Di una proposizione che per forma o contenuto si oppone all’opinione comune o all’esperienza quotidiana, riuscendo perciò sorprendente o bizzarra (fonte)

Forzando il suo significato originale, il paradosso lo possiamo usare (con attenzione) per creare curiosità intorno ai nostri contenuti. Guarda questo esempio dedicato ai web designer:

Cosa c’è di più paradossale di peggiorsitoweb.net? Ci sono regole e consigli per migliorare la leggibilità, la web usability, l’abbinamento font/colori ma la pagina che li riassume si piazza tra i peggiori siti della storia.

Questo è un paradosso azzardato, un esperimento che non sempre riesce ma rimane impresso. Proviamo con qualcosa di più semplice, tipo un post:

• Come perdere i migliori follower su Twitter
• Vuoi rovinare il titolo del tuo prossimo post?
• Come rovinare la tua scrittura in otto mosse

Questi titoli sono paradossali. Tu sai bene che qui ci sono consigli preziosi ma l’headline cattura la tua curiosità e rompe la monotonia di articoli sfornati con lo stampino.

E tu hai già provato la tecnica del paradosso per rapire l’attenzione dei tuoi lettori?

Ciao! Il paradosso, un modo creativo per pubblicare i tuoi contenuti e' un post scritto da Riccardo Esposito, signore e padrone di My Social Web, che ti consiglia di dare uno sguardo anche alle Guide per Blogger.

Vuoi leggere ancora qualcosa?

• 6 nemici giurati di ogni copywriter
• Il dizionario del perfetto Web Copywriter
• L’uso (in disuso) degli avverbi nel web copywriting

Non sto parlando di personaggi in carne ed ossa, e neanche di entità spiritiche da cacciare con il malocchio. Troppo facile! Mi riferisco ai vincoli della mente, a quei fattori interni (ma anche esterni) che frenano le tue risorse migliori.

Questi sono i nemici giurati di ogni copywriter, e qui trovi anche i trucchi per sconfiggerli.

1. Blocco dello scrittore

Il più famoso e il più temuto. Il blocco dello scrittore è come un vortice che si impadronisce della tua attività cognitiva, è come un busker che occupa la tua scatola cranica e inizia a urlare: “TU NON RIUSCIRAI A SCRIVERE NEANCHE UNA SILLABA”.

Ci sono tanti modi per cacciare questo inquilino dalla testa, ma la mia esperienza parla chiaro: devi distrarti.

Devi alimentare la tua mente con qualcosa di diverso, staccare la spina per 5 minuti, un’ora, mezza giornata. E se questo non funziona ti consiglio questa guida che ho scritto per risolvere il problema alla base.

2. Le distrazioni

Driiiin, beep, trin trin, bip, tatan… lunga è la lista delle suonerie che ti dividono dal lavoro finito. Mettici anche tutte le volte che controlli l’email, il collega che ti chiede un piacere, la chat di Facebook che cambia il titolo della scheda browser e ti posso assicurare che diventa sempre più difficile raggiungere il traguardo.

Come risolvere il problema? Con il pugno duro di chi sa dare una priorità alle cose e con questi consigli per aumentare la tua produttività.

3. Il tempo

Difficile sciogliere il nodo del tempo. Nessuno può moltiplicare le ore a disposizione, così come nessuno può fermare lo scorrere dei minuti che ti separano da una scadenza importante. Quello che puoi fare è ridurre le distrazioni (vedi punto 2 ) e seguire i consigli del Tagliablog: io ho rivoluzionato il modo di scrivere sfruttando i momenti morti della giornata.

4. Scegliere le immagini

Il copywriter deve scegliere anche le immagini del testo che ha appena scritto? Forse sì, forse no… nel dubbio ci dedichiamo con passione e rovistiamo tra gli archivi infiniti alla ricerca dell’immagine giusta. E cioè un’immagine capace di riassumere quello che hai scritto attraverso linee e colori, ottimizzata per i motori di ricerca, facile da caricare, ben inserita negli spazi dell’articolo.

