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Nuova strategia di Link Building? Domandati perché…

Riccardo Esposito — Sun, 16 May 2010 22:54:01 +0000

Per migliorare il tuo blog devi ottenere buoni backlink (e su questo non ci piove) ma, nonostante le tecniche e i raffinati strumenti di misurazione, a monte di una buona strategia di link building c’è sempre una domanda: perché?

Già, proprio così. Come suggerisce l’ultimo articolo di Wiep.net, se riesci a rispondere alla domanda “perché dovrei inserire un link verso il tuo blog?” con argomenti validi – e non semplicemente perchè è utile ai lettori – vuol dire che sei già a buon punto.

Vuoi un esempio concreto? Riprendi tutte le richieste di scambio link che hai ricevuto e metti a fuoco quelle che hai effettivamente accettato; pensa a tutti i siti web a cui hai concesso un link e ai motivi che ti hanno spinto a farlo.

Non è solo per la grafica accattivante o per la simpatia che provi nei confronti dell’autore (fattori comunque da non sottovalutare) a muovere la tua mano: probabilmente non inserire un link verso quella risorsa voleva dire rinunciare a qualcosa di utile.

E allora ritorniamo alla domanda iniziale: “perchè qualcuno dovrebbe linkare verso i miei contenuti?” Poniti questa domanda prima di dedicarti a una nuova strategia di link building e lavora sulle necessità specifiche della tua audience: contenuti specifici e di buona qualità vuol dire risorse per altri blogger, e quindi, nuovi backlink verso il tuo blog.

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Ciao! Nuova strategia di Link Building? Domandati perché… e' un post scritto da Riccardo Esposito, signore e padrone di My Social Web, che ti consiglia di dare uno sguardo anche alle Guide per Blogger.

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Come ottimizzare una pagina web #2

Riccardo Esposito — Tue, 18 Aug 2009 18:41:40 +0000

Hai carpito i segreti suggeriti da DMOz per settare i tag head, le url e i tag body del tuo blog o sito? Benissimo, allora sei pronto per la seconda parte del post dedicato all’ottimizzazione di una pagina web.

Gli argomenti del giorno: link interni, architettura della pagina, i motivi per cui molto spesso questi preziosi suggerimenti vengono ignorati (o disobbediti) e la regola dell’80/20.

Collegamenti interni

Click-Deep – Una raccomandazione generale: ogni risorsa di un sito web dovrebbe essere raggiunta dalla home page con il minor numero di click possibili;

Numero dei collegamenti interni – I link interni aiutano la buona navigazione e tendono a rinforzare il rank dei contenuti. È importante, però, non sacrificare lo scorrimento fluido della lettura a favore di link superflui;

Link contestualizzato vs Link di navigazione – Da sempre i motori di ricerca sono impegnati nella valorizzazione dei link contestualizzati nel testo;

Link nella Sidebar e nel Footer - Tieni presente che Google sta rivedendo (in chiave negativa suppongo) l’importanza dei link nel footer e, in misura minore, nella sidebar. Quindi, il consiglio è di utilizzare barre di navigazione superiori;

Architettura della pagina

Posizione delle parole-chiave – I motori di ricerca sembrano preferire i siti e i blog particolarmente diretti: quindi le keyword dovrebbero essere in primo piano, preferibilmente entro le prime 50-100 battute del testo;

Struttura del contenuto – Sostanzialmente non c’è alcun suggerimento di matrice SEO per la struttura del contenuto: ogni scelta a proposito riguarda la necessità di essere capiti (e apprezzati) da chi ti legge;

Perché non sempre rispettiamo queste regole?

La risposta è semplice: le dimentichiamo, le ignorano… eppure seguire a menadito ogni punto elencato non è poi così importante. Piuttosto e utile rimanere fedeli alla regola dell’80/20: se segui il 20% dei punti più influenti per l’ottimizzazione di una pagina web (title, URL, link interni) arrivi all’80% (forse di più) del valore raggiungibile.

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Come ottimizzare una pagina web #1

Riccardo Esposito — Mon, 17 Aug 2009 18:34:36 +0000

Se ti occupi di SEO molto probabilmente avrai già sentito la domanda: “come posso ottimizzare una pagina web?“. Purtroppo, come ben sai, non esiste una risposta definitiva, ma tante (più o meno) buone pratiche che possono aiutare.

Grazie all’ottimo articolo di SEOMoz puoi finalmente sperimentare le suddette pratiche: alcune si basano su dati certi, altre sono semplicemente nate dall’esperienza, ma tutte possono concorrere all’ottimizzazione della tua pagina web.

