Alcune scuole di Link Baiting consigliano di spiattellare ai quattro venti un pensiero controcorrente e alternativo nei confronti di una posizione più o meno radicata. E proprio negli ultimi tempi abbiamo avuto un caso che richiama buona parte di questa tecnica.

Il giorno stesso in cui è entrato in vigore Google Instant, Steve Rubel ha scritto un post particolarmente interessante per l’argomento Link Baiting: Google Instant Makes SEO Irrelevant. Google oggi ha lanciato un servizio che velociterà le ricerche – dice Steve nell’incipit dell’articolo – ma in realtà ha ammazzato la SEO. Questo è ciò che significa arrivare subito al nocciolo della questione!

L’articolo di Steve Rubel non è un saggio ben argomentato, ricco di dati e statistiche, che illustra egregiamente i motivi della sua tesi. Tutto si basa sul timore che le Smarter Predictions di Google Instant azzerino completamente gli impegni dell’ottimizzazione SEO. E la grande forza di questo articolo si divide in tre grandi macrocategorie:

• Headline e incipit spiazzanti - Google Instant uccide la SEO è una notizia che attira l’attenzione, non c’è che dire.
• Tempestività della sua pubblicazione – Proprio quando tutti cercavano informazioni su Google Instant.
• La non impossibilità del fatto – Quanti erano in grado di smentire l’articolo nel momento in cui è stato pubblicato.

E via, tutti a mettere link, retweettare, consigliare su Facebook e invadere il blog di messaggi più o meno vicini al pensiero dell’autore. Steve Rubel avrebbe avuto lo stesso successo se avesse detto che Google Instant annuncia la pace nel mondo? No, sarebbe passato per un mitomane e basta. Ma nel suo articolo ha rappresentato una situazione verosimile e allarmante (almeno al momento in cui è stata pubblicata) utilizzando protagonisti interessanti come Google Instant e la SEO.

Ma c’è un rovescio della medaglia. Chi utilizza in maniera eccessiva questa tecnica di Link Baiting rischia di dover trascinare per molto tempo una tara ingombrante e, in buona sintesi, essere ricordato come quello che ha preso una cantonata grande come una casa. I link te li sei presi, il tuo blog magari ha conquistato dei buoni picchi su Google Analytics ma la tua reputazione, magari, ne ha risentito. Ne vale la pena?

Ciao! Un caso paradigmatico di Link Baiting e' un post scritto da Riccardo Esposito, signore e padrone di My Social Web, che ti consiglia di dare uno sguardo anche alle Guide per Blogger.

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• Hai veramente bisogno di una strategia di link popularity?
• Contenuti di qualità: cosa significa esattamente?

Qualcuno dice che basta focalizzarsi sui contenuti e non pensare ad altro, altri invece si siedono a tavolino e studiano ogni minimo movimento per guadagnare qualche buon link, e tutto ciò mi riporta alle vecchie dicotomie che studiavo sui libri universitari.

Io credo che il miglior modo di agire sia quello di raggiungere una buona via di mezzo tra l’approccio proteso esclusivamente alla creazione di buoni contenuti (un po’ alla Matt Cutts per intenderci) e quella sorta di rampantismo cieco che porta le persone a inviare centinaia di email per chiedere scambio link.

Hai bisogno di una strategia di link popularity? Certo, ma non hai bisogno di muovere mari e monti per ottenere buoni risultati. L’attenzione è sempre rivolta ai contenuti di grande qualità ma la mia ricetta per sfruttarli al massimo è molto semplice:

• I tuoi articoli devono essere scritti bene e devono contenere delle informazioni realmente utili ai tuoi lettori. Se pubblichi la solita minestra riscaldata non puoi pretendere di ottenere link di qualità. Inoltre puoi giocare molto con l’interesse e le passioni dei tuoi lettori: a tal proposito ti consiglio di dare uno sguardo alle principali tecniche di link baiting.