5. Eliminare il superfluo

Il blocco dello scrittore è l’incubo di chi ha paura di scrivere poco, ma la battaglia si combatte anche contro il superfluo. Perché i sul web ti devi giocare bene i secondi che un lettore ti concede e devi catturare subito la sua attenzione. Non avrai una seconda occasione, quindi…

• Taglia avverbi e aggettivi.
• Semplifica i periodi.
• Usa forme verbali poco impegnative.
• Vai subito al nocciolo della questione.

Ancora un consiglio. Quando hai finito di scrivere il tuo articolo lascia la scrivania, o almeno stacca gli occhi da quello che hai scritto e fai altro. Magari controlla l’email, rispondi alla chat di Facebook che hai ignorato finora e poi riprendi il mano quello che hai scritto: così sarà più facile eliminare tutto quello che non serve.

6. La noia dei lettori

I lettori passeggeri sono fatti così: arrivano, leggono quello che gli interessa e se ne vanno. Tra questi c’è una percentuale che ritorna e diventa un lettore abituale. Si scrive al feed e ti segue su Facebook perché apprezza quello che scrivi.

Poi succede qualcosa. Il lettore che ti avrebbe seguito ovunque, anche alle porte dell’Inferno, ti abbandona. Preferisce leggere altro perché sei diventato noioso ai suoi occhi critici. Ne perdi uno oggi, due domani… capirai che questo non è un buon modo di fare blogging.

Non puoi cambiare linea editoriale ogni giorno, certo, ma puoi dare brio a quello che scrivi. Magari chiedendo ai tuoi lettori di partecipare ad un sondaggio, pubblicando degli articoli diversi rispetto alla norma, una guida a puntate o una rubrica.

A proposito… posso cogliere l’occasione al volo e farti notare che su My Social Web c’è una pagina dedicata a te che cerchi un Webwriter Freelance?

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Ciao! 6 nemici giurati di ogni copywriter e' un post scritto da Riccardo Esposito, signore e padrone di My Social Web, che ti consiglia di dare uno sguardo anche alle Guide per Blogger.

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• L’uso (in disuso) degli avverbi nel web copywriting

Perché molti ignorano che dietro un copywriter, una persona che scrive per mestiere, c’è metodo, attenzione per i dettagli, tecnica. E c’è anche un dizionario: scopriamolo insieme.

Abstract

È il sommario dell’articolo o della pagina web, un testo che introduce il lettore con un lavoro lontano da interpretazioni personali. Nella sua veste classica deve essere in grado di descrivere l’articolo attraverso delle categorie definite:

• Motivazione
• Dichiarazione del problema
• Metodo
• Risultati
• Conclusioni

È chiaro che non tutti gli abstract devono soddisfare tutti questi punti, ma sicuramente devono essere indipendenti dal testo che descrivono. Non ci sono rimandi, è autonomo.

Link utile: ecco qualche informazione in più per scrivere un ottimo abstract.

Bodycopy

Spostiamoci nel campo pubblicitario (siamo dei copywriter trasversali, o no?) e parliamo del bodycopy, il testo di un annuncio. Il suo compito è spiegare la headline e le immagini che toccano la tua emotività, dare informazioni sul vantaggio che il futuro acquirente troverà nel prodotto.

Link utile: una manciata di consigli per scrivere una bodycopy.

Claim

Mentre la bodycopy parla alla razionalità della persona, il claim tocca la sua emotività perché è sintetico, incisivo. Ma soprattutto è una promessa di raggiungere un vantaggio grazie al prodotto pubblicizzato.

Link utile: prendi spunta dai migliori, dai uno sguardo ai claim che hanno fatto storia.

