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6 consigli per il tuo blog firmati da Quentin Tarantino

Riccardo Esposito — Wed, 16 May 2012 21:38:45 +0000

Detta così sembra quasi che Quentin Tarantino abbia scritto un post dedicato a noi blogger o, meglio ancora, che io sia riuscito a intervistare il regista di pellicole indimenticabili come Le Iene, Pulp Fiction, Kill Bill, Jackie Brown e Kill Bill. Magari…

Niente di tutto questo. Semolicemente mi sono reso conto – dopo un pomeriggio trascorso in compagnia di iene, gangster, pugili di serie b, spade giapponesi e killer senza scrupoli – che noi blogger possiamo imparare tanto dal lavoro di Tarantino.

Ti stai già chiedendo come? Basta dare uno sguardo a questi 5 punti:

1# Dividi una storia in episodi

Soprattutto quando questa storia ha come protagonista una bionda incazzata e armata di spada. Kill Bill si divide in due episodi, e non poteva essere altrimenti perché è una storia da raccontare con grande attenzione per i particolari. Particolari che ti inchiodano sulla poltrona ma che hanno bisogno dei tempi giusti.

Sul web la scrittura deve essere snella, semplice, ma questo non significa che non puoi dedicarti a dei progetti più ampi. Prova anche tu a dividere i tuoi mega-articoli in episodi, magari in appuntamenti settimanali come ho fatto io per la mia piccola guida a WordPress.com.

2# Dividi una storia in capitoli

Quentin Tarantino ama dividere le sue storie in capitoli. Mescola l’ordine cronologico, gioca con la fabula e l’intreccio, introduce quello che sta per accadere mescolando le carte in tavola: lo fa con Kill Bill e lo fa con Pulp Fiction. Segui l’esempio con i tuoi articoli per migliorarne la leggibilità, ma senza giocare con l’ordine

3# Mettici la faccia

Non è difficile rintracciare la presenza di Quentin Tarantino nei suoi film. In alcuni è evidente (nel film Le Iene è uno dei rapinatori), in altri più velata (in Jackie Brown la voce nella segreteria telefonica è la sua), ma Tarantino è uno che ama metterci la faccia. Fallo anche tu sul tuo blog e quando scrivi la tua pagina About Me trova una foto da affiancare al tuo curriculum.

4# Usa i link interni

Lo sapevi che esiste una Trilogia Pulp? Si inizia con Le Iene, si continua con Una vita al massimo e si chiude con Pulp Fiction, il tutto condito da una serie di riferimenti che collegano gli episodi della saga come una ragnatela. Prova anche tu a immaginare ogni post del tuo blog come una piccola parte di una storia più grande, e aiuta i tuoi lettori a scoprirla con i link interni.

5# Sali sulle spalle dei giganti

Quentin Tarantino è in debito con tanti registi, scenografi e compositori. I suoi film nascondono una miriade di riferimenti ai generi più disparati – dall’horror al western – ma non c’è nessun mistero in questo: Tarantino ha sempre ammesso questa sua passione per i riferimenti.

Per questo non devi aver paura di prendere esempio, di salire sulle spalle dei giganti e raggiungere obiettivi superiori. Non dico rubare ma prendere spunto e, soprattutto, citare. Se citi non sbagli mai.

6# Non ti dimenticare di osare

Io credo che Quentin Tarantino sia diventato Quentin Tarantino perché non ha mai smesso di osare, di essere speciale. Non ha mai smesso di reinventarsi mucca viola. Anche sbagliando, come è successo dopo Kill Bill: un successo mondiale seguito dalla mediocre prestazione di Grindhouse. Troppo ricercato, troppo specifico nella sua essenza.

Ma Tarantino è speciale, e ritorna con una capolavoro come Bastardi Senza Gloria. Così deve essere al tua vita al comando di un blog: sempre pronto a osare, a sbagliare, a seguire l’intuito. Col tempo (forse) raggiungere obiettivi superiori.

Ciao! 6 consigli per il tuo blog firmati da Quentin Tarantino e' un post scritto da Riccardo Esposito, signore e padrone di My Social Web, che ti consiglia di dare uno sguardo anche alle Guide per Blogger.