• Guest blogging vuol dire scrivere un articolo per un altro blog, possibilmente un blo che tratti di argomenti vicini a quelli del tuo spazio web. E questo significa due cose: ottenere link contestualizzati da siti che affrontano argomenti simili ai tuoi (elemento fondamentale per la forza di un link) e farsi conoscere da altri webmaster che potrebbero apprezzare il tuo lavoro. E inserire a loro volta dei link verso il tuo blog.

• Forse i social network non hanno ancora un ruolo fondamentale nella link popularity ma ogni volta che un contenuto viene condiviso su Facebook o Twitter capita sotto gli occhi di nuovi blogger. E quindi potenziali individui che possono inserire un link verso il tuo dominio. Quindi il mio consiglio è quello di utilizzare bene i Social Sharing Button e di curare la tua presenza sui social network.

Ecco, niente di artificiale e niente di forzato: non devi elemosinare link a siti con un alto Pagerank/Trustrank ma solo di prestare un minimo di attenzione per spingere i propri contenuti. Ci sono altri modi per dare un pizzico di brio alla link popularity? Certo, basta pensare ai comunicati stampa, agli article marketing e alla partecipazione nei formu…

Ma una strategia avanzata di link pupularity non può fermarsi a questo, non può guardarsi intorno e gridare: “ehi, io sono un ottimo contenuto! Perché nessuno mi linka?”. Rand Fishkin sostiene già da tempo che la link popularity si è spostata verso una dimensione vicina alla logica dare e ricevere. Io ti do un link ma tu cosa mi dai in cambio?

Certo, non è facile creare delle applicazioni embedded come Vimeo e Scribd da diffondere sui siti web, però puoi iniziare con gli Infographic. Tutti, infatti, sembrano gradire questi lavori grafici che possono trasformarsi in un’ottima freccia per la tua azione di link baiting come sostiene anche Search Engine Journal.

E tu, invece, come la pensi riguardo alle strategie di link popularity? Lasci tutto al caso o hai pianificato tutto a tavolino?

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• Contenuti di qualità: cosa significa esattamente?
• Nuova strategia di Link Building? Domandati perché…

Io (è un esempio…) scrivo contenuti di qualità. Qualcuno li inserisce in una bella lista di post utili che ultimamente ha letto o in qualunque altro punto del blog e così la mia link popularity cresce in maniera sana e genuina. O almeno così dovrebbe essere. Ma ti sei mai chiesto in cosa consiste un contenuto di qualità?

Scrivere contenuti di qualità è una buona strada da seguire (anche se non l’unica come suggerisce Rand Fishkin), ma anche non esiste un’unica dimensione semantica per intendere il concetto di “qualità”. Ciò significa che la qualità è un qualcosa di relativo, un’idea mutevole di persona in persona. O meglio, di audience in audience. Quello che per me è qualitativamente ineccepibile, forse, non lo è per il resto dell’umanità!

In poche parole non esiste un’unica idea di qualità, soprattutto per chi scrive su un blog. Tu credi che il valore di un post si misuri esclusivamente dalla sua lunghezza e dalla sua esaustività… e io ti dico che in parte hai ragione, ma che ti conviene valutare il potenziale che si nasconde in tutti i tuoi articoli. Ecco qualche esempio:

• In una guida sull’argomento X la qualità risiede nella sua completezza.
• In una breaking news si nasconde nella tempestività.
• In un semplice approfondimento la qualità significa risolvere problemi di una nicchia specifica.
• In un post anonimo può rivelarsi all’improvviso in un’idea provocatoria.
• In un articolo come questo si ritrova nella capacità di far riflettere.

Potrei andare avanti ancora per molto ma non credo che serva. Piuttosto ritengo utile sottolineare un altro punto fondamentale della riflessione: non sei tu a decidere se il tuo articolo è un contenuto di qualità, ma sono i tuoi lettori a indicarlo come tale.