Formattazione

Formattare un testo vuol dire lavorare sui dettagli di un corpo affascinante, ma che ancora non esprime tutte le sue capacità. Un po’ come fa lo scultore, che a fine lavoro passa la carta lucidatrice sulla sua opera.

La formattazione fa respirare il testo e rilassa gli occhi del lettore, tranquillizza gli sguardi con un’alternanza di grassetti, spazi, corsivi e paragrafi. Crea equilibrio e diventa ciliegina da mettere su una torta.

Link utile: tutti i segreti di una formattazione efficace.

Header

Lo so, ti aspettavi un piccolo trattato sulle headline. Ci arriveremo, ma adesso voglio ricordarti che ogni web copywriter deve conoscere l’importanza degli header.

Gli header sono degli elementi del codice che ordinano l’importanza dei titoli. Vanno da H1 ad H6 e indicano un valore decrescente all’interno dell’articolo o della pagina web.

Esempio? C’è un unico H1 che identifica il titolo principale, una serie di H2 per dare un titolo ai paragrafi, l’H3 per i sotto paragrafi  e un H4 per la tabella…

Link utile: se vuoi ottimizzare gli leader ti consiglio queste 5 semplici regole.

Incipit

Con questo termine si indicano le prime parole di un testo, anche se per esteso si indica la trance d’avvio che può essere di lunghezza variabile (Wikipedia).

Quindi è una parte fondamentale dei tuoi post perché chi naviga sul web legge le prime righe e poi decide cosa fare. E noi vogliamo portare gli internauti a leggerli gli articoli, giusto?

Link utile: hai bisogno di ispirazione per il tuo incipit?

Leggibilità

Gli utenti che navigano senza voglia sul web non leggono tutto, ma solo quello che tu riesci a mettere in evidenza. Ecco perché devi curare la leggibilità dei tuoi post e delle tue pagine, mettendo in primo piano le notizie più importanti (vedi l’immagine che ho preso da Mashable), usando le liste puntate, migliorando la formattazione.

Link utile: non è difficile migliorare la leggibilità di un testo, basta applicare questi consigli.

Proofreading

Scrivere d’impulso non è un peccato. Anche io lascio scorrere le dita sulla tastiera senza freni, senza pensare troppo a quello che sto scrivendo. L’importante e fare un buon lavoro di proofreading, di rileggere con attenzione tutto quello che hai buttato giù.

Nella scrittura c’è spazio per la creatività ma c’è bisogno anche di regole precise: il proofreading ha bisogno di queste regole e ti consiglio di non sottovalutarle. Altrimenti i tuoi articoli migliori rischiano di rimanere prodotti amatoriali.

Link utile: non perdere questi 10 trucchi per migliorare il tuo proofreading.

Retorica

Retorica non intesa in senso ampio ma nell’uso quotidiano. Parlo delle figure retoriche, degli artifici linguistici che ci permettono di muovere l’attenzione dove vogliamo noi. Magari su determinate parole o concetti che vogliamo spingere.

Link utile: le figure retoriche che ti aiutano a scrivere meglio.

SEO

Il legame tra SEO e Copy è fin troppo chiaro. Ogni web writer deve fare i conti con la logica dei motori di ricerca, una logica che ha come riferimento l’uso delle keyword. Quello che scrivi diventa parola chiave, preda dello spider che porta la sua preda nel ventre di Google & co.

Tu scrivi e loro indicizzano, questa è la regola in linea teorica. E un copywriter completo conosce bene questa consequenzialità.

Link utile: How Do I Build the Perfectly Optimized Page? (anche fonte immagine).

Titolo (headline)

Il titolo è la prima stringa di testo che gli utenti leggono e usano per decidere se continuare a leggere; allo stesso modo è fondamentale per attirare l’attenzione nella Serp, ormai sempre più congestionate. Impossibile affrontare in questa sede un discorso così ampio ma proviamo a dare qualche consiglio per scrivere una buona headline:

• Stimola la curiosità degli utenti;
• Prova formule diverse, magari anche con i numeri;
• Usa le giuste keyword.
• Mai lasciare una pagina senza tag title.

