Bella scoperta – ora penserai – sono anni che Google si mangia spazi con i risultati sponsorizzati. Ma da quando sono arrivati i profili e le pagine Google + c’è stata un’erosione degli spazi dedicati al posizionamento organico.

Il buon vecchio posizionamento fatto di duro lavoro sulle keyword, link building, tag title strategici… Anche i ragazzi di Web in Fermento hanno notato questa tendenza: basta digitare il nome di questa social media agency su google.it ed ecco il risultato:

C’è il sito ufficiale e poi Google Plus domina su tutti gli altri risultati, che siano social o pagine web. Prova a creare una pagina web e vediamo se riesci ad avere lo stesso risultato in un tempo così breve!

Ho fatto una prova con la query “My Social Web” ma Facebook riesce ancora a tener testa ai risultati spinti da Mountain View…

Ora la domanda che mi faccio (per l’ennesima volta) è questa: te lo immagini una Serp fatta solo di annunci sponsorizzati e pagine Google Plus? Dove finirà la nostra libertà di scegliere i risultati migliori?

E, soprattutto, Google sceglie veramente i risultati migliori o solo quelli che vanno bene a lui? Forse dobbiamo organizzare un esodo di massa verso Bing!

Ciao! La lunga (e inesorabile) marcia di Google e' un post scritto da Riccardo Esposito, signore e padrone di My Social Web, che ti consiglia di dare uno sguardo anche alle Guide per Blogger.

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Bad day for the Internet. bit.ly/Am5bqz Having been there, I can imagine the dissension @Google to search being warped this way.

— Alex Macgillivray (@amac) Gennaio 10, 2012

Non ho mai nascosto i miei dubbi verso la scalata dei risultati Google Plus nella Serp, e oggi sottolineo la mia posizione dopo aver provato il nuovo Google.com. Ma anche quelli di Twitter ci vanno giù pesante, sai?

Ed ecco il messaggio al fulmicotone mandato da Alex Macgillivray, general counsel di Twitter ed ex legale di Google.

Un brutto giorno per internet, soprattutto perché essendo stato lì già immagina il dissenso per questa alterazione dei risultati. E poi c’è la nota ufficiale di Twitter che incalza di brutto. Ecco una sintesi:

Per anni le persone si sono affidate a Google per accedere ai risultati più rilevanti ogni qualvolta volevano trovare qualcosa. A volte volevano sapere qualcosa di più su eventi e breaking news.

Twitter è diventato un punto di riferimento per queste informazioni real time. Più volte la notizie sono apparse prima su Twitter e, come risultato, gli account ed i tweet sono spesso risultati rilevanti.

Siamo sconcertati del fatto che i cambiamenti imposti da Google renderanno la ricerca delle informazioni più difficile. Pensiamo che sia un aspetto negativo per le persone, per gli editori, per il giornalismo e per gli utenti di Twitter.

Insomma, tutto questo rimescolare della Serp ha toccato i nervi del social cinguettante. Ma sai cosa ha risposto Google? La scorsa estate Twitter ha scelto di non rinnovare gli accordi e noi ci siamo limitati a osservare il loro comando di rel=nofollow.

I miei dubbi

Quindi che facciamo? Seguiamo la reazione alterata di Twitter (segnata anch’essa da qualche interesse), mettiamo un freno all’evoluzione e torniamo all’età della pietra? No, non mi fraintendere. Dico solo che – dal mio modesto punto di vista – una Serp zeppa di risultati pescati da G+ la trovo poco utile.

E poi la domanda che tutti si stanno facendo: arriverà il momento in cui i suggerimenti di Google Plus supereranno i vincoli del login e dello switch?

Sentiamo la tua opinione su questi punti…

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Abbandonato Google Buzz si va avanti con Google Plus. Il pulsante +1 aiuta il posizionamento e le pagine create su questa piattaforma hanno un ottimo ranking: difficile resistere alla tentazione di partecipare alla festa!

