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4 semplici modi per ringraziare chi ti linka

Riccardo Esposito — Mon, 18 Apr 2011 22:05:45 +0000

Si sono spesi fiumi e fiumi di inchiostro digitale su quanto siano preziosi i link, ma anche su come sia difficile ottenerli. Per questo esistono le tecniche di link baiting, e per questo ogni giorno cerchi di dare più qualità ai tuoi contenuti.

Quando un blog inserisce un link (magari nel bel mezzo di un articolo e non in una semplice sidebar) verso le tue risorse sei giustamente soddisfatto, soprattutto se si tratta di uno spazio valido e contestualizzato. E non hai mai pensato che potresti dimostrare questa soddisfazione? Io conosco 4 modi per ringraziare chi ti linka:

Scrivere un commento

Il modo più semplice è commentare l’articolo con il link. Ma scrivere solo “grazie per il link” non è proprio il massimo: prova a dare anche un minimo di valore al tuo intervento. Anzi, articola il tuo comemnto come un vero guest post inserendo punti di vista, formattazione, link e approfondimenti. Piccolo dettaglio: non tutte le pagine web offrono la possibilità di inserire i commenti come puoi fare su un blog.

Twitter e Facebook

Twitter è un ottimo mezzo per ringraziare e per far vedere che hai gradito il gesto. Se l’autore del blog ha un account Twitter, quando retweetterai il post ti basterà inserire la @mention con il suo nome per essere sicuro di essere notato. Stessa storia per Facebook: quando condividi sulla bacheca della tua Fan Page o del profilo ricordati sempre di menzionare con la @ il nome di chi ti ha linkato.

BlogBabel, Feed Rss, Delicious e Google Reader

Questa è la soluzione che uso personalmente chi inserisce un link a My Social Web. Grazie a BlogBabel estrapolo il feed di tutti i link ottenuti nella blogosfera, lo inserisco in Google Reader e, quando arriva una notifica, clicco sul comando “condividi” per notificarlo a tutti i miei follower.

Stesso procedimento con Delicious: inserisci gli articoli che ti hanno linkato, dagli un tag specifico e poi preleva il feed del singolo tag e usalo a tuo piacere. Magari utilizzandolo come blogroll alternativo o sempre con Google ReaderEcco la forza dei Feed Rss!

Inviare una email

Decisamente poco social e anche un po’ invadente. Forse l’uso dell’email può essere giustificato quando tra chi linka e chi viene linkato c’è già un rapporto di amicizia e/o la necessità di comunicare altro. Magari un errore nel testo o nel link stesso: è sempre bene comunicare in privato gli errori (parola di blogtiquette) soprattutto quando la persona che lo ha fatto ti ha linkato!

…e se inserissi anche io un link?

Rispondere a un link ricevuto con un altro link è sicuramente uno dei modi migliori per ringraziare chi ci ha citato. Personalmente non ho nulla contro questo processo, ma non lasciarti trasportare dalla smania di ringraziare a tutti i costi con la stessa moneta e ricordati di rispettare sempre la contestualizzazione degli argomenti. Questo non significa che devi essere avaro di link, ma che devi fare sempre attenzione all’argomento del blog che ti ha linkato.

Esempio: se un blog dedicato alla cucina messicana decide di citare My Social Web come fonte di mille consigli (eh, eh!), io posso ringraziarlo con un tweet, su Facebook, ma di certo non scriverò un articolo sulla cucina messicana sul mio blog dedicato al social media Marketing per restituire il link!

Ciao! 4 semplici modi per ringraziare chi ti linka e' un post scritto da Riccardo Esposito, signore e padrone di My Social Web, che ti consiglia di dare uno sguardo anche alle Guide per Blogger.

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Seconda lezione di usabilità per i link

Riccardo Esposito — Mon, 27 Sep 2010 22:26:39 +0000

Sono passati solo pochi giorni da quando ho scritto la mia piccola guida all’usabilità dei link interni di un blog o un sito, una manciata di regole per migliorare la navigabilità del tuo spazio web, e oggi eccomi di nuovo sull’argomento.

Infatti, nel precedente articolo ho commesso un errore imperdonabile: mi sono dimenticato di citare Jakob Nielsen e il suo ottimo vademecum sull’usabilità dei link testuali. Ma diciamoci la verità… abbiamo veramente bisogno di una guida per inserire un semplice link?