E poi ricordati di trovare il giusto equilibrio tra SEO e utenti: l’uso delle parole chiave non deve mettere a repentaglio la chiarezza del titolo!

Link utile: vuoi scrivere headline che funzionano veramente?

Mancano tante voci…

Sì, lo so. Non ho terminato il dizionario del perfetto copywriter, ma voglio dare a te la parola: cosa aggiungeresti a questo elenco?

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• 6 nemici giurati di ogni copywriter
• L’uso (in disuso) degli avverbi nel web copywriting

La scrittura sul web ha bisogno di questo sacrificio. Gli avverbi murano il significato delle parole, a rafforzare un concetto, ma lo fanno a scapito della leggibilità. Ok, ma per sconfiggere un nemico dobbiamo prima conoscerlo.

Cosa è un avverbio?

L’avverbio è una parte invariabile del discorso che serve a modificare il significato di verbi, aggettivi, altri avverbi o proposizioni (Wikipedia). Ci sono diversi tipi di avverbi, ma in questo articolo voglio concentrarmi su quelli di modo o di qualità.

Gli avverbi di modo indicano, per l’appunto, il modo dell’azione compiuta e si formano in vari modi:

• Suffisso -mente in aggiunta alla forma femminile dell’aggettivo (raramente, velocemente);

• Suffisso -oni alla radice di un sostantivo o di un verbo (ciondoloni, bocconi);

• Avverbi con la forma di aggettivi maschili singolari (giusto, alto);

• Avverbi di derivazione latina (bene, male, volentieri);

• Locuzioni avverbiali (di fretta, di solito).

Tutto qua, niente di eclatante. Eppure l’avverbio incanta lo scrittore, e lo rende dipendenza della sua natura superflua. Lo rende schiavo della sua immediatezza, lo incanta con l’inganno della semplicità espressiva. Ne sa qualcosa il caro Cetto Laqualunque con i suoi “qualunquemente ed “effettivamente”.

La strada più semplice

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Ma non si è pentito, anzi. Saviano ha fatto sapere, sempre tramite Twitter, sapere che continuerà a usare la formula errata come facevano Landolfi e Pirandello. E scusate se è poco.

Eppure l’autore di Gomorra non è l’unico che se la cava male con l’apostrofo. Ad esempio i grandi magazzini Myer…

…avevano già preparato il materiale pubblicitario per le offerte di inizio anno, quando l’inflessibile popolo di Twitter (vedi immagine) ha iniziato a deridere i tabelloni e i totem della catena australiana.

L’errore è nella frase “Early bird get’s the right size”: non c’è bisogno di apostrofo dopo il “get”.

Ok, la frittata è fatta

Invece di nascondere, minimizzare, chiudersi a riccio, ignorare i messaggi, mandare al diavolo tutti quelli che facevano notare l’errore o sovvertire le regole della grammatica la Myer ha fatto una cosa molto semplice (e giusta): ha pubblicato un tweet dalla semplicità disarmante.

Thanks for all your feedback on our printing error – we’re getting this fixed at the moment!

— MYER (@Myer_MyStore) Gennaio 3, 2012

Grazie per i riscontri sul nostro errore di stampa – lo abbiamo corretto. Punto e basta, senza arrampicarsi sugli specchi. Ma probabilmente il passaparola creatosi intorno al brand ha fatto bene alle vendite della Myer, tanto far registrare un aumento di nuovi clienti (fonte Corriere della Sera).

Non ho trovato dati ufficiali o altre fonti per confermare questa crescita delle vendite: troppi sono i fattori che possono influenzare queste dinamiche ma di sicuro Myer ha gestito bene il trend negativo su Twitter.

E tu che ne pensi? Ha fatto bene Myer a rispondere in questo modo?

