Seguire sempre la stessa formula

L’uso dei numeri nella headline ha dei buoni riscontri e le domande tendono a incuriosire i lettori ma, come suggerisce anche ProBlogger, non puoi usare gli stessi modelli per tutti i titoli. In questo vecchio articolo ne trovi di interessanti: cerca di variare, trovare giuste sinergie e non annoiare mai i lettori!

Ignorare Analytics

Dopo la pubblicazione viene il tempo dell’analisi per capire quali sono gli obiettivi raggiunti. Anche le headline giocano la loro parte, ed è una buona abitudine tenere traccia di quali sono i titoli utilizzate nei picchi massimi e minimi di visite. Io, ad esempio, uso le comode annotazioni di Google Analytics.

Inserire troppe keyword

Qualcuno ti ha detto che le keyword nel tag title sono fondamentali per la SEO e così ogni headline diventa una fiera della parola chiave, un patchwork di termini messi solo per soddisfare la tua voglia di posizionamento. Sì, le keyword sono importanti ma non tanto da giustificare un titolo pensato solo per i motori di ricerca.

Usare la punteggiatura con fantasia

Ci sono punti e virgole che fanno la differenza in un titolo, parentesi che possono essere usate per dire qualcosa in più, cancelletti che danno il senso di una lista di contenuti… ma non lasciarti rapire dall’idea che una punteggiatura fantasiosa attiri l’attenzione. E già che ci siamo evita di scrivere tutto maiuscolo!

Scrivere titoli poco descrittivi

Il tuo sogno è quello di sbizzarrirti con titoli fantasiosi, nati da gimkane tra contenuto e immagini, ricchi di rimandi ai fatti contenuti nel testo? Fai attenzione: bisogna informare l’utente sul contenuto dell’articolo già nel titolo. Poi si può decidere approfondire o giocare con le parole con una description o un sottotitolo.

Tag title, titolo e url sempre uguali

Quando scrivi il titolo di un post con WordPress diventa automaticamente tag title e url. Questo non è certo un motivo di rovina per il titolo, ma perché non dare a ognuno la propria personalità? Perché non usare il plugin All in One SEO Pack per differenziare tag title e titolo H1 del post? Perché non usare l’editor del permalink per creare url SEO friendly?

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Ciao! Vuoi rovinare il titolo del tuo prossimo post? e' un post scritto da Riccardo Esposito, signore e padrone di My Social Web, che ti consiglia di dare uno sguardo anche alle Guide per Blogger.

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• Scrivere Headline che funzionano? Segui questi 8 consigli
• Il paradosso, un modo creativo per pubblicare i tuoi contenuti
• 6 nemici giurati di ogni copywriter

A volte anche io mi odio quando cerco di numerare le risorse.

Oggi facciamo un passo avanti e due indietro, proprio come un qualsiasi essere umano. Perché un blog non deve essere sempre espressione di perfezione, di infallibilità, ma può lasciar trasparire anche un minimo della tua personalità. Del tuo essere umano.

“10 trucchi per scrivere una headline a prova di SERP”. Ti piace di più questa? Eppure inizio a sentire il peso di questi titoli un po’ esasperati, capaci di farci sognare con i segreti irrivelabili per diventare super interessanti e che alla fine… veramente mantengono queste promesse?

Allora stasera la prima lezione per scrivere meglio una headline è questa: non promettere mai promesse che non sei capace (o non vuoi) mantenere. Quando il lettore scopre che lo hai preso in giro sono pasticci!

Il secondo punto di riflessione è ancora più semplice: non essere vittima della SEO. Perché seguire esclusivamente l’ottimizzazione per i motori di ricerca vuol dire scrivere male. Devi trovare un giusto equilibrio tra la scelta delle keyword e quella creatività che caratterizza il lavoro di un buon copy.

Ultimamente abbiamo parlato molto del rapporto tra copy e SEO, o sbaglio?