Open Graph: tutte le strade portano a Facebook

Riccardo Esposito — Tue, 15 May 2012 21:50:20 +0000

Facebook Timeline rappresenta l’ultimo step di un lungo percorso intrapreso da Zuckerberg e soci per racchiudere l’intera vita di ogni singolo utente in un grafo sociale (Open Graph) che collega persone, interessi e pagine.

Open Graph non si limita solo alla fruizione delle pagine del social network più diffuso al mondo, ma si estende a tutta la rete. Infatti, grazie ad alcuni tool applicabili a siti e blog, è possibile personalizzare la condivisione delle azioni degli utenti.

Le origini e la base di tutto

Il tutto nasce nell’aprile 2010 con il Like Button e trova la sua massima espressione nel 2012 con le Actions. Open Graph è un protocollo che permette al Social Graph di estendersi a tutta la rete, tramite la condivisione, con il network dei propri amici, di siti, contenuti e applicazioni create da terze parti. La condivisione delle azioni non si limita solo al Mi Piace, ma si estende ad altre azioni come “leggere”, “mangiare”, “comprare”, ecc.

Attivare questa nuova modalità di condivisione “totale” è molto semplice. Basta aggiungere l’applicazione del sito interessato alla propria Timeline e il gioco è fatto. Ogni qual volta l’utente accede al sito e fruisce di un contenuto, questo viene aggiornato su Facebook.

Nuovi social plugin

Così si può definire qualsiasi tipo di azione che l’utente desideri effettuare sul nostro sito o blog. È sufficiente che l’utente legga un articolo, ascolti una canzone, compri un prodotto e questa azione viene condivisa automaticamente su Facebook. Senza più dover cliccare “Mi Piace”.

Tra i nuovi social plugin più interessanti sviluppati da Facebook abbiamo la Recommendations Bar, una barra fissa che permette di cliccare “Mi piace”, visualizzare gli articoli suggeriti da leggere e aggiungere la condivisione automatica dal sito alla propria Timeline.

Un altro tool molto interessante è Facepile, che mostra le foto di tutti gli amici che hanno letto, commentato o apprezzato lo stesso articolo che sta visualizzando l’utente.

Le azioni sulla Timeline vengono pubblicate in diverse sezioni:

nelle attività recenti;

in un post sulla Timeline;

in un box di riepilogo che viene mostrato ogni tot;

in un box che mostra le azioni recenti effettuate tramite l’applicazione;

in una pagina di riepilogo delle azioni effettuate tramite l’applicazione;

nel news Ticker in home page.

Tutto ciò garantisce un’elevata visibilità e rappresenta uno sviluppo di Facebook molto interessante.

Esempio pratico

Se stessi navigando un famoso giornale online di informazione (ma anche un qualsiasi sito o blog con i nuovi social plugin installati) mi ritroverei di fronte alla possibilità di registrarmi con il mio profilo Facebook al sito in questione.

Dovrei semplicemente cliccare su aggiungi al diario per attivare una navigazione social del sito. Il Social Reading mi permetterebbe di condividere in automatico gli articoli che leggo (una volta arrivato a fondo pagina), vedere quali contenuti hanno fruito i miei amici, consultare articoli consigliati in base al tema, etc.

Tutti i miei amici visualizzerebbero gli articoli che ho letto tra le mie attività su Facebook o sulla barra di navigazione social del sito. Io potrei vedere quali articoli hanno letto i miei amici e navigarli a mia volta, condividendoli.

Senza dimenticare il fatto che il sito stesso mi suggerirebbe di continuare a fruire i suoi contenuti attirandomi con articoli di mio interesse, che sarebbero condivisi a loro volta. E così via.

Conditio sine qua non

I social plugin sono installabili singolarmente, in base alle necessità del webmaster, e sono personalizzabili da parte dei developers. Questa opportunità garantisce una diffusione maggiore dei propri contenuti e una differenziazione rispetto a competitors o altri siti.

Zuckerberg e soci stanno diventando la “conditio sine qua non” per essere socialmente visibili in rete. Ormai tutto passa per il social network più diffuso al mondo: registrazioni, condivisioni, pubblicità, iniziative. Alcuni dubbi vertono sulla privacy, ma questo sembra preoccupare molto poco la maggior parte degli utenti.