Ciao! E poi scopri che l’apostrofo sbagliato ti fa vendere di più e' un post scritto da Riccardo Esposito, signore e padrone di My Social Web, che ti consiglia di dare uno sguardo anche alle Guide per Blogger.

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E così è stato quando dalla sua tastiera è uscito questo messaggio:

Khadz Kamalov, un giornalista coraggioso, è stato ucciso. 70 giornalisti russi uccisi in Russia. Qual’è il peso specifico della libertà di parola?

C’è un errore: qual è non ha bisogno dell’apostrofo. Saviano ha cancellato e ripubblicato il tweet senza sgarro ma il popolo di Twitter è impietoso: gli utenti si sono concentrati sull’apostrofo di troppo e l’autore di Gomorra ha ammesso in modo singolare l’errore.

Ho deciso continuerò a scrivere qual’è con l’apostrofo come #Pirandello e #Landolfi. r.

— Roberto Saviano (@robertosaviano) Dicembre 21, 2011

Beato lui che può permettersi questo lusso! Domani mi sveglio e decido (mettendoci anche lo smile in mezzo) di abolire il congiuntivo e accenti, di defenestrare ogni regola. Scherzi a parte, è davvero così grave l’errore di Saviano?

Qual è o Qual’è?

Ho imparato la differenza sulla mia pelle, sbagliando in pubblica piazza, e da quel momento non ho mai più fatto confusione tra apocope (o troncamento) ed elisione.

Detto in poche parole (se vuoi approfondire l’argomento ti consiglio Maurizio Pistone o l’Accademia della Crusca) non si tratta di togliere la “e” di “quale” e sostituirla con l’apostrofo ma di troncare, eliminare, la “e”.

Roberto Saviano ha sbagliato, e lo ha fatto su un campo delicato: impossibile chiamare in causa il gusto personale o l’errore di battitura o ancora la distrazione. Non si tratta di una vocale mancante ma di una battuta inserita nel posto sbagliato!

Quindi lo condanniamo?

No, assolutamente. Ci sono tanti articoli su My Social Web che inneggiano alla cura per la grammatica, ma personalmente non mi piace puntare il dito verso chi sbaglia. Questo per due motivi:

• Credo sia un passo indelicato far notare pubblicamente un’inesattezza.
• Solo chi non fa niente non sbaglia mai.

Beppe Severgnini difende Saviano e sottolinea che gli errori su Twitter fanno parte del gioco. Mi permetto di allungare il tiro: gli errori fanno parte di qualsiasi gioco per tutti noi, anche per me. Ogni volta che scrivo un articolo, che pubblico un post, un aggiornamento di Facebook o di Twitter l’errore è in agguato ma lo vivo come una parte del gioco.

E ringrazio sempre chi me li fa notare. Sei nel giusto, hai individuato un errore e me lo fai notare, ma occhio alla forma: se scrivi un commento con fare altezzoso solo per sottolineare la mia svista diventi antipatico! Meglio un messaggio privato, più elegante e discreto.

Ma c’è qualcosa che non va…

Secondo me bastava un “Mi avete beccato, sorry” senza cancellare il tweet incriminato, così come Severgnini non dovrebbe scambiare l’errore come una prova di veracità: rischia di essere male interpretato e portato come difensore dello strafalcione.

Tutto qui, resta il mio massimo rispetto per Beppe Severgnini e Roberto Saviano (nell’immagine sopra presa dal suo sito web)!

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Però devi evolverti, non puoi goderti questi attimi di soddisfazione per sempre. Devi rimettere in discussioni le tue competenze e avanzare nel tuo percorso verso la buona scrittura. E se non ti bastano i consigli per apprendista copywriter allora sei nel posto giusto.

1. Cura la tua dieta mediale

Non ho parlato del solito feed reader ma di dieta mediale, che non si limita solo ai prodotti online. Se il primo passo per un buon copywriter è quello di seguire i blog del settore, il secondo riguarda la capacità di gestire anche fonti cartacee come riviste, libri, quotidiani. E perché no, trasmissioni radio e programmi TV: le buone idee si nascondono ovunque!