Quante volte ti è capitato di aver scritto il post del secolo per poi ritrovarti alla fine della giornata con un pugno di mosche? Non eri convinto di aver scritto un contenuto di qualità? Ricordati che i link (ma anche i retweet e i “mi piace”) arrivano dai tuoi lettori, da chi ti segue e ti giudica giorno dopo giorno.

Morale della favola: ogni contenuto, a modo suo, può essere di qualità ma la decisione finale spetta alla tua audience. Tu sei d’accordo o la pensi diversamente? Lascia la tua opinione nei commenti!

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Già, proprio così. Come suggerisce l’ultimo articolo di Wiep.net, se riesci a rispondere alla domanda “perché dovrei inserire un link verso il tuo blog?” con argomenti validi – e non semplicemente perchè  è utile ai lettori – vuol dire che sei già a buon punto.

Vuoi un esempio concreto? Riprendi tutte le richieste di scambio link che hai ricevuto e metti a fuoco quelle che hai effettivamente accettato; pensa a tutti i siti web a cui hai concesso un link e ai motivi che ti hanno spinto a farlo.

Non è solo per la grafica accattivante o per la simpatia che provi nei confronti dell’autore (fattori comunque da non sottovalutare) a muovere la tua mano: probabilmente non inserire un link verso quella risorsa voleva  dire rinunciare a qualcosa di utile.

E allora ritorniamo alla domanda iniziale: “perchè qualcuno dovrebbe linkare verso i miei contenuti?” Poniti questa domanda prima di dedicarti a una nuova strategia di link building e lavora sulle necessità specifiche della tua audience: contenuti specifici e di buona qualità vuol dire risorse per altri blogger, e quindi, nuovi backlink verso il tuo blog.

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L’idea natalizia nasce ovviamente dall’impagabile Rand Fishkin di SEOmoz che, in versione Santa Claus, illustra l’evoluzione del web relativa allo smercio di link e il modello Give and Ye Shall Receive che, in buona sintesi, si può tradurre con un semplice: “se offri qualcosa riceverai in cambio qualcosa“.

Nell’arco temporale dal 2000 al 2004 il motto “Content is King” ha raggiunto il suo massimo splendore. I contenuti validi erano i padroni del web ma dal 2005 al 2007 le regole del gioco sono cambiano: le tecniche di link baiting e i contenuti viral smuovono (ma non a rimpiazzare) l’impero dei grandi contenuti grazie anche alla comunicazione rapida e dislocata dei social network.

Dal 2008 ad oggi, invece, la link popularity si sta muovendo verso dinamiche nuove e, se vogliamo, leggermente ciniche. Secondo Rand Fishkin le pagine web non potranno più adagiarsi sugli allori e dovranno rispondere a una domanda ben precisa se vorranno essere linkate: cosa può fare per me questa pagina web in cambio di un mio link?

Ma una pagina web non è già “risorsa preziosa” nel momento in cui può essere utilizzata come outbound link contestualizzato? Sì, ma il team di SEOmoz è pronto a illustrarti 12 esempi di siti e servizi web che riescono a guadagnare buoni link diventando risorsa utile (e non solo valida) per gli internauti.

Non c’è che dire, hai un bel po’ di materiale su cui riflettere tra un intervallo e l’altro dell’imminente cenone! Buona lettura e, ancora una volta, Buon Natale

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• Hai veramente bisogno di una strategia di link popularity?
• Contenuti di qualità: cosa significa esattamente?

A dir la verità ci sono tantissimi di tutorial più o meno efficaci, e tutti suggeriscono di pubblicare comunicati stampa, guest post… ma hai mai pensato ai danni che potresti fare alla tua web reputation mentre sei concentrato a spargere link?

• Guest Blogger – Ho sempre considerato i guest post una risorsa fondamentale per la tua link popularity, anche superiore a quella dei comunicati stampa. Ovviamente richiede un impegno maggiore, ma non provare a spacciare un testo già pubblicato come la tua punta di diamante: farai solo una pessima figura.