Nel bene o nel male, tutte le strade portano a Facebook.

Articolo scritto da Andrea Carlo Perina, guest blogger per My Social Web. Vuoi pubblicare anche tu un guest post?

Ciao! Open Graph: tutte le strade portano a Facebook e' un post scritto da Riccardo Esposito, signore e padrone di My Social Web, che ti consiglia di dare uno sguardo anche alle Guide per Blogger.

WordPress.com per principianti: la mia guida

Riccardo Esposito — Tue, 15 May 2012 09:26:14 +0000

Oggi voglio festeggiare i 2.000 fan della mia pagina Facebook con una piccola attenzione a chi sta muovendo i primi passi nel mondo dei blog.

In passato ho scritto una mini-guida dedicata ai nuovi blogger, e l’ho divisa in 4 articoli. È piaciuta a molti, in molti me la chiedono per avere buoni spunti, ma che noia recuperare ognuno di questi articoli… meglio averli tutti in un solo post!

Ed eccolo qua il tuo indice: ho riunito in un unico articolo le 4 lezioni per i new blogger, arricchiti da una piccola appendice dedicata alle prime nozioni SEO.

Capitolo 1 – Come aprire un blog con WordPress.com

Iniziamo con le cose semplici, dal punto di partenza. Ecco il primo capitolo di questa guida: come aprire un blog con WordPress.com in 5 minuti. Pensavi che ci volesse molto di più, vero? Stiamo usando la versione .com, un servizio che ti mette a disposizione un blog già pronto anche se con qualche limitazione.

Capitolo 2 – Cosa scrivo nei miei post?

Ci siamo, il blog è aperto: adesso dobbiamo scriverci qualcosa dentro, giusto? Nella seconda puntata di questa serie di articoli ti spiego proprio questo: cosa scrivere nei tuoi appuntamenti quotidiani con i tuoi lettori. Perché ci sono tanti aspetti che contano in un blog, ma ce n’è uno più importante di tutti: i contenuti.

Capitolo 3 – Tutti i dettagli che devi curare

Lavoriamo sulle finezze, sui dettagli che fanno la differenza. Abbiamo aperto un blog e abbiamo iniziato a sfornare contenuti. Tanti contenuti e di gran qualità, perché è questa la strada giusta da seguire. Ma adesso dobbiamo focalizzarci sulle piccole cose, perché il nostro lavoro di blogger è anche questo.

Capitolo 4 – Continuità e professionalità

Siamo arrivati alla fine di questo viaggio. Ovvio, c’è ancora tanto da dire sul mondo del blog ma noi ci siamo concentrati sui primi passi. E possiamo dire che siamo già sulla buona strada, soprattutto se aggiungiamo due ingredienti fondamentali come la continuità e la professionalità.

Piccola appendice di approfondimento

7 modi per trovare nuovi lettori senza tradire la tua nicchia

9 consigli per trasformare il tuo blog in una community

Ecco perché ogni errore è una risorsa

Impara l’arte del Link Baiting

Vuoi qualcosa di specifico? Stai cercando una guida per veri copywriter o per lavorare sul proprio brand? Arrivano, arrivano… per ora beccati questa

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WebReevolution! alla conquista di Roma

Riccardo Esposito — Mon, 14 May 2012 21:48:33 +0000

5 sale in contemporanea, 33 relatori, 27 sessioni… Sto dando i numeri? No, sono le cifre del WebReevolution, un evento organizzato dal GT Master Club a Roma per il prossimo 16 giugno.

Gli argomenti affrontati nel corso di questo evento ruotano intorno a SEO, turismo, strumenti e Social Media, e la rosa dei relatori chiamati in cattedra è di quelle che lasciano a bocca aperta…

Tra gli argomenti più interessanti (a mio modesto parere e senza togliere nulla agli altri) segnalo Facebook Marketing Toolbox di Daniele Ghidoli, Social Media Analysis Framework di Vincenzo Cosenza, Il SEO è Morto di Enrico Altavilla, SEO per e-commerce di Valerio Notarfrancesco, Copywriting persuasivo di Valentina Falcinelli…

Potrei continuare ancora, e in più ti ricordo che compresi nel prezzo ci sono le slide e i video di tutti gli interventi. Oltre all’attestato di partecipazione.