I titolisti della carta stampata sono avvantaggiati perché non devono pensare al posizionamento, ma la bacheca del giornalaio funziona più o meno come la SERP di Google: espone tutti i titoli e – a meno che tu non sia un lettore fedele di una testata – vieni attirato quello che riesce a far leva sulle emozioni.

Terza lezione per un titolo migliore: dai ascolto alle emozioni. E non quando stai scrivendo un tutorial ipertecnico, perché stai creando una pagina dedicata agli utenti hanno un bisogno preciso e cercano di risolvere un problema altrettanto preciso.

Come posso fare questo, come posso fare quello, come posso risolvere quest’altro problema che mi ha tolto il sonno! Ma in altri casi considera la forza delle emozioni, le necessità che superano la sfera fisica: te lo suggerisce anche Copyblogger!

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Ciao! …e se iniziassimo a scrivere meglio i nostri titoli? e' un post scritto da Riccardo Esposito, signore e padrone di My Social Web, che ti consiglia di dare uno sguardo anche alle Guide per Blogger.

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• Vuoi rovinare il titolo del tuo prossimo post?
• La checklist della headline perfetta
• Il tuo blog dà soluzioni o crea problemi?

Io sono del parere (e non credo di essere l’unico) che un buon lavoro deve essere controllato fin nei minimi dettagli prima di andare online. Per questo motivo, prima di pubblicare il prossimo post, alla checklist del blogger scrupoloso ti conviene affiancare quella delle headline QUASI perfette!

• Hai usato le keyword più importanti? – Se la tua headline corrisponde al tag title questo è il primo punto che ti prego di verificare perché, come ben sai, le keyword utilizzate nel tag title rappresentano uno dei principali fattori di posizionamento.

• L’headline descrive realmente il contenuto? – Nessuno ama cliccare con trepidante attesa un titolo che annuncia gustose ricette per preparare torte al cioccolato e poi ritrovarsi di fronte a un articolo per bollire i broccoli. Ti serve altro per capire che i titoli devono essere fedeli al contenuto del post?

• Sei riuscito a stimolare curiosità? – La tua headline (quasi) perfetta deve avere le giuste keyword, descrivere il contenuto dell’articolo e riuscire a vincere la monotonia di chi sfoglia la Serp in cerca della giusta ispirazione. Non sempre è facile riuscire nell’impresa ma quando ho bisogno di schiarirmi un po’ le idee mi affido alla saggezza di Luca Catania e di Social Media Examiner.

• Sei rimasto sotto le 60 battute? – Il tag title deve essere inferiore a questo numero di battute altrimenti rischia di essere troncato nei risultati di Google, Yahoo, Bing… E così la tua headline non può esprimere al massimo le sue capacità. È arrivato il momento di mettere in pratica le tue capacità di copywriter capace di scrivere per umani e motori di ricerca!

• Hai affiancato l’headline a una buona description? – Per intenderci, hai controllato che la meta description del post si sposi bene con il titolo che hai partorito? Anche se non ha alcun influenza sul ranking è una componente fondamentale nel SEM. Attenzione: in questo caso il limite è di 150-160 caratteri.

• Sei sicuro dell’ortografia e della grammatica? – Tanti possono essere i motivi che ti possono condurre all’errore, ma uno strafalcione nella headline rischia di compromettere seriamente il tuo lavoro. Per questo è sempre cosa buona e giusta avere a portata di mano un buon dizionario online della lingua italiana.

Siamo arrivati alla fine di questa checklist ma voglio darti un consiglio extra. Terminato il proofreading concedi altri 2 minuti alla tua headline. Guardala, leggila, prova a invertirla e leggila ad alta voce.

Metti sempre in discussione il tuo operato, ma quando si tratta di una headline questa regola vale 100 volte di più. E se non riesci a trovare la giusta ispirazione stacca gli occhi dal monito e trova la tua ispirazione altrove.

PS. Proprio oggi è uscita quest’ottima guida di Search Engine Land per HTML tag title. Da non perdere assolutamente!

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Ciao! La checklist della headline perfetta e' un post scritto da Riccardo Esposito, signore e padrone di My Social Web, che ti consiglia di dare uno sguardo anche alle Guide per Blogger.