Quest’immagine che ho trovato sul blog SEOMoz mostra egregiamente come il codice html di un link sia piuttosto semplice. Non serve altro che un tag completo di attributo href, un indirizzo di atterraggio e un anchor text possibilmente ottimizzato secondo le principali regole SEO.

Ma puoi sicuramente fare qualcosa per migliorare l’usabilità dei link. Il primo passo è quello di renderli perfettamente riconoscibili e distinguerli dalle altre parole del testo. Questo solitamente avviene con un colore diverso e la sottolineatura del font, particolarmente utile per aiutare le persone affette da disturbi visivi (ad esempio il daltonismo) a riconoscere i collegamenti ipertestuali.

Inoltre puoi usare colori differenti per i link non visitati e per quelli già cliccati. La regola prevede una scelta di sfumature vivaci per i primi e smunte per i secondi, ma appartenenti comunque allo stesso colore. In questo modo è chiaro il legame tra le due variabili.

È sconsigliato l’utilizzo di due colori completamente differenti (arancione e verde) per i link visitati e da visitare, così come è da evitare l’utilizzo di un colore simile a quello dei collegamenti ipertestuali per il testo normale. In particolar modo non si deve assolutamente utilizzare il colore blu per il testo: anche se i tuoi link sono di un colore differente, il blu viene riconosciuto ancora da molti utenti come il colore ufficiale dei link.

Un altro elemento da considerare con molta attenzione è la dimensione del font che, ovviamente, non deve essere differente da quella del testo normale. Basta il colore per differenziare un collegamento ipertestuale da tutto il resto. Una dimensione inferiore del font può essere utilizzata per i link alle pagine informative (privacy, note di copyright, blog policy) a patto che siano inseriti nel footer o in un’area secondaria.

Per dare un ulteriore contributo all’usabilità dei tuoi link ti consiglio di riflettere su anchor text e tag title. In questo modo puoi scegliere delle soluzioni che, oltre a darti una mano per l’ottimizzazione SEO, facilitano l’utente a capire cosa si trova al di là del collegamento testuale. Che, in effetti, è il principio che si nasconde dietro le perle di chiarezza secondo Jacob Nielsen.

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SEO e usabilità per una buona architettura dei link interni

Riccardo Esposito — Thu, 16 Sep 2010 21:27:37 +0000

Lo studio dei link interni è un passo fondamentale della progettazione di un sito ma anche un elemento da curare nel tempo. E questo è vero soprattutto per i blog che tendono a crescere con maggior facilità di un sito web.

Ma questo non vuol dire che qualcuno si può sentire esonerato dal prestare attenzione all’articolazione dei link interni. Tutto ciò, infatti, permette di curare la SEO ed l’usabilità in un colpo solo facilitando l’attività degli spider e la navigazione dei lettori.

Come suggerisce questo vecchio (ma sempre buono) articolo del Google Webmaster Blog, uno dei criteri fondamentali per una buona architettura dei link interni è la presenza dei collegamenti alle pagine più importanti nella home page. In quest’area del sito, infatti, il crawler più lento e i lettori più distratti dovrebbero essere in grado di raggiungere con semplicità le informazioni più importanti

Vedi l’immagine qui sopra presa da SeoMoz? Lo spider di Google ha raggiunto la pagina A e vede i link interni puntati alle pagine B ed E. Tuttavia, anche se C e D sono pagine importanti per il tuo sito, lo spider non ha alcun modo per raggiungerle. Ecco alcuni consigli da seguire per rendere più facile il suo lavoro (e quello degli utenti):

Ogni pagina interna deve permettere di ritornare facilamente alla home page e alle categorie d’interesse principale. Non deve esistere una sola pagina (neanche la 404) che può essere lasciata solo con i comandi del browser.

I link testuali con anchor text descrittivi e SEO Friendly sono la soluzione migliore per garantire una buona indicizzazione di una pagina web. Usa sempre anchor text con keyword performanti e attinenti al contenuto della pagina di destinazione.

Non dimenticarti dei dettagli più ovvi: rendi evidente i link rispetto al testo normale, crea sempre una differenza di colore tra link già visitati non ancora cliccati, e inserisci un title utile a capire cosa si trova dall’altro lato del collegamento. Taget _”blank”? Io lo inserisco solo per i collegamenti esterni!