2. Scegli il tuo target

Molti copywriter vogliono dare ad ogni titolo, sottotitolo, claim, call to action un’emozione unica per tutti. Cercano di convincere che quella è l’ultima offerta, il consiglio migliore, l’occasione da non perdere ma alla fine ottengono risultati contrari.

Io preferisco studiare il target che voglio raggiungere e usare le parole giuste piuttosto che scendere in piazza e gridare per raggiungere un po’ tutti. Qualche esempio:

• ATTENZIONE!!!! Qui trovi tutte le offerte speciali per gli hotel a XZY! Assolutamente da non perdere!!!
• Cerchi un hotel economico a ZYW? Scegli l’offerta che fa al caso tuo: ci sono camere a partire da 50 euro!

Preferisci la prima frase che sbraita al mondo intero o la seconda che parla alle persone giuste? Si tratta di dare un volto a questo target, di scoprire quali sono i desideri delle persone che vuoi raggiungere e, ovviamente di fare test, test, test. Mai provato a lavorare sul concetto di buyer persona?

3. Parla al tuo target

Non c’è niente di più importante del tuo lettore. Dopo aver capito chi è concentrati su di lui, lavora per la persona che ti sta leggendo. Il mondo non ruota intorno a te, ma alle esigenze del tuo lettore: lui si aspetta una soluzione a un problema, un consiglio, una dritta per trovare quello che sta cercando.

Tutti cercano qualcosa e tu gliela devi dare nel modo più semplice possibile: evita il linguaggio tecnico quando possibile, mantieni una buona leggibilità del testo, usa immagini e video per spiegare passaggi complicati, fai un po’ di test sui call to action e non accontentarti dei primi risultati.

4. Lasciati guidare dai dettagli giusti

A volte sono proprio questi a fare la differenza in un testo. Prova a descrivere un albergo 5 stelle lusso in una località esclusiva: quali sono i punti sui quali puntare?

• La presenza di aria condizionata o del Wi-Fi gratuito in camera
• Piscina comune con idromassaggio
• Una suite con sauna privata e Jacuzzi vista mare

I primi due punti mi sembrano dettagli ovvi; meglio far leva su particolari unici (tipo la suite con Jacuzzi e vista mare) che fanno davvero la differenza. L’importante è individuare le caratteristiche che rendono unico il prodotto che stai scrivendo agli occhi del tuo target.

5. Attento alle perle di chiarezza

Indici, link di navigazione, didascalie nelle immagini, alt tag, titolo e sottotitolo, url: così Jakob Nielsen definisce i microcontenuti, stringhe di testo che aiutano i lettori a capire di cosa si parla in una pagina web.

Sempre perché sul web bisogna cogliere al volo l’attenzione del lettore, catturare lo sguardo mentre scannerizza le parole! Ecco qualche consiglio preso da Il mestiere di scrivere:

• Breve è meglio – Come sempre togliere tutto il superfluo è sempre una cosa buona, soprattutto quando hai poco spazio!

• Concentrati sui concetti – Per aiutare i lettori a scegliere meglio andare dritti al sodo. Titoli e anchor text dalla semantica vaga non vanno in questa direzione.

• Non esagerare – I microcontenuti servono a dare chiarezza non a confondere. Se uso la didascalia per un’immagine è necessario mettere anche un tag title?

6. Segui la piramide rovesciata (ma rimani frizzante)

Forse già hai visto questo grafico da qualche parte: è la piramide rovesciata che ti suggerisce di mettere in primo piano le notizie più importanti, quelle che dovrebbero attirare l’attenzione del lettore, poi gli approfondimenti e infine le notizie collegate.