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• Vuoi rovinare il titolo del tuo prossimo post?
• …e se iniziassimo a scrivere meglio i nostri titoli?
• Il tuo blog dà soluzioni o crea problemi?

Molti blog hanno basato il loro successo sulla capacità degli autori di individuare e risolvere i grattacapi degli utenti. Certo, è una strategia interessante, ma prima di lanciarti a capofitto cerca di capire se il tuo blog dà soluzioni o crea altri problemi.

Anche We Blog Better ha speso qualche parola sull’argomento. Molti blogger, infatti, cercano attirare deliberatamente nuovi utenti con finte soluzioni. Altri, invece, credono in buona fede di essere utili ma alla fine non fanno altro che confondere i lettori.

In un modo o nell’altro si rischia di essere valutati come una perdita di tempo. E questo accade soprattutto a causa delle headline. Alcune tecniche suggeriscono di far leva sull’interesse degli utenti e sfruttano la loro necessità di trovare risposte ma la regola per non sbagliare è semplice: non devi promettere quello che non puoi mantenere.

Puoi dire con onestà che lo scarto tra un titolo e il contenuto reale dell’articolo è minimo? Allora sei sulla buona strada ma fai sempre attenzione con quelle headline che annunciano guide definitive, risorse finali e trucchi segreti. Perché se menti rischi di deludere i tuoi lettori e perdere definitivamente la loro fiducia.

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Ma sei sicuro che un titolo accattivante sia necessario solo nelle pagine dei risultati proposti da Google, Yahoo! e Bing? Forse, in un web 2.0 dove tutto viene condiviso attraverso i social network, una headline capace di attirare lo sguardo e la curiosità degli utenti può essere utile anche in altre circostanze.

Vuoi un esempio? Dai uno sguardo ai dati di Twitter Survey Results – A Closer Look At The Retweet Button, uno studio promosso da Simplyzesty sull’utilizzo del retweetting da parte di 139 persone. Al primo punto del report puoi trovare un numero molto significativo: il 29% degli intervistati ha retweettato un messaggio con link senza neanche conoscerne il contenuto.

Questi numeri siano indicativi di due realtà:  le persone hanno dei contatti fidati che seguono senza battere ciglio e una headline può essere un fattore decisivo per essere retweettati a prescindere dal contenuto proposto.

Ma questo non significa che sei autorizzato a camuffare qualsiasi tipo di stupidata sotto una headline ammiccante. La qualità prima di ogni cosa! E poi qualche piccolo accorgimento per rendere i tuoi titoli più avvince anche nelle 140 battute di Twitter. Basta leggere questo vecchio (ma sempre buono) articolo per scrivere headline efficaci.

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Tra i diversi consigli che ho già dato per la creazione di headline efficaci, mi son trovato a riflettere sull’utilizzo dei caratteri numerici. Se da un lato, infatti, le regole della grammatica condannano questa pratica, quelle del web marketing la sostengono a piene mani. Questo per due motivi di base:

• Numero di battute – I caratteri numerici (1,2,3…) occupano meno battute del corrispettivo letterale (uno, due, tre…) e, in una situazione in cui il limite ronza intorno alle 60-65 colpi di tastiera significa avere più spazio per dire ciò che si vuole comunicare;

• Immediatezza – La lettura sul web è veloce, rapida, “scannerizzata”, e con un numero tutto sembra più semplice, specifico, immediato alla mente umana. In poche parole,  a portata di mano.

Tra l’altro bisogna considerare anche la differenza tra numeri pari e dispari: sempre nell’ambiente web marketing, infatti, si punta molto con quest’ultima categoria tanto che, come suggerisce Tagliaerbe, si parla di una vera e propria dedizione  per il numero “7″.