Ma ci sono ancora tanti risultati posizionati da quei maledetti SEO, come facciamo a limitare il potere di questi malfattori? Detto in altre parole, arriverà il giorno in cui il web sarà ad immagine e somiglianza di Google?

Forse. Nel frattempo con Serch, Plus Your World è arrivata l’investitura definitiva di Google Plus. Le modifiche annunciate da blog ufficiale di Google si dividono in tre grandi gruppi di informazioni:

Personal Result

Stai cercando informazioni per le prossime vacanze? Fai una ricerca su Google e (forse) troverai tutto quello che cerchi nei post dei tuoi amici che sono su Google Plus, magari anche qualche link utile e le foto dagli album Picasa.

Perché è utile raccogliere informazioni dalle persone che conosciamo bene. Una piccola nota: questi risultati non sono pubblici, ma fanno parte di quelle condivise personalmente dall’utente o da un utente seguito attraverso le cerchie di Google Plus (Punto Informatico).

Profiles in Search

Quante volte ti è capitato di cercare una persona sul web e non trovare solo il profilo Facebook? Adesso basta digitare nome e cognome per avere subito il suo Profilo Google nella tendina dei suggerimenti.

Attenzione però… questo non vale per ogni nome e cognome, ma solo per le persone che hai già nelle cerchie e per le cosiddette prominent people from Google+. Tizio e caio lo continui a trovare su Facebook.

People and Pages

Cosa si fa su Google Plus? Che domande, si discute del più e del meno.

Così se un giorno cerchi qualche argomento generico, come la musica o lo sport, puoi trovare le discussioni delle suddette prominent people su Google Plus incastonate nel lato destro della Serp.

In questo modo, secondo Google, è facile scoprire nuove comunità che si nascondono in questa piattaforma social.

Ma siamo sicuri che tutto questo non porterà ancora confusione nelle pagine dei risultati di ricerca? Siamo sicuri che mi interessi realmente il parere delle persone che escono nei risultati? Siamo sicuri che…

Per adesso non siamo sicuri di nulla, anche se Google assicura un livello di sicurezza, trasparenza e controllo senza precedenti. E poi Big G sta lavorando su un comando situato in alto a destra che cambierà il tuo modo di fare ricerca.

Basta un click e passi dalla serp “pulita” a quella con i risultati personali. Se preferisci puoi impostare questa modalità di ricerca come predefinita ed evitare di cliccare ogni volta sul bottone.

Dimenticavo… tutto questo sarà attivato gradualmente nei prossimi giorni a partire dalla versione . com di Google. è già attivo su google.com. Ecco qualche schermata di ricerche personali:

C’è qualcosa che non va…

Tante volte mi sono ritrovato con Danilo Pontone a chiacchierare sull’argomento Google Plus, paventando un colpo di mano di Google Plus nell’imporre i propri risultati nella Serp. La mia opinione è semplice: ci stiamo avvicinando. Eppure il punto di vista di Google è diverso:

Our dream is to have technology enable everyone to experience the richness of all their information and people around them.

Il sogno di Big G è quello di avere una tecnologia capace di consentire a tutti di sperimentare la ricchezza delle informazioni e delle persone intorno a loro. Tagliablog parla di “attivazione morbida” di Google + ma a me tutto questo suona sempre sempre come imposizione di certi risultati.

Detto in altre parole c’è troppo Google in Google. Per fortuna abbiamo ancora quel bottoncino per cambiare Serp… ma fino a quando sarà così?

E tu come la pensi? Parliamone e lascia il tuo parere nei commenti.

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Questa stringa non aiuta il ranking. Google la utilizzata nella SERP per dare agli utenti un’idea di quello che stanno per cliccare e, soprattutto, per convincerli a visitare il tuo sito.

E se ti dicessi che questo non vale solo per i risultati di ricerca ma anche per Google Plus?

