Alcune scuole di Link Baiting consigliano di spiattellare ai quattro venti un pensiero controcorrente e alternativo nei confronti di una posizione più o meno radicata. E proprio negli ultimi tempi abbiamo avuto un caso che richiama buona parte di questa tecnica.

Il giorno stesso in cui è entrato in vigore Google Instant, Steve Rubel ha scritto un post particolarmente interessante per l’argomento Link Baiting: Google Instant Makes SEO Irrelevant. Google oggi ha lanciato un servizio che velociterà le ricerche – dice Steve nell’incipit dell’articolo – ma in realtà ha ammazzato la SEO. Questo è ciò che significa arrivare subito al nocciolo della questione!

L’articolo di Steve Rubel non è un saggio ben argomentato, ricco di dati e statistiche, che illustra egregiamente i motivi della sua tesi. Tutto si basa sul timore che le Smarter Predictions di Google Instant azzerino completamente gli impegni dell’ottimizzazione SEO. E la grande forza di questo articolo si divide in tre grandi macrocategorie:

• Headline e incipit spiazzanti - Google Instant uccide la SEO è una notizia che attira l’attenzione, non c’è che dire.
• Tempestività della sua pubblicazione – Proprio quando tutti cercavano informazioni su Google Instant.
• La non impossibilità del fatto – Quanti erano in grado di smentire l’articolo nel momento in cui è stato pubblicato.

E via, tutti a mettere link, retweettare, consigliare su Facebook e invadere il blog di messaggi più o meno vicini al pensiero dell’autore. Steve Rubel avrebbe avuto lo stesso successo se avesse detto che Google Instant annuncia la pace nel mondo? No, sarebbe passato per un mitomane e basta. Ma nel suo articolo ha rappresentato una situazione verosimile e allarmante (almeno al momento in cui è stata pubblicata) utilizzando protagonisti interessanti come Google Instant e la SEO.

Ma c’è un rovescio della medaglia. Chi utilizza in maniera eccessiva questa tecnica di Link Baiting rischia di dover trascinare per molto tempo una tara ingombrante e, in buona sintesi, essere ricordato come quello che ha preso una cantonata grande come una casa. I link te li sei presi, il tuo blog magari ha conquistato dei buoni picchi su Google Analytics ma la tua reputazione, magari, ne ha risentito. Ne vale la pena?

Ciao! Un caso paradigmatico di Link Baiting e' un post scritto da Riccardo Esposito, signore e padrone di My Social Web, che ti consiglia di dare uno sguardo anche alle Guide per Blogger.

Vuoi leggere ancora qualcosa?

• Impara l'arte del Link baiting
• Hai veramente bisogno di una strategia di link popularity?
• Contenuti di qualità: cosa significa esattamente?

Per questo esiste il link baiting (link-esca), branca del viral marketing che si impegna nella creazione di contenuti e link appetibili agli occhi degli utenti con uno scopo ben preciso: agganciare l’attenzione dei lettori (+ traffico) e degli altri blogger (+ link popularity). Quindi… vuoi imparare anche tu l’arte del link baiting?

In primo luogo voglio sottolineare che Matt Cutts indica le strategie di link baiting come un buon modo per catturare l’attenzione della gente, soprattutto nel caso di informazioni interessanti o divertenti, e non caratterizzato per forza da aspetti negativi. In pratica, il link baiting non è sinonimo di lo spam, può avere un’anima white hat e – allo stesso tempo – essere una buona esca per i link.

Talmente buona che Performancing blog ha pensato bene di elencare questi 4 modelli di post capaci di attirare anche i pesci più grossi:

Post Risorsa

• Crea un elenco completo dei blog più interessanti della tua nicchia: molto spesso i link che escono sono link che entrano;
• Parla di un modo creativo per utilizzare uno strumento o un’applicazione cara ai tuoi lettori;
• Cimentati in una serie di “How to” per affrontare gli argomenti più interessanti;
• Prova a creare risorse relative ad argomenti che nessuno ha ancora trattato (o che presenta poca bibliografia come è capitato a me nel caso degli hashtag);

Post Notizia

• Cerca di arrivare per primo alla notizia e pubblicare un vero scoop (usa i feed rss e Google Alert);
• Pubblica Una compilation di notizie su un determinato tema, magari condite con un po’ di analisi;
• Se riesci a trattare una storia in cui affronti i vizi e/o le frodi di un grande personaggio pubblico i link arriveranno a secchiate, ma bada bene alle tue fonti: rischi la querela!

Post Controcorrente

• Diventa l’unico a criticare un prodotto o una risorsa molto conosciuta nella tua community con motivazioni valide;
• Prova a individuare e affrontare un errore di un blogger (possibilmente) famoso, ma non fare economia di buon senso: rischi di farti dei nemici che possono polverizzarti;

Post bizzarro

• Scava nel calderone di Flickr ed elenca le 10 immagini più divertenti di un determinato argomento;
• Posta con il titolo “Le 10 cose che odio di…”  per bilanciare le altre liste di elementi fin troppo pacate;
• Fai leva sull’onore con titoli del tipo: “Lo sai che sembri un allocco quando…”. Ovviamente l’epiteto è di libera scelta;

E adesso mettiti a lavoro!

Ciao! Impara l'arte del Link baiting e' un post scritto da Riccardo Esposito, signore e padrone di My Social Web, che ti consiglia di dare uno sguardo anche alle Guide per Blogger.

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