Solo lugubrazioni mentali? Personalmente non credo che, parlando di atteggiamenti della psiche umana, si possa raggiungere un criterio di scientificità pari alla fisica, ma voglio mostrarvi una cosa:

Questi sono i 6 post più letti di My Social Web dal momento in cui è nato. Tralasciando la pagina “Chi sono”, tutti gli articoli presentano headline con elementi di immediatezza, utilità e… caratteri numerici.

Certo, ci possono essere 1.000 motivi per cui questi post hanno avuto maggior successo di altri, ma voi pensate che sia veramente solo un caso?

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Ciao! I numeri giusti per le tue Headline e' un post scritto da Riccardo Esposito, signore e padrone di My Social Web, che ti consiglia di dare uno sguardo anche alle Guide per Blogger.

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Ho cercato di raccogliere un po’ di idee a tal proposito: questo articolo di Copyblogger mi è sembrato il punto di partenza ideale per individuare 10 modelli di headline capaci di catturare l’attenzione anche del lettore più distratto.

Risolvi il (problema) una volta per tutte – Classica formula per convincere i lettori di avere la soluzione per risolvere i loro problemi in maniera definitiva. Nella lista ho inserito anche una variazione, più personale ma sostanzialmente identica.

• Risolvi il problema della calvizia una volta per tutte;
• Risolvi il problema dell’alito cattivo una volta per tutte;
• Risolvi  il tuo mal di denti per sempre.

Ora tu puoi ottenere (qualcosa di bello) in (circostanza ottimale) – Dedicata a chi desidera la botte piena e la moglie ubriaca: in mondo è piena di persone che non vorrebbero rinunciare a nulla. Argomenti chiave? Bellezza, salute, denaro, donne!

• Ora puoi mangiare quanto vuoi senza ingrassare;
• Ora puoi cambiare un pc all’anno senza andare in bancarotta;
• Ora puoi invitare a cena una donna senza dover chiedere un mutuo.

Quello che tutti vorrebbero sapere sul (argomento) - Già ti stai chiedendo cosa avrà saputo il tizio che ha scritto il post che tu non sai, o forse ti stai chiedendo se quello che lui conosce coincide con quello che tu sai… insomma qualcosa ti stai chiedendo e questo è un bene.

• Quello che tutti vorrebbero sapere sul web marketing;
• Quello che tutti vorrebbero sapere su Google;
• Ecco quello che tutti vorrebbero sapere su Twitter.

Il segreto per (azione desiderabile) – Semplice ed efficace. Condividete con il popolo della rete  i trucchi per diventare esperti in un determinato settore. Attenzione a non esagerare e a non promettere segreti di Pulcinella!

• Il segreto per un blog di successo;
• 5 segreti per scrivere headline che funzionano;
• Il segreto per moltiplicare i follower di Twitter.

Non tutti sanno (segreto) – Simile alla precedente per suspance ma con un pregio in più: non vi dipinge come gli unici depositari di un sapere che, molto probabilmente, è sulla bocca di tutti

• Non tutti conoscono questi 5 trucchi per Splinder;
• In pochi sanno come creare una firma HTML per Gmail;
• Non tutti sanno leggere le statistiche di WordPress.

Un buon metodo per aiutare (audience) a (necessità) – Questa headline ha il pregio di rovistare tra le ansie di  un’audience ben precisa, identificandone un problema e al tempo stesso proponendo una soluzione. Se si azzeccano gli elementi può essere una soluzione molto efficace.

• Un buon metodo per aiutare uno studente a leggere di più;
• Un buon metodo aiutare i blogger a trovare l’ispirazione;
• Sei un impiegato? Ecco un buon metodo per farti rispettare in ufficio;

Un metodo veloce per (soluzione al problema) – Alla gente piacciono le cose semplici, veloci, senza tante complicazioni. Nelle nostre headline ricordiamo quanto i nostri post siano fedeli a questo modello.

• 5 semplici consigli per scongiurare l’acne;
• Un metodo veloce per ingannare la sfiga;
• 2 consigli semplici ed efficaci per non addormentarsi in classe;

(fare qualcosa) come (punto di riferimento) – Il fascino delle star di Hollywood, il carisma dei grandi politici, la tempra dei grandi eroi del passato: sfruttate l’immaginario collettivo per creare parallerismi d’impatto e dare una marcia in più alle vostre headline.