• Link nelle firme – Sicuramente utilizzare 30 url nella firma delle tue email non è il modo migliore per ispirare professionalità ai tuoi contatti! Un cosiglio: prova a organizzarla con il plugin firefox Wisestamp.

• Forum - È vero che frequentare i forum può essere un buon modo per inserire link fruttuosi, ma questo deve avvenire in maniera graduale. Ad esempio, in alcuni forum si può inserire una url nella firma solo dopo un certo periodo di frequentazione attiva. Se non ti attieni alle regole verrai bannato.

• Commenti nei blog – Commentare un blog famoso con un’argomentazione e/o un’analisi valida dei contenuti potrebbe portarti qualche reale vantaggio. Essere semplicemente presente ad ogni post con una dose polemica fuori luogo, invece, non farà altro che mettere il tuo nome in cattiva luce.

• Siti-satellite – Curare blog paralleri per aumentare i link in entrata del tuo spazio web principale può essere un’arma a doppio taglio. Per curare un blog ci vuole tempo e dedizione, per curarne 2 ci vuole (mi sembra ovvio) il doppio del tempo e della dedizione: se non sei disposto a questo sacrificio sarai semplicemente il responsabile di un mucchio di rottami.

• Scambio link -  Se mandi email a qualsiasi blog ti passa sotto il naso, senza curare minimamente la coerenza tra gli argomenti, personalmente credo che tu stia sbagliando tutto: i risultati saranno minimi e il tuo blogroll sembrerà il primo volume delle pagine gialle.

• Scambio link con “trucco” – Odioso, senza mezzi termini! Accetti un invito di scambio link, inserisci il collegamento nella tua brava sidebar e poi… dopo 1 settimana l’altro blogger ha già rimosso il tuo link. Beh, inutile dire che la reputazione te la stai giocando sul serio!

• Mentire - A volte il desiderio di portare al massimo le tecniche di Link Baiting può portarti verso contenuti dal sapore sensazionalista e – attenzione – un tantino fasulli. Che si tratti di un episodio doloso o di un fatale errore, dovrai essere veramente in gamba per rimediare all’affermazione menzognera che hai lasciato nel tuo ultimo post.

Altri due suggerimenti che riguardano poco la tutela della reputazione online, ma che sono comunque utili per un’azione di link popularity pacata ed efficace:

• Comunicati stampa – Inutile inviare un singolo comunicato stampa a 300 siti diversi. Ti conviene pubblicarne molti di meno (10-15) e scegliere solo i servizi professionali.

• Directory - Perdere intere giornate per inserire il tuo blog in tutte le directory del web è inutile. Solo Yahoo! Directory, DMOZ e pochi altri servizi possono esserti realmente d’aiuto.

Ciao! Come aumentare la link popularity e compromettere la tua reputazione online e' un post scritto da Riccardo Esposito, signore e padrone di My Social Web, che ti consiglia di dare uno sguardo anche alle Guide per Blogger.

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Per questo esiste il link baiting (link-esca), branca del viral marketing che si impegna nella creazione di contenuti e link appetibili agli occhi degli utenti con uno scopo ben preciso: agganciare l’attenzione dei lettori (+ traffico) e degli altri blogger (+ link popularity). Quindi… vuoi imparare anche tu l’arte del link baiting?

In primo luogo voglio sottolineare che Matt Cutts indica le strategie di link baiting come un buon modo per catturare l’attenzione della gente, soprattutto nel caso di informazioni interessanti o divertenti, e non caratterizzato per forza da aspetti negativi. In pratica, il link baiting non è sinonimo di lo spam, può avere un’anima white hat e – allo stesso tempo – essere una buona esca per i link.

