici del blog.

Per provare le nuove funzionalità di Blogger Template Designer basta entrare attraverso Blogger draft, l’account sperimentale della piattaforma: nella barra di navigazione del pannello di controllo troverai il link “Designer modelli” che ti permetterà di modificare radicalmente il blog.

Sul lato sinistro della finestra che si aprirà – e che ti permetterà di avere sott’occhio tutte le modifiche che effettuerai grazie a una comoda preview  – si trova un menu con quattro voci fondamentali:

• Modelli - Ecco i nuovi temi di Blogger, tutti dal sapore web 2.0 e sicuramente più avvincenti dei precedenti. Troverai quattro stili diversi (Simple, Picture Windows, Awesome, Watermark) che a loro volta presentano diverse variazioni di moduli e colori.

• Sfondo - I comandi necessari per modificare fino in fondo i colori di ogni angolo, curva, modulo e tabella. Se clicchi su “immagine di sfondo” potrai scegliere tra centinaia di background, alcuni un po’ truzzi ma altri veramente carini.

• Layout - Una serie completa di impostazioni per decidere la posizione dei moduli anche nel footer grazie ai modelli con una, due o tre colonne. Puoi impostare in pochi colpi la larghezza di sidebar e blog, e se hai creato singole pagine ti conviene inserirle nella parte alta del blog in modo da ottenere un’ottima barra di navigazione.

• Avanzato - Un comodo pannello per modificare piccoli dettagli (font, colori dei link) e inserire CSS.

Ora che hai modificato completamente il tuo blog (anche io mi son dato da fare con My Social Web Diary) non ti resta che condividere su Twitter il tuo capolavoro grazie all’hashtag #newbloggertemplate. Personalmente adesso aspetto qualche piccola bodifica per rendere Blogger un tantino più Seo friendly!

Ebbene sì, anche io ho affrontato un piccolo problema di indicizzazione: i singoli post che pubblicavo venivano indicizzati da Google solo dopo sei o sette giorni. Una situazione fastidiosa che fortunatamente ho risolto… anche se non so bene come!

Lo spider di Google passava puntualmente su My Social Web, indicizzava la home page, leggeva tutti i contenuti ma dei singoli post non ne voleva sapere proprio! Per fortuna adesso tutto è solo un brutto ricordo però voglio spiegarti meglio come sono andati i fatti:

Ho aperto My Social Web su piattaforma Wordpress.com circa un anno fa e sono passato su piattaforma indipendente dopo sei mesi. Fino allo scorso gennaio non ho avuto alcun problema e Google indicizzava ogni singolo post cinque minuti dopo la pubblicazione. Quasi mi spaventavo per la sua velocità!

Ad un tratto, però, Big G ha deciso di non concedermi più i suoi privilegi: ogni volta che pubblicavo un post doveva trascorrere minimo una settimana prima che riuscissi a vedere il mio articolo nella serp con la ricerca “nomearticolo”. E tutto ciò senza che io muovessi una sola virgola nel mio blog! Inoltre,

• Se utilizzavo l’operatore site:http://www.mysocialweb.it/data/nomearticolo il post risultava normalmente indicizzato;

• Quando cercavo il nome dell’articolo tra le virgolette la home page di My Social Web era tra i primi posti;

Tutto ciò non faceva che come a confermarmi il passaggio dello spider tra le pagine del mio blog. Gli articoli venivano indicizzati ma non uscivano nei risultati di Google e, dopo pochi giorni, tutto tornava alla normalità permettendomi di non subire cali di visite.

Ovviamente ho controllato eventuali falle della sitemap, del robot.txt o del plugin All In One Seo Pack (settato con il noindex alle pagine categorie e tag) ma senza risultati. A dire il vero mi ero quasi rassegnato al volere di Google quando… senza alcun preavviso ha ricominciato a mostrare i miei post dopo pochi minuti dalla pubblicazione.

Per ora My Social Web va una favola ma vorrei trovare una risposta alla domanda che mi frulla per la testa: cosa diavolo è successo? Si è trattata di una semplice oscillazione della serp (un po’ lunghetta) o inavvertitamente ho fatto qualche errore?

Se hai qualche idea sono tutto orecchi!