Meta Tag

Tag Title - La combinazione di parole-chiave più importante della pagina web, il valore a cui Google dà più importanza. È preferibile utilizzare le keyword più significative come prime parole e non superare le 60 battute (tutti i meta tag hanno delle misure da rispettare);

Tag Description – Anche se molti motori di ricerca non la utilizzano ai fini dell’indicizzazione, la description è una stringa di testo che salta subito agli occhi nella SERP grazie al grassetto che evidenzia le keyword presenti nelle 145 battute;

Meta Keyword - Yahoo! era l’unico motore di ricerca che utilizzava come valore rilevante (ma neanche tanto) le keyword. Con l’avvento di Bing l’ultimo motivo di utilizzare questi tag è scomparso. SEOMoz suggerisce di abbandonarli completamente ma, se vuoi inserirli, cercate di non spingerti oltre la decina;

Meta Robots - Non è necessario specificarlo, ma dovresti assicurarti che questo tag non contenga alcuna direttiva che impedisca l’accesso da parte dei motori;

Rel = “canonical” – Se gestisci un sito molto articolato ti consiglio il tag canonical per prevenire qualsiasi forma di contenuti duplicati;

Altri Meta Tag - Quelli offerti da DCMI o FGDC sembrano interessanti, ma attualmente non prevedono alcun vantaggio SEO: aggiungerli sarebbe inutile e aumenterebbe il tempo di download.

URL

Lunghezza – Due motivi per scegliere url brevi: sono più performanti agli occhi dei motori di ricerca e hanno maggiori probabilità di essere copiati, incollati e ricordati;

Posizione delle keyword – Nel “nome dominio” le keyword hanno molta rilevanza, mentre nei sottodomini è meglio che stiano quanto più vicine all’indirizzo di base (es: www.keyword1-keyword2/keyword3). In entrambi i casi non bisogna esagerare con il numero;

Sottodomini vs Pagine – Nonostante il lieve vantaggio che i sottodomini hanno grazie all’uso delle keyword, gli algoritmi dei motori di ricerca pendono a favore di sottocartelle/pagine;

Separatori – I trattini sono ancora i separatori più usati per le keyword nelle url e, nonostante sia stata garantita parità di trattamento agli underscore, restano la scelta più sicura da un punto di vista SEO.

Body Tag

Keyword density - Un mito che pervade le menti di tanti esperti SEO. Una buona keyword density è potenzialmente in grado di migliorare il tuo ranking, ma il ranking non ha mai preso in considerazione la keyword density come elemento fondamentale per delinearsi;

Variazioni delle keyword – L’idea è che un utilizzo di variazioni nell’uso delle keyword può avvantaggiare nel gioco dei posizionamenti: utilizza almeno uno o due varianti di un termine e spalmale in tutto il testo da pubblicare;

Head 1 – Il tag H1 ha avuto una forte rilevanza nella giostra delle ottimizzazioni, ed anche se alcuni riscontri tendono a sottostimare il suo ruolo (tipo quelli di SEOMoz) ti consiglio di usarlo sempre come titolo principale della pagina e di inserire keyword mirate nelle prime parole (come nel tag title);

H2/H3/H4/Hx – Meno importanti rispetto al H1 dal punto di vista SEO, gli header successivi al primo devono essere utilizzati solo se necessari all’organizzazione gerarchica della pagina;

Attributo alt – A lungo considerato come un elemento di poco peso, l’attributo alt ha dimostrato di essere un elemento fondamentale nell’ottimizzazione delle immagini e, soprattutto, avere una forte correlazione con il buon posizionamento di una risorsa linkata. Pertanto ti consiglio di utilizzare buone parole-chiave in questo frangente;

Nome del file immagine – Dal momento che le immagini possono essere una buona fonte di traffico, e che il nome del file aiuta molto la ricerca, è buona norma utilizzare keyword significative come nome del file. Magari se riesci a trovare immagini gratis e di qualità è anche meglio;

Formattazione - L’utilizzo del grassetto per le keyword ha un peso in ambito SEO molto basso e, a sorpresa, sembra che i motori di ricerca favoriscano il corsivo. Ad ogni modo, utilizza gli strumenti di formattazione nel modo giusto, senza esagerare con i caratteri e le forme.

Per oggi basta: appuntamento a domani con la seconda parte dell’articolo: come ottimizzare una pagina web #2!

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8 fattori che influenzano i tuoi backlink

Riccardo Esposito — Tue, 02 Jun 2009 21:10:30 +0000

Se per ottenere buoni link possiamo parlare solo di linee guida, per ottimizzare i collegamenti ipertestuali che puntano alle nostre risorse (backlink) abbiamo dei riferimenti più o meno precisi.

State preparando una landing page, dei comunicati stampa, un’azione di link building? È indifferente: questi sono i 8 fattori che determineranno la bontà dei vostri backlink e vi conviene farli fruttare!