A proposito… e il prezzo? Se confermi la tua partecipazione entro il 30 maggio pagherai 149,00 € + iva invece di 349,00 €. Quindi un bel risparmio!

Ricapitoliamo: 16 giugno 2012 appuntamento all’SGM Conference Center di Roma (Via Portuense 741) per partecipare al WebReevolution, una giornata completamente dedicata alla triade SEO, turismo e Social.

Prenota il tuo posto al WebReevolution! all’indirizzo www.gtmasterclub.it e non lasciarti sfuggire lo sconto.

Ciao! WebReevolution! alla conquista di Roma e' un post scritto da Riccardo Esposito, signore e padrone di My Social Web, che ti consiglia di dare uno sguardo anche alle Guide per Blogger.

Come integrare una brand page di Facebook con Pinterest

Riccardo Esposito — Sun, 13 May 2012 21:16:41 +0000

Uno dei motivi del successo di Pinterest è stata sicuramente l’integrazione con Facebook. Così puoi condividere con i tuoi amici tutto quello che pubblichi su Pinterest. Ma cosa succede per le brand pages di Facebook? È possibile integrare una fan page con un account di Pinterest?

Come ho spiegato in un post di qualche settimana fa, Pinterest offre ai brand soltanto la possibilità di loggarsi con l’account Twitter. Non sono mai riuscito a spiegarmi il perché di questa scelta, ma ho cercato di capire almeno come poterla “raggirare”. E allora ho trovato Woobox, un servizio che consente di creare app per le fan pages di Facebook.

Oltre alla possibilità di creare coupon, concorsi a premi, poll e altre app, Woobox ha da poco introdotto una Pinterest tab che consente di visualizzare le board e i pin sulle fan pages del social di Zuckerberg. Un’ottima soluzione, tra l’altro gratis!

Io l’ho provata per la fan page di Pinterestitaly e questo è il risultato:

Come puoi vedere, all’interno della tab viene riproposto l’intero profilo di Pinterest. Ma vediamo insieme come installarla.

Vai su www.woobox.com e scrolla fino alla fine della pagina.

Apri la sezione “Our apps” e clicca su quella relativa a Pinterest.

Clicca su “Install Pinterest Tab” e continua fin quando non ti verrà chiesto di selezionare la pagina Facebook.

Una volta inserita la pagina, vai su “Add page tab” e inserisci l’username del tuo account Pinterest.

Arrivato a questo punto, hai la possibilità di scegliere se mostrare all’interno della tab tutte le board e i pin del tuo profilo Pinterest o soltanto alcuni. Ti consiglio di scegliere quest’ultima opzione se stai organizzando un contest su Pinterest: per non confedere i tuoi fan, conviene rendere visibile soltanto la board relativa al concorso.

Inoltre puoi decidere di mostrare il Like e lo Share button su ogni pin per facilitare la condivisione dei contenuti.

Woobox ti consente di rendere visibile la tab anche alle persone che non hanno dato il “like” alla tua pagina. Una volta settato il tutto come meglio credi, clicca su “Save settings”, risali nella pagina e clicca su “View Tab” ed ecco il tuo profilo Pinterest!

Utile anche la sezione dedicata alle statistiche, dove puoi analizzare ed esportare i dati relativi alle attività (views, visits, likes) dei contenuti presenti nella tab.

Woobox è un ottimo tool, ma si spera che il team di Pinterest introduca al più presto qualche soluzione ad hoc per i brand. Ora tocca a te: conosci qualche altro “trucco” o tool per integrare le brand pages di Facebook con Pinterest?

Questo post è stato scritto da Domenico Armatore, co-fondatore di Pinterestitaly e guest blogger per My Social Web. Provaci anche tu!

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7 modi per trovare nuovi lettori senza tradire la tua nicchia

Riccardo Esposito — Thu, 10 May 2012 22:53:46 +0000

Tu scrivi, scrivi, scrivi e alla fine i tuoi lettori sono sempre gli stessi. Sto parlando degli affezionati, quelli che non si perderebbero un tuo articolo neanche in caso di attacco nucleare.