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Essere un blogger non è sempre facile. Anche quando le cose vanno bene – gli iscritti ai feed aumentano e le visite continuano a salire – devi fare i conti con il blocco dello scrittore, assenza di stimoli, piccoli e grandi problemi di indicizzazione…

Qualcuno dice che il segreto per migliorarsi è proprio quello di non essere mai soddisfatto del proprio lavoro e trovare sempre uno spunto critico per migliorarsi. E per capire cosa puoi migliorare del tuo blog forse dovresti far luce su questi 5 dilemmi che affligono la tua vita di blogger:

Tono amichevole o Guru style?

Ai tuoi lettori vuoi apparire come un pari, un amico che parla ad altri amici, o come un essere superiore che sbraita dal pulpito della propria conoscenza? Questo dubbio ti conviene scioglierlo prima ancora di aprire il tuo blog perchè, a volte, quando si acquista uno stile di scrittura è difficile cambiare da un giorno all’altro.

Personalmente ho sempre visto il mio blog non come un megafono per dare fiato alla tromba ma come un luogo virtuale per condividere conoscenze. Se tu hai deciso diversamente… tieni presente che puoi facilmente diventare un “professore antipatico” agli occhi dei lettori.

Guest post o contenuti propri?

Hai trascorso due, tre, cinque ore per scrivere un ottimo post sull’argomento più caldo del momento. Hai scritto un grande post, te lo senti, e stai per pubblicarlo sul tuo blog. Ma mentre già ti immagini le valanghe di visite e i commenti dei lettori fedeli ti viene in mente che qualcuno ti ha parlato molto bene di quel blogger con 100.000 visite al giorno che accetta guest post.

E allora la domanda si palesa nella tua mente: me lo tengo per il mio blog e seguo la regola dei contenuti unici e di qualità o lo pubblico su un blog più in vista del mio per farmi pubblicità e aquistare qualche buon link? Impossibile dare una risposta certa ma posso dirti che di sicuro ci saranno altre occasioni per pubblicare buoni contenuti sul tuo blog. E se riesci a far scoprire il tuo blog a nuovi lettori avrai un motivo in più per farlo.

News o post di approfondimento?

Il web si muove veloce e le novità si susseguono senza sosta. E a tutti piace scrivere due righe sull’ultimo argomento ma a stare dietro a tutto quello che succede spesso si tralascia la ricerca, le opinioni, le osservazioni e le voci di dissenzo.

La natura asciutta delle breaking news non prevede la presenza di approfondimenti e osservazioni personali. Questo vale anche per i blogger? Dipende dal tuo progetto editoriale, certo, ma se hai preso una strada ben precisa (approfondimento o cronaca puntuale) puoi creare una categoria specifica nella quale riunire tutti i post che escono “fuori tema”.

Controindicazioni? Basta che non esageri: i tuoi lettori più fedeli ti seguono per il tuo stile originale e se cambi direzione all’improvviso rischi di perderli senza preavviso!

Copywrite SEO o human oriented?

Ecco un altro grande dilemma dei blogger: quando inizi a scrivere una headline o un articolo fai più attenzione all’aspetto SEO o al piacere che possono provare i tuoi lettori mentre gustano le tue evoluzioni linguistiche? Il problema è che spesso la scrittura dedicata ai motori di ricerca è poco leggibile, ma neccessaria se vuoi far trovare i tuoi articoli nelle Serp.

Il trucco risiede nell’esercizio e nella pianificazione quotidiana del lavoro. Ad esempio, io butto giù il mio testo così come mi viene e alla fine, nella rilettura finale, inserisco qualche buona keyword nei punti chiave. Ma l’attenzione rimane sempre rivolta verso i lettori.

Feed completo o anteprima?

Preferisci dare un segno di rispetto verso i tuoi lettori affezionati e dare a loro la possibilità di leggere i tuoi scritti comodamente dal feed reader o costringerli a cliccare sul tuo blog dopo aver letto poche righe di riassunto?

Io credo fermamente nella forza del feed e nella sua capacità di creare fidelizzazione tra blogger e lettori, quindi chi si abbona agli aggiornamenti di My Social Web può usufruire di tutti i contenuti ma non me la sento di condannare chi decide diversamente. Se temi la pubblicazione dei tuoi articoli per intero attraverso feed automatici puoi utilizzare l’utile plugin di Yoast che ti permette di inserire link verso il tuo sito prima o dopo il testo.

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