Talmente buona che Performancing blog ha pensato bene di elencare questi 4 modelli di post capaci di attirare anche i pesci più grossi:

Post Risorsa

• Crea un elenco completo dei blog più interessanti della tua nicchia: molto spesso i link che escono sono link che entrano;
• Parla di un modo creativo per utilizzare uno strumento o un’applicazione cara ai tuoi lettori;
• Cimentati in una serie di “How to” per affrontare gli argomenti più interessanti;
• Prova a creare risorse relative ad argomenti che nessuno ha ancora trattato (o che presenta poca bibliografia come è capitato a me nel caso degli hashtag);

Post Notizia

• Cerca di arrivare per primo alla notizia e pubblicare un vero scoop (usa i feed rss e Google Alert);
• Pubblica Una compilation di notizie su un determinato tema, magari condite con un po’ di analisi;
• Se riesci a trattare una storia in cui affronti i vizi e/o le frodi di un grande personaggio pubblico i link arriveranno a secchiate, ma bada bene alle tue fonti: rischi la querela!

Post Controcorrente

• Diventa l’unico a criticare un prodotto o una risorsa molto conosciuta nella tua community con motivazioni valide;
• Prova a individuare e affrontare un errore di un blogger (possibilmente) famoso, ma non fare economia di buon senso: rischi di farti dei nemici che possono polverizzarti;

Post bizzarro

• Scava nel calderone di Flickr ed elenca le 10 immagini più divertenti di un determinato argomento;
• Posta con il titolo “Le 10 cose che odio di…”  per bilanciare le altre liste di elementi fin troppo pacate;
• Fai leva sull’onore con titoli del tipo: “Lo sai che sembri un allocco quando…”. Ovviamente l’epiteto è di libera scelta;

E adesso mettiti a lavoro!

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Non tutti i link che ricevi sono uguali e tantomeno validi, ma non sempre tutto dipende dalla tua volontà. Ad ogni modo l’obiettivo è quello di aumetare il numero di link che puntano al nostro sito/blog e per fare questo ci sono 6 strade più o meno valide:

• Scrivere comunicati stampa – Una delle tecniche che restituisce risultati più floridi ma che impiega molte risorse. Per ottimizzare la diffusione di comunicati stampa e article marketing con link diretti verso il tuo blog è necessario scrivere testi accattivanti, regolati ad arte per i motori di ricerca, e scegliere i siti migliori dove pubblicarli. Argomento molto vasto, ci torneremo;

• Diventare guest blogger – Il concetto è simile a quello dei comunicati stampa (scrivere testi con dei link favorevoli) ma con una marcia in più: quella della contestualizzazione. Scrivere come guest blogger in un blog specializzato nel tuo argomento ti permette di ottenere click validi e un rank molto più forte di quello che si ottiene con i comunicati stampa;

• Iscriversi alle directory – La regola è molto semplice: le migliori directory sono a pagamento o molto selettive (tipo DMOZ) ma questo non vuol dire che in circolazione non esistono directory valide e accessibili. Tra le tante suggerisco quelle segnalate dal forum di Giorgiotave;

• Utilizzare siti-satellite – Creare siti accessori nei quali promuovere i propri contenuti può essere una buona soluzione. Per dare dei frutti reali, però, è necessario ottimizzare, riempire di contenuti e spingere anche questi siti-satellite, altrimenti ci restituiranno solo link farlocchi. Questo vuol dire tanto lavoro in più!

• Giocare sul link baiting – Detto in altre parole, scrivere contenuti accattivanti e realmente utili (quindi no spam) in modo da facilitare la naturale tendenza ad essere linkati. Il link baiting è un percorso che restituisce una forza ai link pari a quella dei guest post ma molto più difficile da percorrere;

• Scambio di link – diciamo che questa pratica la tollero, mentre quella della compravendita di link la rifiuto. Lo scambio di link può essere utile, anche se il valore dei collegamenti si riduce nel momento stesso in cui gli spider di Google registrano la loro reciprocità.

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