Utilizzare una Sitemap vuol dire aiutare gli spider a farsi strada in quel groviglio di pagine e collegamenti interni. Per indicare una Sitemap a Google basta utilizzare le indicazioni del Google Webmaster Center. Enea Moro, invece, ci dà una mano per le sitemap su Bing.

Il tuo sito utilizza JavaScript e vuoi essere sicuro che Googlebot riesca a leggere i tuoi link interni? Iscriviti al Webmaster Tools e verifica la voce Internal links.

Sull’organizzazione dei tag e delle categorie ci sarebbe molto da scrivere, ma in questa sede mi basta ricordare che questi elementi devono crescere in maniera armonica, senza aggiungere link che non hanno alcuna utilità per l’utente. Tanto per intenderci, inutile creare una categoria “Facebook” quando c’è già un tag Facebook! Infine, sull’argomento tag cloud ti consiglio di dare uno sguardo a questo video di Matt Cutts e relativo blog del Tagliaerbe.

Un’ultima nota polemica: una buona architettura dei link interni è utile alla SEO e permette anche di diminuire la frequenza di rimbalzo ma questo no vuol dire che ad ogni anchor text valido sia una buona occasione per inserire un link a una pagina o aun post del passato. In poche parole, attento ai vizi e alle virtù dei link interni.

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I link Facebook contano per i motori di ricerca?

Riccardo Esposito — Mon, 16 Aug 2010 07:05:52 +0000

Forse sei già stato informato delle nuove funzioni offerte dalle note di Facebook. Ormai si avvicinano sempre di più a dei post grazie a un’interfaccia “user friendly” che permette di caricare immagini e, ovviamente, inserire link.

E allora mi sono posto una domanda: i motori di ricerca riescono a leggere i link Facebook che si trovano sul wall di una Fan Page, nelle note, nei profili e nelle informazioni personali di un account aperto al pubblico sguardo? I motori di ricerca sono in grado di leggere questi collegamenti testuali come link validi? Ho fatto qualche prova e…

…e ho scoperto che con l’operatore link:http://www.mysocialweb.it/ viene restituito un solo risultato relativo all’applicazione di Networked Blog e a una nota pubblicata sulla pagina di My Social Web.

Risultato simile a quello del Google Webmaster Tool che riporta anche i link presenti sulla landing page (la pagina di benvenuto della Facebook Fan Page) e sulle bacheche di altri account che hanno condiviso i miei articoli.

Google sbircia con piacere i link pubblicati sulle sezioni di Facebook aperte alle normali procedure di indicizzazione. Bing, invece, mi ha dato riscontri negativi mentre con Yahoo! qualcosa si è mosso.

L’operatore link: di Yahoo! riprende i collegamenti che ho inserito nella landing page della Facebook Fan Page e un controllo con Link Diagnosis ha conferma anche la presenza dei link di Networked Blog.

In buona sintesi:

Google sembra l’unico a interessarsi realmente ai link di Facebook;
I risultati del Google Webmaster Tool sono molto precisi;
I link delle landing page e Networked blog vanno alla grande;

E tu cosa pensi di questi risultati? Ti è mai capitato di registrare situazioni simili per il tuo blog?

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Google Webmaster Tools: perché i link in entrata sono raddoppiati?!?

Riccardo Esposito — Mon, 05 Jul 2010 20:06:39 +0000

All’interno di Google Webmaster Tools c’è una sezione relativa ai link in entrata, un’area che ti permette di monitorare il numero di collegamenti ipertestuali verso il tuo spazio web. Ma non hai notato nulla di strano degli ultimi tempi?

Magari un aumento considerevole dei link in entrata? Non correre in cucina per stappare quella vecchia bottiglia di champagne che avevi conservato in frigo per le grandi occasioni. Dopo aver letto questo articolo di Search Engine Land mi sono reso conto anche io che Google stava facendo male i conti. O forse (finalmente) li stava facendo meglio!

Diverse fonti, infatti, sostengono che nel report link del Google Webmaster Tools appare un numero complessivo dei collegamenti maggiore rispetto alla media. E ti confesso che anche io ho notato questo aumento. Un errore? Un bug?

I sospetti conducono a un possibile effetto dell’introduzione di Google Caffeine e del suo processo di indicizzazione decisamente più snello e immediato. Il motore di ricerca più famoso del web ora è in grado di “macinare” più contenuti, e a un ritmo più veloce, completando i dati del Google Webmaster Tools con delle informazioni che prima non riuscivano a raggiungere la superficie.