Che soddisfazione scrivere per dei lettori così… Ma c’è una grande soddisfazione anche a trovarne di nuovi. E che ci vuole – qualcuno penserà – basta pubblicare qualche articolo di calcio, uno di Belen Rodriguez e una manciata di post sui migliori prezzi degli smatphone conquisto vagonate di nuovi lettori.

Forse, ma cosa penseranno i tuoi vecchi lettori? Avrebbero affrontato i raggi gamma per leggere il tuo blog e tu li ripaghi così? Con articoli completamente off topic?

Trovare nuovi lettori in una nicchia non è facile, ma è tuo dovere di blogger provarci (e riuscirci): ecco 7 consigli presi dalla mia esperienza personale.

1# Scopri e cataloga nuovi blog

Il primo passo per conquistare nuovi lettori è scoprire nuovi blog vicini ai tuoi interessi. E questo lo puoi fare usando il tuo caro motore di ricerca, navigando tra link e pagine web, magari seguendo i principali blog del settore e segnandoti su Google Alert per le keyword che ti interessano.

Passo successivo? Seguire da vicino questi blog, iscrivedoti al feed rss e conservando tutti gli aggiornamenti in una cartella specifica. In questo Google reader ti sarà utilissino.

2# Pubblica guest post

Una volta individuati i blog vicini alla tua nicchia organizza un programma di guest post. Pubblicare un articolo scritto bene, dedicato a un argomento interessante, è il modo migliore per farti notare dai lettori del blog che ti ospita. Ecco qualche articolo che ti può far comodo:

Inutile ricordare (ma lo faccio lo stesso) che per far funzionare la macchine dei guest post devi scrivere articoli di gran qualità. Altrimenti rischi di ricevere un rifiuto di pubblicazione o, peggio ancora, di passare inosservato agli occhi dei lettori.

3# Segui i commenti dei guest

Hai pubblicato il tuo guest post? Perfetto, ma sappi che il tuo lavoro non è finito: devi seguire tutti i commenti che i lettori pubblicano e rispondere con attenzione, magari risolvendo dubbi e problemi di chi ti segue. È un buon modo per dimostrare la tua serietà, per conquistare i potenziali lettori.

4# Segui i commenti dei post più visitati

Rimaniamo una timo sull’argomento commenti. Quando uno dei blog che segui pubblica un articolo molto commentato tutto quello che devi fare è iscriverti al Feed Rss dei commenti: in questo modo puoi tenere sotto controllo i nuovi commenti e intervenire al volo con il tuo contributo risolutivo.

Ovviamente la vera condizione di questa tecnica risiede nella competenza: pensa 10 volte prima di pubblicare e lascia sempre commenti di qualità.

5# Partecipa alle conversazioni su Twitter

Devi partecipare in prima persona e lanciarti nelle conversazioni. Twitter non serve solo a condividere link (molti sbagliano su questo punto) ma ti aiuta anche a conoscere persone interessanti, potenziali lettori del tuo blog.

Ma non iniziare subito in quarta, non ragionare con solo con l’idea di spingere le persone verso il tuo blog: ci vuole tempo e passione! Due consigli:

Usa Hootsuite per gestire al massimo le conversazioni
Segui attraverso gli hashtag gli argomenti che ti interessano

Ancora una volta: parlaci con le persone, non cercare di convincerle a tutti i costi dopo 5 minuti che ti sei presentato.

6# Lavora sui fondamentali

I tuoi lettori più affezionati sono degli esperti, ma nella tua nicchia si affacciano ogni giorno nuovi lettori che cercano su Google “cosa significa questo” o “come fare quello”. Per intercettare anche le new entry assicurati di avere negli archivi una manciata di articoli dedicati agli argomenti fondamentali. E magari aggiornali ogni tanto, le cose cambiano!

Una soluzione diversa potrebbe essere quella di ritornare sull’argomento con una prospettiva diversa, in modo da soddisfare i neofiti e la vecchia guardia. Strada difficile, strada ricca di soddisfazione.

7# Educazione, coinvolgimento e gratificazione

Quando un follower su Twitter si congratula per il tuo blog, quando ricevi un ReTweet inaspettato o una condivisione su Facebook, quando ricevi un link: queste sono circostanze in cui un bel “grazie” ci sta a pennello. Certo, a volte può sfuggire qualcuno (tra Facebook, Twitter, google Plus, commenti…), ma ringraziare è una buona abitudine.