Il mio consiglio è di seguire questo modello, ma di rimanere sempre frizzante nella scrittura. Ogni schema rischia di diventare una trappola capace di castrare la tua creatività: cattura l’attenzione del lettore facendogli capire subito l’argomento ma non iniziare ogni articolo con la stessa formula, come se fosse un comunicato stampa.

7. Non sei al mercato

Qualcuno ti ha detto che devi far leva sulle emozioni degli utenti e allora vai con punti esclamativi e punti di sospensione. Urla di passione e frasi lasciate incompleto: così scriverei le vignette di un fotoromanzo ma non i miei testi migliori.

Il mio consiglio è di usare la punteggiatura per dare ritmo alla scrittura e non per forzare il significato delle parole. Per questo ti invito a bandire dai tuoi testi anche la pratica del TUTTO MAIUSCOLO e del grassetto a go go: le maiuscole si usano dopo il punto e per i nomi di propri (qui trovi una piccola guida), il grassetto serve a dare rilevanza a parole o a brevi concetti.

8. Attenzione all’ironia

Vuoi usare l’ironia per alleggerire i tuoi articoli? Non voglio negarti una delle armi più efficaci, ma può diventare un’arma a doppio taglio. L’ironia è un elemento soggettivo che non sempre viene compreso, non sempre viene espresso nel migliore dei modi, e che diventa difficile da esprimere senza un contatto faccia a faccia.

Certo, anche questa è una valutazione personale: magari a te riesce meglio esprimere la tua ironia con la tastiera ma fai sempre attenzione alle aspettative dei lettori.

9. Diventa professionale

Ovvero fai attenzione ai dettagli: alla differenza tra apostrofo e accento, all’uso del punto e virgola, alla formattazione e ai link interni. Scegli le immagini migliori per arricchire i tuoi testi e inserisci sempre tutte le fonti che usi, aumenta la leggibilità dei tuoi post inserendo delle liste puntate realmente utili e rispondi personalmente a tutti i commenti.

1o. Il tuo lavoro non finisce con la scrittura

Hai chiuso il pezzo, lo metti online e te ne vai a casa: ti sembra un bel modo di lavorare questo? Lavorare in una web agency vuol dire fare parte di un team che collabora senza sosta: copy, SEO e social media expert si confrontano (in un ambiente che facilita la relazione, sia ben chiaro) per trovare le soluzioni migliori ed è inaccettabile pensare di lavorare a compartimenti isolati.

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La verità è che anche noi copywriter dobbiamo rigar dritto. Ravvivare il fuoco sacro della creatività è cosa buona, e noi scribacchini della rete conosciamo il potere di questa fiamma, ma è giusto dare ritmo alla tua produttività.

Ecco, questi sono i miei consigli che metto in pratica tutti i giorni:

1. Togli tutto il superfluo

Come puoi pretendere di lavorare bene se vieni continuamente interrotto da telefonate, messaggi, campanelli e notifiche di chat?

Chi fa il copywriter come mestiere (o ha studiato per ore sugli intercity come me) ha imparato a isolarsi da tutto, e qualcuno riesce a lavorare bene anche con musica o tv accesa, ma io preferisco togliere anche il volume del computer.

2. Occupato anche su Skype

Posso dirti la verità? Non me la sento di staccare anche Skype. Per me è uno strumento di lavoro indispensabile ma resta una possibile fonte di fastidio, così lo imposto su “Non Disturbare” e spero di ricevere solo qualche messaggio via chat.

3. L’incubo dell’email

Controllare l’email è uno di quei gesti che ripeti con cadenza ossessiva? Probabilmente è anche una fonte di distrazione, soprattutto se devi farti strada tra fornitori, clienti, messaggi (finti) di banche  che minacciano di pubblicare i tuoi dati e missive (vere) del tuo partner che non ne vuol sapere più niente di te…

Prima di immergermi nel mio mondo di headline e paragrafi controllo l’email, rispondo a tutti i messaggi, sistemo le faccende più importanti e poi chiudo. Aspetto qualche email importante? Se ne riparla durante la pausa, altrimenti a lavoro finito.