Ecco uno snapshot scattato dal mio account Google Plus: quando alleghi un link (in questo caso 7 clone theme per WordPress) la piattaforma si chiama in automatico una piccola porzione di testo: è il tag description che ho inserito nell’articolo grazia a plugin All in One SEO Pack (vale anche se usi l’exerpt) e i puntini sospensivi che vedi fanno parte del testo che ho scritto io.

Se in un articolo non viene inserita alcuna decription il risultato è scontato: Google Plus richiama le prime righe di testo che trova, con risultati piuttosto mediocri.

E con Facebook?

Questo automatismo tra pubblicazione e tag description vale anche con la condivisione link di Facebook ma con una differenza.

Con Facebook puoi modificare il campo occupato dalla description con un doppio click sul testo, mentre con Google Plus c’è solo la possibilità di eliminare il testo.

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Soprattutto, troppo poco per muovere guerra a Facebook! Così da qualche giorno è arrivato il bottone di Google +1 da aggiungere ad ogni singola pagina del world wide web. Il meccanismo è molto semplice: se fai click su questo pulsante esprimi il tuo parere positivo verso la risorsa che lo ospita, il link viene rimandato sempre alla pagina del profilo e, se lo prevede,  il contatore aumenta il numero. Proprio come avviene per Twitter, Facebook e centinaia di altri share button. Ma forse ho un motivo in più per aggiungere questo pulsante.

Google è sempre molto vago quando deve dare spiegazioni su possibili novità nel suo algoritmo. E non credo che sia nelle sue prossime intenzioni un’ammissione sulla possibilità del bottone plusone di migliorare il posizionamento nella Serp o mi sbaglio? Leggiamo le parole di Google in questa pagina Faq:

Queste righe sono abbastanza chiare. Anche se Google ci ricama molto (come sottolineato anche da Tagliablog), credo che Mountain View punti su Google +1 per contrastare Facebook nell’unico modo possibile: chiamare in causa la pertinenza e il posizionamento di una pagina web. Ti sembra poco?

Adesso basta, rischio di fare delle considerazioni che vanno oltre la semplice osservazione/enumerazione dei fatti. Ma una domanda voglio fartela: cosa c’è di più accattivante di un possibile miglioramento del ranking con un semplice click?

E allora dov’è questo pulsante Google +1?

Non l’ho ancora aggiunto perché difficilmente riesco a trovare un buon equilibrio tra la posizione dei pulsanti e il mio gusto personale. Ma ti assicuro che a breve lo metto. Nel frattempo tu puoi scegliere queste due strade:

• Creare il pulsante dei tuoi sogni e inserire le stringhe di codice generate dal sito ufficiale di Google.
• Usare uno dei plugin wordpress che puoi trovare nella directory. Se tu vuoi consigliarmene qualcuno…

Se usi Blogger non ti devi preoccupare: Google li ha già aggiunti di default in ogni singolo post, così come sono apparsi anche nei video Youtube. Sono i piccoli dettagli che devono darti la giusta direzione

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Un web dove pagine web e motori di ricerca comunicano senza barriere per aiutare chi digita una query a muoversi con facilità nella selva di informazioni. Perché la sfida in buona sintesi è questa: dare all’internauta il miglior risultato possibile senza costringerlo a ricerche estenuanti tra le pagine dei risultati.

Tutto questo è Schema.org, il punto d’unione tra Google, Yahoo! e Bing.

Già da qualche anno Google ha migliorare le sue Serp con le informazioni Rich Snippets, ma è difficile raggiungere un risultato significativo se ogni motore di ricerca indica una strada. Schema nasce proprio per indicare un percorso unico e migliorare il markup delle pagine web grazie ai microdati, un buon equilibrio tra le possibilità del formato RDFa e la semplicità dei microformati.