A supportare questa tesi arriva da JohnMu (Webmaster Trends Analyst alla sede Google di Zurigo) che, in un thread del Google Webmaster Help, cerca di fare chiarezza sull’argomento e conferma che in tutta questa storia c’è lo zampino di Google Caffeine. Ecco la risposta per intero:

Yes, we revamped the data behind the backlinks feature in Webmaster Tools — it has started using more data from “Caffeine” for some sites and is planned to continue with a bit more data in the next week or so. The goal is to have more fresher & up-to-date data there.

Beh… quindi non ci resta che aspettare e sperare che questi dati sempre più aggiornati arrivino in fretta. Anche se, continuo a confessarti, per un attimo ho pensato di essere diventato il mago del link baiting

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Impara l'arte del Link baiting

Riccardo Esposito — Mon, 17 Aug 2009 07:53:27 +0000

Sei afflitto perchè non riesci ad ottenere link da altri blogger? Fai bene a prendere seriamente il problema: se continui così non riuscirai mai a diffondere i tuoi post ed espandere il tuo brand (questo sì che è terrorismo psicologico).

Per questo esiste il link baiting (link-esca), branca del viral marketing che si impegna nella creazione di contenuti e link appetibili agli occhi degli utenti con uno scopo ben preciso: agganciare l’attenzione dei lettori (+ traffico) e degli altri blogger (+ link popularity). Quindi… vuoi imparare anche tu l’arte del link baiting?

In primo luogo voglio sottolineare che Matt Cutts indica le strategie di link baiting come un buon modo per catturare l’attenzione della gente, soprattutto nel caso di informazioni interessanti o divertenti, e non caratterizzato per forza da aspetti negativi. In pratica, il link baiting non è sinonimo di lo spam, può avere un’anima white hat e – allo stesso tempo – essere una buona esca per i link.

Talmente buona che Performancing blog ha pensato bene di elencare questi 4 modelli di post capaci di attirare anche i pesci più grossi:

Post Risorsa

Crea un elenco completo dei blog più interessanti della tua nicchia: molto spesso i link che escono sono link che entrano;
Parla di un modo creativo per utilizzare uno strumento o un’applicazione cara ai tuoi lettori;
Cimentati in una serie di “How to” per affrontare gli argomenti più interessanti;
Prova a creare risorse relative ad argomenti che nessuno ha ancora trattato (o che presenta poca bibliografia come è capitato a me nel caso degli hashtag);

Post Notizia

Cerca di arrivare per primo alla notizia e pubblicare un vero scoop (usa i feed rss e Google Alert);
Pubblica Una compilation di notizie su un determinato tema, magari condite con un po’ di analisi;
Se riesci a trattare una storia in cui affronti i vizi e/o le frodi di un grande personaggio pubblico i link arriveranno a secchiate, ma bada bene alle tue fonti: rischi la querela!

Post Controcorrente

Diventa l’unico a criticare un prodotto o una risorsa molto conosciuta nella tua community con motivazioni valide;
Prova a individuare e affrontare un errore di un blogger (possibilmente) famoso, ma non fare economia di buon senso: rischi di farti dei nemici che possono polverizzarti;

Post bizzarro

Scava nel calderone di Flickr ed elenca le 10 immagini più divertenti di un determinato argomento;
Posta con il titolo “Le 10 cose che odio di…” per bilanciare le altre liste di elementi fin troppo pacate;
Fai leva sull’onore con titoli del tipo: “Lo sai che sembri un allocco quando…”. Ovviamente l’epiteto è di libera scelta;

E adesso mettiti a lavoro!

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Alcune regole per i link in uscita (outbound link)

Riccardo Esposito — Wed, 24 Jun 2009 19:57:02 +0000

Era già chiaro che inserire buoni link in uscita giova ai blog, ma le recenti attenzioni di Google sul PageRank Sculpting, e la relativa gestione dei link interni, rendono urgente un post delucidativo sull’argomento outbound link.

Quello che mi sento di dire subito è che l’uso degli outbound link si accompagna alla naturale citazione delle fonti e necessità di ampliamento dei contenuti, oltre a una buona dose di buon senso. Per il resto basta seguire queste 5 regole e andate sul sicuro!