• Gioca a basket come un campione della NBA;
• Ti piacerebbe suonare la chitarra come Jimi Hendrix?
• Impara a palleggiare come Maradona;

(fare qualcosa) di cui andare fìero – Questo modello gioca sulla vanità e sull’insoddisfazione delle persone: “beh… quello che ho fatto finora non è abbastanza? Fammi vedere questo che dice…”.

• Gestisci un blog di cui essere veramente fiero;
• Sei soddisfatto di come giochi a poker?
• Come essere fieri del proprio cane.

Come (benefit) e (benefit) – Due consigli sono sempre meglio di uno, e la promessa di risolvere due problemi vi renderà appetibili. Attenzione, però, a individuare quelli che sono dei problemi reali!

• Come guadagnare link con pagerank alto e contestualizzati;
• Come potenziare al massimo la propria auto senza spendere troppo;
• Come giocare a scacchi come un russo senza andare in Siberia.

Ricordatevi, però, che questi sono solo dei modelli da contestualizzare con l’argomento che state trattando: metteteci del vostro e otterrete buoni risultati!

Ciao! Headline: 10 modelli per conquistare l'attenzione e' un post scritto da Riccardo Esposito, signore e padrone di My Social Web, che ti consiglia di dare uno sguardo anche alle Guide per Blogger.

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Un’headline capace realmente di distinguersi nella Serp non è semplice da ottenere. Tante sono le variabili che influenzano il lettore ma con un po’ di allenamento e questi 8 consigli riuscirete a creare delle headline veramente efficaci.

• Guardatevi intorno – Cercate gli argomenti che vi interessano ed entrate in contatto con le richieste degli utenti: se nella tua headline si racchiude la soluzione a un problema comune o il modo per raggiungere un desiderio il gioco è fatto;

• Prenditi il tuo tempo – Scrivere un post solo dopo aver steso l’headline non è una scelta saggia. Molto spesso le buone idee vengono solo alla fine dell’articolo;

• Rimani nelle giuste misure – Nella serp di Google le headline troppo lunghe vengono tagliate. Io per sicurezza non supero mai le 60 battute;

• Essere diretti e chiari – Un’headline  rimane davanti agli occhi del lettore medio per pochi secondi: se ci perdiamo in fronzoli stilistici rischiamo di non sfruttare al meglio questo breve lasso di tempo;

• Creare curiosità e vantaggi – Se promettete a un individuo di risolvergli un problema in maniera semplice e gratuita, ma non gli dite esattamente come, è probabile che leggerà il vostro post. Per questo potete usare alcuni semplici modelli di headline.

• Numeri nelle headline – Le regole della buona scrittura scoraggiano l’uso di caratteri numerici in una frase ma nelle web headline i numeri ci fanno risparmiare battute preziose e risaltano all’occhio del lettore;

• Usa le keyword giuste e nel modo giusto – I motori di ricerca considerano molto i contenuti compresi nei tag <h1> come l’headline: utilizzate con attenzione le keyword e posizionate i più importanti all’inizio (la prima parola viene considerata sempre come più importante dai motori di ricerca);

• Attenzione ai caratteri speciali – Alcune piattaforme non gestiscono correttamente le entità HTML (parole accentate, le virgolette, la & commerciale…): se non state scrivendo sul vostro blog e non conoscete la piattaforma evitatele;

L‘headline in un post non corrisponde al tag title, anche se alcune piattaforme blog inseriscono automaticamente il testo <h1> nel title della pagina web. Con WordPress questo inconveniente può essere risolto con il plugin All in One SEO Pack che permette di differenziare tag title, description e keyword.

Ciao! Scrivere Headline che funzionano? Segui questi 8 consigli e' un post scritto da Riccardo Esposito, signore e padrone di My Social Web, che ti consiglia di dare uno sguardo anche alle Guide per Blogger.

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