E se hai già iniziato con una scelta diversa non è un problema, perché Google continuerà a leggere microformati o RDFa senza limitazioni. Ecco come è stato presentato Schema dai vari motori di ricerca:

• Search engines come together for a richer web
• Introducing Schema.org: Bing, Google and Yahoo Unite to Build the Web of Objects
• Introducing schema.org: A Collaboration on Structured Data

Come puoi leggere da queste risorse, Schema è un mondo ampio. Ci sono informazioni per migliorare la presentazione di persone (nell’immagine in alto) e gli eventi, come ci ha abituato Google già da qualche tempo, ma presenta anche novità interessanti come quelle relative a film, musica, show televisivi e tanto altro. Dopo aver arricchito il tuo sito, non devi far altro che testarlo grazie al solito strumento.

E la SEO?

Questa è la domanda che tutti si stanno facendo in questo momento. Una domanda alla quale per ora non credo che qualcuno possa dare una risposta ben precisa. Però credo che sia significativo il fatto che un accordo del genere tra Google, Yahoo! e Sitemap ha un precedente illustre: Sitemap.org. Comunque se vuoi saperne qualcosa in più sull’argomento ti suggerisco di dare uno sguardo all’articolo di SEOmoz e Search Engine Land.

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Ormai è difficile pensare alla Serp di Google come un qualcosa di immutabile nel tempo. E quasi ogni giorno (vabbè, forse esagero!) arriva una novità che mette in discussione un equilibrio che il giorno prima ti sembrava ormai assodato.

E poi ti accorgi che nella search engine results page c’è qualche link in più, una stringa di testo in meno, diverse informazioni che il giorno prima mancavano.  Oppure che la descrizione del risultato, quel testo compreso nel tag description, si trasforma un link da cliccare e ri-cliccare. Come, non la conoscevi questa?

A causa di un problema ai segnalibri ho cercato il sito di Repubblica digitando seplicemente “repubblica” su Google, ed ecco il risultato che mi sono trovato davanti (immagine sopra). Al posto del solito testo descrittivo c’erano dei link che portavano alle ultime notizie sulla morte di Bin Laden.

Questa “mutazione” è stata registrata anche per gli altri quotidiani online, non è soggetta a differenze tra utente loggato o meno ed è tuttora visibile (ore 23.58). I link che escono al posto della description non sono di colore azzurro come i sitelink, quindi si confondono facilmente con testo comune, e portano a fianco il tempo trascorso dalla pubblicazione.

Ultimamente abbiamo osservato diverse novità rispetto all’argomento Serp, come il cambiamento dei risultati di un account Twitter in base all’ultimo tweet e la rivoluzione del profilo Google che raggiunge il primo posto della Serp digitando nome e cognome. E poi non avevo mai visto dei sitelink così lunghi!

Sono semplici prove per migliorare la Serp o (finalmente) a breve riusciremo a cambiare i sitelink e svincolarci dalla scelta arbitraria di Google? Con il profilo Google e possibile farlo in real time…

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Come ben sai, Google Instant permette di aprire una preview della pagina passando la freccia sulla piccola lente di ingrandimento a fianco del risultato. Nello screenshot in alto (postato su Twitpic) puoi notare che anche i risultati pubblicitari hanno questa icona che si apre nell’anteprima che ben conosciamo.

Un passo completamente inaspettato? Non proprio: come sottolineava Danny Sullivan sulle pagine di Search Engine Land, quando è entrato in funzione Google Instant c’era già l’idea di estendere l’uso delle preview alle pubblicità.

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Adesso ci sono anche i sitelink che permettono di raggiungere i primi tre link (almeno nel mio caso è così) che ho inserito nella barra laterale. Sotto questi collegamenti c’è un pulsante “modifica profilo” che rimanda direttamente al pannello di controllo, e al fianco c’è l’avatar.

Ma soprattutto da qualche giorno il mio profilo Google si trova al primo posto nella SERP se faccio una ricerca con il mio nome e cognome.