@RiccardoE complimenti per il tuo blog!

@segest_spa Grazie

— Riccardo Esposito (@RiccardoE) Mag 10, 2012

Ed è una buona abitudine anche ringraziare i lettori quando ti suggeriscono un argomento per il tuo prossimo post: a me è capitato più volte, anche ultimamente, e ho sempre citato la fonde. Coinvolgendola nella conversazione, facendo notare che è stata ispirazione. Come dire, educazione, coinvolgimento e gratificazione!

La tua opinione

Semplice, la lasci nei commenti e cerchiamo di capire se ci sono altri modi per conquistare nuovi lettori!

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Tutti i “no” che devi dire

Riccardo Esposito — Wed, 09 May 2012 21:31:55 +0000

Oggi voglio lasciarti una lista di “no” che ho appuntato su block notes cartacei e virtuali. Una lista breve, telegrafica. Lascio a te il compito di completarla:

No ai preventivi sottopagati;
No alle richieste di retweet o mi piace (a meno che non siano cose interessanti):
No ai guest post che non fanno al caso tuo;
No alle foto di scarsa qualità;
No alle foto e alle notizie senza citazione;
No agli articoli pagati 50 centesimi;
No al pensiero mediocre che appiattisce tutto quello che fai;
No al mille interruzioni che interrompono il lavoro;
No…

Tu a che cosa vuoi dire di no? Lascia la tua idea nei commenti.

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La fine dei comunicati stampa è vicina?

Riccardo Esposito — Tue, 08 May 2012 21:34:11 +0000

Partiamo dal presupposto che non sono un becchino e non voglio annunciare la morte di niente e nessuno…

…ma c’era un tempo in cui si campava solo di comunicati stampa. Stesso le parole “comunicati” e “stampa” messe insieme stimolavano immediatamente l’attenzione di chi ronzava intorno al Web Marketing. Per non parlare degli article marketing!

All’epoca già si notava (o almeno io lo notavo) qualcosa di morboso nel meccanismo dei comunicati stampa e dei portali che si occupavano della loro pubblicazione: valanghe di siti con contenuti identici che promettevano grandi cose, che tentavano inutilmente di dare delle regole di pubblicazione.

Regole puntualmente infrante dal menegreghista di turno che pubblicava tutto il comunicato in h2…tanto il sito mica era suo!

Panda + Penguin

Ora sembra che tutto questo stia volgendo al termine. Con gli ultimi aggiornamenti dell’algoritmo, Google ha deciso di dimezzare (o meglio, eliminare) tutti i siti con contenuti di bassa qualità e le fonti di webspam.

Adesso l’obiettivo è quello di far emergere i contenuti di buona caratura, una solfa che a Mountain View stanno ripetendo da anni ma che adesso devono tentare di concretizzare. E allora largo ai copywriter che scrivono contenuti belli e diversi, ricchi di informazioni che fanno breccia nel cuore dei lettori.

La fine di un’era

Perché in fondo in fondo lo sai anche tu: i comunicati stampa – nella maggior parte dei casi – hanno i giorni contati. Mi sbaglio? Ho detto un’eresia?

Eppure non hanno trovato il modo di reinventarsi, e con le attuali regole dettate da Google sono destinati all’entropia, sono costretti all’annientamento da un meccanismo che li condanna senza pietà.

La tua opinione

@ChiaraCovi ha lasciato la sua idea su Twitter che lascia intravedere qualche speranza per i comunicati stampa.

@RiccardoE se il comunicato è una “case history” funziona ancora bene, pubblicato sui relativi portali specializzati chiaramente

— Chiara Covi (@ChiaraCovi) Mag 9, 2012

Secondo te c‘è ancora spazio per i comunicati stampa e gli article marketing nel prossimo web? Lascia la tua idea nei commenti e parliamone insieme!

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Copywriter alla riscossa (ma senza esagerare)

Riccardo Esposito — Mon, 07 May 2012 21:14:54 +0000

Ieri ho letto con piacere un tweet di Rudy Bandiera che in poche battute ha sintetizzato nuovi equilibri tra SEO, Copy e Penguin Update.

