Io ho dei nemici, tu hai dei nemici, probabilmente ognuno di noi ha un nemico da combattere. E il povero copywriter che ogni giorno deve guadagnarsi da vivere battendo tasti e spedendo meningi? Lui sì che ha dei nemici belli grossi da sconfiggere.

Non sto parlando di personaggi in carne ed ossa, e neanche di entità spiritiche da cacciare con il malocchio. Troppo facile! Mi riferisco ai vincoli della mente, a quei fattori interni (ma anche esterni) che frenano le tue risorse migliori.

Questi sono i nemici giurati di ogni copywriter, e qui trovi anche i trucchi per sconfiggerli.

Continue reading →

Scrivere è una cosa, fare il copywriter è un’altra. Non è un monito per chi pensa di poter fare a meno di una figura così importante, ma solo un guizzo di orgoglio professionale. Ne avrò diritto?

Perché molti ignorano che dietro un copywriter, una persona che scrive per mestiere, c’è metodo, attenzione per i dettagli, tecnica. E c’è anche un dizionario: scopriamolo insieme.

Continue reading →

Dopo la battaglia contro gli aggettivi inutili arriva il momento di cancellare l’avverbio di modo, un passo necessario per migliorare la leggibilità dei tuoi articoli.

La scrittura sul web ha bisogno di questo sacrificio. Gli avverbi murano il significato delle parole, a rafforzare un concetto, ma lo fanno a scapito della leggibilità. Ok, ma per sconfiggere un nemico dobbiamo prima conoscerlo.

Continue reading →