4. Impara le scorciatoie

Per me è impossibile lavorare senza le scorciatoie della tastiera. Copio, incollo, seleziono, sposto e poi apro nuove finestre, nuove schede e nuovi file, tutto in pochi secondi. Sembra un dettaglio ma ti assicuro che si guadagna molto dall’uso delle keyboard shortcuts. Ecco dove trovi le più utilizzate:

• Microsoft Word
• Open Office Writer
• Mac keyboard shortcuts
• Firefox

5. Usa un altro browser

Questa è una buona abitudine che seguo da qualche mese e mi sono trovato bene. Quando scrivo uso un programma di videoscrittura, non importa quale, e un browser per cercare notizie. Ma non quello che uso durante il mio web surfing.

Questo perché il mio browser ufficiale è zeppo di notifiche, plugin, feed, segnalibri ed è fin troppo facile cadere nella tentazione di andare a controllare gli ultimi messaggi su Facebook o su Google Plus. O controllare le news dell’ultima ora su Repubblica!

6. Gestisci bene le pause

Credi di essere una macchina invincibile? Beh, devo darti una brutta notizia: sei un comune mortale e come tutti noi hai bisogno anche tu di una pausa. Stacca gli occhi dal monitor, prendi una boccata d’aria, vatti a prendere un caffè, fai tutto tranne che scrivere al computer. Dopo 15 minuti ricomincerai a scrivere tagliente come una lama.

7. Trova il tuo ritmo

Ecco un’altra verità: nessuno può darti un modello da seguire. A me piace scrivere tutto d’un fiato nel mio silenzio mentale per poi ritornare sui singoli paragrafi per ottimizzarli e migliorarli, altri si muovono in modo completamente diverso, ma ognuno deve trovare il suo metodo di lavoro. Non esistono regole universali!

Ciao! Dal manuale del giovane copywriter: 7 consigli per aumentare la tua produttività e' un post scritto da Riccardo Esposito, signore e padrone di My Social Web, che ti consiglia di dare uno sguardo anche alle Guide per Blogger.

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Perché quello del copywriter è un lavoro difficile e abbiamo sempre bisogno di buoni consigli, esempi, lampi di luce per fendere le tenebre del non-so-che-diavolo-scrivere.

Insomma, ci siamo capiti. Ecco a voi 5 blog che vale la pena seguire.

• Copyblogger – L’unico modo per iniziare questa lista era citando Copyblogger, il migliore che io conosca. Ogni presentazione è inutile: iscriviti al feed e goditi gli articoli di questo blog.

• Write to Done – Ecco uno quei blog che nascondono grandi risorse dietro un’apparente semplicità: Write to Done è un blog che non lascerò mai!

• Il mestiere di scrivere – Spazio alle risorse nostrane! Impossibile lasciare fuori questo piccolo monumento dedicato alla buona scrittura.

• Procopy Tips – Essenziale ma con piccoli slancio di creatività: sicuramente una risorsa che leggo con piacere.

• GT Copywriter – Un blog della scuderia GiorgioTave… e già questo è una garanzia.

Hai qualche risorsa da aggiungere a questa lista? Scrivi su un blog dedicato ai copywriter? Bene, allora lascia i tuoi consigli nei commenti!

Ciao! 5 blog per copywriter esigenti [Sunday Morning] e' un post scritto da Riccardo Esposito, signore e padrone di My Social Web, che ti consiglia di dare uno sguardo anche alle Guide per Blogger.

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Anche questa infografica è firmata kshaed.tumblr.com (link non funzionante) ed è da appendere subito in ufficio.

Ciao! Verbi e lingua italiana: ecco l’infografica per copywriter n.2 e' un post scritto da Riccardo Esposito, signore e padrone di My Social Web, che ti consiglia di dare uno sguardo anche alle Guide per Blogger.

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