Con #Google #Penguin il mestiere del copywriter tornerà al centro del mondo #seo

— Rudy Bandiera (@RudyBandiera) Mag 7, 2012

Negli ultimi 2 mesi sei stato ospite di una famiglia venusiana e non hai idea di cosa sia il Penguin Update? Si tratta di un aggiornamento dell’algoritmo di Google per combattere il webspam: keyword stuffing, link spamming e altre pratiche che Google già guardava di traverso.

Detto in poche parole, meno spazio per le mandrakate e maggiore attenzione per i contenuti di qualità. Sì, hai capito bene, i contenuti di qualità, quelli che noi poveri copywriter sforniamo giorno dopo giorno.

Noi abbiamo sempre creduto nei contenuti di qualità, e forse adesso possiamo dare un contributo consistente in una strategia SEO.
Cioè… lo potevamo dare anche prima, solo che adesso le regole del gioco sono in continua evoluzione e c’è sempre più bisogno di qualcuno che crei contenuti da commentare, condividere, apprezzare e linkare con naturalezza.

E adesso? Tutti a fare i copywriter?

No, io voglio sottolineare ancora una volta la necessità di un discorso qualitativo. A volte si pensa al copywriter come una professione che si può improvvisare da un giorno all’altro a differenza del SEO o del web designer. In fin dei conti basta saper scrivere!

Errato, non basta saper scrivere. Questa idea è una delle cause degli articoli pagati 50 centesimi o 1 euro, somme che possono essere accettate solo da chi si improvvisa copywriter e non da chi lavora tutti i giorni da anni in questo settore. E si aggiorna, e legge valanghe di articoli per rimanere aggiornato, e cerca di dare sempre il massimo.

Questo non vuole essere una minaccia per tutti gli aspiranti copywriter (ci mancherebbe altro), ma un invito a lavorare con coscienza, a fare le giuste esperienze e a rispettare prima il proprio lavoro e poi quello degli alti.

Tu che ne pensi? Lascia la tua opinione nei commenti!

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Come migliorare il CTR delle tue pagine web nelle serp

Riccardo Esposito — Sun, 06 May 2012 20:47:24 +0000

In questo articolo descriverò una strategia utile non solo a chi utilizza WordPress per guadagnare online, ma per tutti coloro che desiderano attrarre un maggior numero di visitatori al loro blog.

Attenzione: non si tratta di una strategia SEO per essere primi su Google, ma soltanto di piccole modifiche nel meta tag description che, con pochissimo lavoro, potrebbero farti ottenere una discreta mole di traffico in più. Vediamo di cosa si tratta.

Prima di tutto, per chi non è molto dentro queste cose, qui in basso è possibile osservare cosa sia una description e come appare all’interno delle serp dei motori di ricerca:

E’ importante precisare che la description, pur non avendo un impatto diretto all’interno del ranking dei motori di ricerca, ha una discreta importanza strategica, in quanto può contribuire in maniera importante al CTR di un sito all’interno delle serp.

Traduzione: se hai una description scritta in modo professionale il navigatore sarà, probabilmente, più portato a cliccare sul tuo sito piuttosto che su quelli dei tuoi competitors, che magari hanno description che non sono proprio il massimo.

Ecco perché è molto importante poter sfruttare al meglio i 160 caratteri, spazi compresi, che normalmente i motori di ricerca ti mettono a disposizione per poter inserire la tua description.
Detto questo, qui di seguito ti elenco alcuni semplici consigli per poter sfruttare al meglio questo meta tag (spesso un po’ sottovalutato).

Una buona description dovrebbe essere la continuazione logica di ciò che, sinteticamente, avevi già espresso nel title.

Evita di scrivere delle inutili e asettiche liste di parole chiave all’interno di questo spazio (pratica questa parecchio diffusa purtroppo). Piuttosto, cerca di comunicare una frase di senso compiuto che veicoli benefici, curiosità e specificità a colui che tu ritieni possa essere il tuo target.

Fai iniziare sempre il testo della description con la lettera maiuscola e terminalo con un punto. Lo so è scontato, ma in giro vedo davvero troppi siti che non rispettano queste regole basiche di grammatica e ciò non è affatto professionale.