Pertinenenza – Questa è la regola fondamentale: quanto più la risorsa linkata è pertinente ai contenuti avrai vantaggi in termini di posizionamento. Esempio: se in un post parli di patate lesse, inserisci un link verso una pagina che spiega cosa sono le patate e non verso quella che descrive la raccolta degli asparagi

Autorevolezza – Così come fanno i bravi giornalisti (esistono ancora?) anche tu devi verificare le fonti. Cioè, devi fare attenzione che il sito linkato sia autorevole e affidabile. Non deve essere una patacca, tanto per intenderci. Quindi, al concetto n°1 della pertinenza affianchiamo quello dell’autorevolezza;

Disinteresse – In fondo speri sempre che ogni link in uscita venga corrisposto uno in entrata, ma non sempre è così. Non si tratta di egoismo ma di reale necessità e pertinenza dei contenuti, e poi i webmaster sanno che la validità di uno scambio di link è minore rispetto a un collegamento unidirezionale. Quindi, disinteressati a questo meccanismo e non inserite outbound link solo con la speranza di essere linkati automaticamente;

Moderazione – Tutto ciò può rendere più performante il tuo blog ma questo non vuol dire che lo devi far annegare negli outbound link: l’eccesso di link in uscita difficilmente può portare a penalizzazioni di Google (cioè devi proprio esagerare) ma può distrarre il lettore, soprattutto se i link sono poco rilevanti, oppure portarlo verso altre risorse;

Cura per il codice - Le regole HTML per il corretto inserimento dei link non valgono solo per quelli in entrata ma anche per quelli in uscita: utilizza sempre un anchor text semantizzato, tag title significativo e target=_blank;

I risultati di un corretto utilizzo degli outbound link sono chiari e, al di là del maggior ranking da parte dei motori di ricerca e degli eventuali inbound link restituiti, i lettori sapranno apprezzere la tua capacità di approfondire gli argomenti con il link giusto al momento giusto

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8 fattori che influenzano i tuoi backlink

Riccardo Esposito — Tue, 02 Jun 2009 21:10:30 +0000

Se per ottenere buoni link possiamo parlare solo di linee guida, per ottimizzare i collegamenti ipertestuali che puntano alle nostre risorse (backlink) abbiamo dei riferimenti più o meno precisi.

State preparando una landing page, dei comunicati stampa, un’azione di link building? È indifferente: questi sono i 8 fattori che determineranno la bontà dei vostri backlink e vi conviene farli fruttare!

Contestualizzazione del sito – Il valore di un link aumenta se il sito che lo ospita è tematicamente vicino alla pagina di destinazione. In pratica, se parlate di ricette a base di patate lesse cercate di farvi linkare da un sito di grand gourmet

Anchor text - Evitate parole prive di continuità semantica con l’argomento e utilizzate le keyword che vi stanno più a cuore, ovviamente senza forzare la leggibilità. Da abolire anchor text come “qui”, “fonte”, “leggi qui”;

Tematicità del testo – Un link inserito in un post piuttosto che nel blogroll è sicuramente più valido agli occhi di Google. Ancora meglio se il testo è ricco di keyword in tema con la pagina linkata;

Posizione nel documento – C’è qualche dubbio a proposito di un maggior valore ai link che si trovano nelle prime righe di un documento. Ad ogni caso, se non snatura la struttura del vostro testo è meglio seguire questa piccola regola;

Page Rank - Anche se il Page Rank non è più il punto di riferimento per valutare la bontà di un sito, ottenere un link in una pagina dai valori elevati (tipo la home page) è sicuramente uno degli aspetti principali per determinare la bontà di un link;

Reciprocità – Agli occhi di Google un link non ricambiato ha sicuramente più valore: indica fiducia disinteressata verso una risorsa. Ricordate che i motori di ricerca hanno naso per gli smerciatori di link e li penalizzano!

Età del backlink – Un link stabile, offerto da un sito con contenuti di qualità e contestuali, è un ottimo modo per confermare agli occhi dei motori di ricerca la fiducia guadagnata nel web;

Numero di link nella pagina – Un concetto molto semplice di selettività: minori saranno i link in una pagina e maggiore sarà il valore dei collegamenti presenti. Anche per questo si tende a inserire il nofollow in tutti i link di servizio ma ciò non deve limitarti nel segnalare buone risorse, attinenti al tuo argomento.

Mi sembra inutile precisare che un buon backlink debba essere completo di title contestuale alla risorsa linkata e senza nofollow, anche se – come suggerisce Giorgiotave - non sono da disprezzare se provengono da risorse in tema e veicolano traffico.

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