Questa pagina non ha molti link in entrata, e comunque ne ha meno di altre risorse, ma adesso è in prima posizione con la query “Riccardo Esposito”. Ciò avviene quando sono loggato come utente Google, se faccio la stessa ricerca senza log in tutto torna come prima: il mio profilo Google non è più al primo posto, scompaiono i sitelink e il pulsante “modifica profilo”.

Qualcosa bolle in pentola, non credi?

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E poi tutto d’un tratto ci siamo ritrovati a contare i ReTweet e a sperare che il maggior numero di lettori cliccasse su un piccolo, maledetto pulsante “Mi Piace“. Con Open Graph, Facebook ha deciso di scalzare Google dal dominio incontrastato del web.

Un web che, secondo Mountain View, deve essere veloce nell’indicizzare i contenuti (Caffeine Update), libero dai contenuti di bassa qualità (Panda Update) e basato sui suggerimenti delle persone che fanno parte delle tue conoscenze più vicine (Social Search Update). Un po’ che eravamo abituati a fare un tempo quando chiedevamo consigli ai nostri amici. Ed è proprio su questo principio che si basa bottone +1, il “te lo consiglio” di Google.

Cosa è +1

Si tratta di un pulsante che appare vicino ai risultati della SERP che ti permette di esprimere una preferenza. Di dare un giudizio positivo, ma anche di consigliare un contenuto. Quando clicchi sul “plusone button”, infatti, la tua scelta appare nei risultati delle persone con cui sei connesso attraverso le diverse reti di Google come Gmail, Buzz e Reader.

Ecco i risultati SERP di My Social Web prima e dopo aver cliccato sul pulsante “più uno”. Sotto il title appare la mia decisione (con annesso pulsante undo) di consigliare questo sito. Questa nuova diavoleria influirà sul ranking? In un post di Mashable dicono di no, ma credo che sia tutto da verificare!

Come attivare +1

Attualmente il pulsante +1 è un esperimento, quindi non è ancora visibile nelle SERP. Per provare l’ebbrezza del suo click devi andare nella sezione Google Experimental Search e attivare il prodotto interessato. Condizioni fondamentali per l’uso di +1: essere loggati, utilizzare Google.com e avere un profilo personale.

Adesso ti stai chiedendo che fine fanno tutti quei giudizi che hai dato schiacciando sui pulsanti… La risposta è semplice: in una pagina del tuo profilo Google. E qui puoi trovare anche una serie di link per modificare e approfondire il discorso privacy di plusone. Forse la lezione di Google Buzz è servita…

Posso aggiungerlo al mio sito web?

Sì e no. Il pulsante è disponibile ma per ottenerlo devi fare una richiesta esplicita a Big G. Siamo ancora in fase embrionale e non possiamo pretendere troppo… tra l’altro possiamo già pensare a qualche buona soluzione per integrarlo con gli altri pulsanti social.

+1 può superare il pulsante “Mi piace”?

Personalmente credo che sia un’operazione molto difficile. Facebook non è più un semplice social network, ma è diventato un mezzo di comunicazione di uso comune come lo era il cellulare fino a qualche anno fa. La gente si incontra e si lascia su Facebook, litiga e perde il posto di lavoro, condivide foto e pezzi di vita propria. Puoi raccogliere tutti i +1 che vuoi ma sul profilo Google nessuno c’è mai stato più di 5 minuti.

Discorso a parte se vogliamo parlare di una SERP come enorme bacheca (rimaniamo in metafora Facebook) della nostra esistenza. In questo caso si potrebbero palesare scenari interessanti, ma come leggeresti i risultati se venissero consigliati dalle persone che più ti fidi? Si tratta di un completamento di Social Search o di un canale completamente differente?

Come al solito sono più le domande che le risposte… e poi da quando è arrivato +1 ho notato anche una piccola modifica alle pagine del profilo personale. Una modifica che va oltre le ultime modifiche estetiche.

Se vuoi sapere quali sono non perdere il prossimo post, oppure iscriviti al mio feed rss così sei sicuro di beccarlo!

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