Dai sempre del tu all’interno della description, in quanto è più coinvolgente. Evita assolutamente di utilizzare la terza persona o il voi. Ricorda che, di fronte al monitor del computer, c’è una singola persona…

Cerca sempre di inserire la parola chiave specifica, per la quale vorresti che fosse indicizzata una determinata pagina web, all’interno della description stessa di quella pagina.

Esempio pratico: se hai scritto un articolo sull’addestramento cani da tartufo, allora la sua description dovrà contenere la keyphrase “addestramento cani da tartufo” (possibilmente inserisci la key sempre all’inizio).

Perché? Per il semplice motivo che i motori di ricerca grassettano, all’interno del title e della description, la parola chiave che l’utente ha inserito come query di ricerca. Essendo la keyword più in evidenza, è probabile che l’occhio del navigatore sarà maggiormente attratto.

Inoltre, inserendo la parola chiave all’interno della description, aumenti le probabilità che il motore di ricerca non vada a prendersi uno snippet (ossia un estratto di testo) dal tuo sito, per metterlo al posto della description originariamente scelta da te.

Infine voglio darti un’ultima dritta che, per quanto mi riguarda, ha fatto davvero la differenza tra “il prima” e “il dopo” averla applicata. Osserva ora questa description:

Si riferisce a un sito che si trova nelle prime posizioni di Google per la keyword “dieta zona”. Se ci fai caso, all’inizio della description è presente una data (9 dic 2005). Come mai?

Ti confesso che, anni fa, quando iniziai a scrivere i miei primi articoli su un blog WordPress, per poi vedermeli indicizzati nelle serp con la data a inizio description, rimasi alquanto sorpreso.

Infatti io non avevo inserito quella data. Pertanto, molto ingenuamente, mi chiesi da dove caspita spuntava fuori!

In realtà, il fattoche la data compariva a inizio description, non dipendeva da una qualche mia azione diretta o indiretta, ma dal semplice fatto che Google, quando la può ricavare in qualche modo, cerca sempre di inserirla nelle sue serp.

Come mai? In quanto ritiene che la data di una determinata pagina web, inserita all’interno dei risultati della ricerca, possa essere un valore aggiunto che contribuisce a migliorare l’esperienza utente.

E’ davvero così? In alcuni casi sicuramente. Pensa, ad esempio, a tutti quei siti che si occupano di attualità o che, in ogni caso, trattano tematiche che hanno bisogno di continui e frequenti aggiornamenti.

Tuttavia, ci sono tantissimi casi nei quali un contenuto che è buono oggi sarà comunque ok non dico per l’eternità, ma sicuramente per alcuni anni a venire. E quindi?

…E quindi la data, più spesso di quanto si pensi, rischia di danneggiare il CTR di un sito all’interno delle pagine di Google!

La gente è quasi sempre alla ricerca delle novità e un articolo datato (anche solo una settimana fa) potrebbe far pensare al navigatore che quel contenuto sia “vecchio”, spingendolo così a cliccare un altro risultato che magari è davvero vecchio di anni ma non ha la data a inizio description.

Inoltre, ci sono anche altri due fattori – sempre dipendenti dalla data – che incidono negativamente sulla qualità globale della description:

Una descrizione che inizia con la data è pessima da vedere a livello visivo, e rende meno invitante e pulito tutto il testo a livello globale.

La data ruba spazio prezioso ad altre info molto più importanti, che tu potresti andare ad inserire. Come ti avevo già accennato sopra, dopo 160 caratteri circa (spazi compresi) i motori tendono a restituire una description troncata, il che non è esattamente il massimo.

Io so soltanto che, da quando ho eliminato la data dalle description di molti miei blog, ho visto subito aumentare il CTR dei miei articoli da un 20% fino a un 30%.

…E questo a parità di tutte le altre variabili (traduzione: senza aggiornare i contenuti, senza trovare nuovi backlinks, eccetera). Niente male direi.

Questo articolo è stato proposto dalla redazione di Guadagnare Online Italia, Guest Blogger per My Social Web.

Ciao! Come migliorare il CTR delle tue pagine web nelle serp e' un post scritto da Riccardo Esposito, signore e padrone di My Social Web, che ti consiglia di dare uno sguardo anche alle Guide per Blogger.