Contestualizzazione del sito – Il valore di un link aumenta se il sito che lo ospita è tematicamente vicino alla pagina di destinazione. In pratica, se parlate di ricette a base di patate lesse cercate di farvi linkare da un sito di grand gourmet

Anchor text - Evitate parole prive di continuità semantica con l’argomento e utilizzate le keyword che vi stanno più a cuore, ovviamente senza forzare la leggibilità. Da abolire anchor text come “qui”, “fonte”, “leggi qui”;

Tematicità del testo – Un link inserito in un post piuttosto che nel blogroll è sicuramente più valido agli occhi di Google. Ancora meglio se il testo è ricco di keyword in tema con la pagina linkata;

Posizione nel documento – C’è qualche dubbio a proposito di un maggior valore ai link che si trovano nelle prime righe di un documento. Ad ogni caso, se non snatura la struttura del vostro testo è meglio seguire questa piccola regola;

Page Rank - Anche se il Page Rank non è più il punto di riferimento per valutare la bontà di un sito, ottenere un link in una pagina dai valori elevati (tipo la home page) è sicuramente uno degli aspetti principali per determinare la bontà di un link;

Reciprocità – Agli occhi di Google un link non ricambiato ha sicuramente più valore: indica fiducia disinteressata verso una risorsa. Ricordate che i motori di ricerca hanno naso per gli smerciatori di link e li penalizzano!

Età del backlink – Un link stabile, offerto da un sito con contenuti di qualità e contestuali, è un ottimo modo per confermare agli occhi dei motori di ricerca la fiducia guadagnata nel web;

Numero di link nella pagina – Un concetto molto semplice di selettività: minori saranno i link in una pagina e maggiore sarà il valore dei collegamenti presenti. Anche per questo si tende a inserire il nofollow in tutti i link di servizio ma ciò non deve limitarti nel segnalare buone risorse, attinenti al tuo argomento.

Mi sembra inutile precisare che un buon backlink debba essere completo di title contestuale alla risorsa linkata e senza nofollow, anche se – come suggerisce Giorgiotave - non sono da disprezzare se provengono da risorse in tema e veicolano traffico.

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10 semplici trucchi per guadagnare buoni link

Riccardo Esposito — Mon, 27 Apr 2009 22:12:31 +0000

Che piacere scoprire che qualcuno ha infilato un link verso un nostro articolo! Ma per far sì che ciò accada bisogna aver pazienza, scrivere di cose realmente interessanti e distribuire il tutto attraverso diversi canali.

Stavo pensando al modo di riassumere tutto ciò, quando ho scoperto questo post di SEOMoz: mi sono trovato subito in sintonia e l’ho usato come riferimento per individuare 10 strategie che possono aiutarci a procurare buoni link:

Scrivete bene – Le mie attenzioni per le regole della grammatica le avevo già esposte. Aggiungo che una buona formattazione e una costruzione logica decente (introduzione, focus, conclusione) aiutano i lettori ad apprezzare i contenuti;

Siate brevi ed efficaci – Un articolo asciutto e che punti subito al sodo è quello che i nostri lettori vogliono. Prendetevi lo spazio necessario per spiegare quello che avete in mente ma non siate prolissi;

Pubblicate nei giorni migliori - Di solito il traffico nei giorni festivi tende ad essere piuttosto scarso e sicuramente più intenso durante quelli infrasettimanali. Conservate i post migliori per il martedì, mercoledì e giovedì;

Utilizzate paragrafi e liste - La gente va matta per le liste con i punti che indicano l’inizio di un nuovo aspetto dell’argomento trattato. Io le uso quasi sempre e i post ne guadagnano di leggibilità e organizzazione;

Scegliete buone keyword – Questo vuol dire capire come le persone utilizzano le keyword per cui volete essere trovati. Scardinate gli archivi di Del.icio.us, gli elenchi di Google Adwords e la stessa blogosfera per farvi un’idea;

Siate i primi a condividere – Dopo aver scritto il vostro post dovete diffonderlo attraverso i vostri social network. Ma attenzione a non diventare un contatto da bannare: condividete solo contenuti di qualità;

Fate attenzione alle headline – Una headline deve essere semplice, comunicativa, ricca di keyword e capace di attirare attenzione. Insomma dovete scrivere una buona headline;

Facilitate l’opera di diffusione – Basta fare copia e incolla dell’url per inserire il nostro post ovunque ma possiamo facilitare il compito con un plugin di Social Bookmarking.

Create discussione – Per scrivere un post di successo bisogna invogliare le persone a continuare il discorso. Per esempio concludendo il post con un call to action e implementando i contenuti attraverso i commenti di risposta;

Siate pronti a fallire – Non tutti i vostri post sono destinati a diventare dei successi. Quindi, non sprecate tutte le vostre idee migliori in un solo grande post e non prendetevela se non è stato linkato da nessuno

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