My Social Web » viral marketing

11 punti per ottimizzare i tuoi video virali

Riccardo Esposito — Fri, 04 Sep 2009 03:59:13 +0000

Becchi un video Youtube con 100.000 visualizzazioni? Te la dico io la prima cosa che pensi: “Come ha fatto ad ottenere tante visite?” Ci sono elevate probabilità che il risultato non sia naturale, e che nasconda lo zampino di qualche azione viral.

E proprio perchè anche io voglio pubblicare un video che raccolga 100.000 visite, ho preso spunto dal post di TechCrunch (l’indirizzo è giusto ma l’articolo è scomparso) per buttare giù questa lista di 11 punti che sintetizzano le scelte per rendere virali i miei contenuti su piattaforme come Yutube e Vimeo.

La piattaforma Youtube – Ci sono tante soluzioni per diffondere i propri video, ma Youtube è quella che ti garantisce maggior traffico, massima possibilità di condivisione (sia su social network sia come compatibilità dell’embedded) e un’ottima visibilità sui motori di ricerca. Quindi è su Youtube che devi giocarti la tua carta principale (e non ti dimenticare di ottimizzare i tuoi video per questa piattaforma)!

Content is NOT King – Un tutorial deve essere completo e ricco, un video viral tende a fare leva sulle emozioni degli utenti e non deve essere per forza un prodotto “gonfio” di contenuti. Insomma, Ben Hur non è viral: questo vuol dire che un buon prodotto non è per forza un esempio di ottima qualità e può durare anche solo 15 – 30 secondi.

Essere sulla pagina dei “più visti” – Il concetto di base del marketing video su YouTube è quello di sfruttare il traffico del sito, e se riesci a entrare nella finestra dei video più visitati non sarai più un ago nel pagliaio. Ovviamente l’unico modo per ottenere questo risultato è quello di mobilitare tutto il tuo network e diffondere il video attraverso gli embedded di MySpace, Facebook e blog con molto traffico. Forse non ci riuscirai, ma vale la pena tentare anche con qualche accorgimento SEO per video Youtube.

Ottimizzazione del titolo - Al di là di quella che può essere la semplice ottimizzazione delle keyword, pensa a delle headline che attirino l’attenzione del pubblico. Considera, inoltre, la possibilità di utilizzare un titolo accattivante per i primi giorni per poi passare a qualcosa di più rilevante per il brand.

Inserisci una descrizione – Ovviamente per ogni video compila tutti i campi informativi (data, luogo etc) e crea una descrizione da inserire nel riquadro in alto a destra. Un piccolo accorgimento: inserisci il link che rimanda al tuo sito in modo tale che sia visibile senza dover cliccare su “ulteriori informazioni”.

Ottimizzazione dell’anteprima - Una buona miniatura è l’unica strategia per massimizzare il numero di click di un video nel momento in cui compare nei risultati di ricerca di Youtube. Non è una sorpresa che i video con le anteprime che mostrano donne “poco vestite” ottengono centinaia di migliaia di viste. Due regole: l’anteprima dovrebbe essere nitida per suggerire l’alta qualità del video e raffigurare un volto o una persona.

Creare discussione – Tecnica vecchia quella della polemica che si sviluppa attraverso i commenti, ma sempre efficace. Ovviamente sarai tu il comandante e sarai tu a decidere quale rotta intraprendere. L’importante è non farsi scrupoli a cancellare i commenti scomodi: se un utente dice che il video fa schifo lo cancelli.

Rilasciare tutti i video contemporaneamente – Hai montato 5 video e pensi sia giusto scansionare la pubblicazione? Sbagliato! Se qualcuno vede il tuo primo video, ed è così affascinato che scalpita per gustarsi il seguito, perché dovresti farlo aspettare? Un utente soddisfatto probabilmente si trasformerà in una visita al tuo sito. Per migliorare il linking tra i video che consideri complementari ti consiglio di utilizzare le giuste annotazioni.

Tagging strategico – YouTube permette di arricchire i tuoi video con tag facilitano la presenza nelle ricerche pertinenti. In un primo momento utilizza le stesse keyword di un video che ottiene tantissime visite (e che ovviamente condivide gli stessi contenuti) per puntare sulla finestra “risultati correlati”. Dopo qualche settimana inserisci tag più generici per comparire anche nelle ricerche Youtube e Google.

Misurare l’efficacia – TubeMogul e VidMetrix sono strumenti di gran valore per monitorare anche il singolo voto e generare buoni grafici da condividere con il proprio team. Inoltre, questi strumenti permettono di seguire il percorso viral anche al di fuori di Youtube, seguendo anche il traffico generato da embedded e social media.

Video di risposta – Individua i video più quotati e visualizzati del tuo settore e commentali in maniela intelligente e inserisci il tuo video come risposta: sarà come avere una piccola vetrina (gratuita) nella strada più affollata della citta!

Termino con una nota polemica: non tutti i video virali hanno successo. Youtube è un pozzo senza fine di materiale e nulla vieta che, nonostante tutti i vostri sforzi, i tuoi video non vengano presi in considerazione neanche di striscio. Quello che conta nei video viral è una dose massiccia di creatività, tanto lavoro post pubblicazione e un pizzico di fortuna.

Ti lascio qualche buon esempio di video viral presi da Viral Video Chart

Ciao! 11 punti per ottimizzare i tuoi video virali e' un post scritto da Riccardo Esposito, signore e padrone di My Social Web, che ti consiglia di dare uno sguardo anche alle Guide per Blogger.

Vuoi leggere ancora qualcosa?

Prendi un’idea da queste 101 pubblicità creative

Riccardo Esposito — Sun, 28 Jun 2009 15:17:33 +0000

Grazie alla mia amica Christina ho scoperto Cerium, un blog che ha raccolto ben 101 immagini di cartellonistica, copertine e mezzi di trasporto fuori dal comune per la diffusione di messaggi che difficilmente si scollano dalla mente.

Questa collezione di immagini, dal mio punto di vista, rappresenta un serbatoio prezioso di idee e spunti per allenare la mente e spronare lo spirito verso la creazione di contenuti virali, capaci di auto-promuoversi attraverso semplici meccanismi psicologici che fanno leva sulle emozioni umane.

(Nota: il link alla risorsa è stato eliminato perché il blog non esiste più)

Axe

Coca Cola

Rejoice

Ciao! Prendi un’idea da queste 101 pubblicità creative e' un post scritto da Riccardo Esposito, signore e padrone di My Social Web, che ti consiglia di dare uno sguardo anche alle Guide per Blogger.

Vuoi leggere ancora qualcosa?

Semplici dettagli per aumentare il tuo ReTweeting

Riccardo Esposito — Thu, 21 May 2009 00:00:26 +0000

A volte sono i dettagli a fare la differenza nella diffusione dei contenuti online. Questo è vero soprattutto per Twitter, il social network sempre più diffuso in Italia che basa tutto su 140 battute. Un po’ poche per chi scrive quintali di contenuti!

Avevo già scritto sul Web Marketing per Twitter, ma per completare l’argomento ho sentito la necessità di mettere in pratica questi 5 suggerimenti firmati Copyblogger per aumentare la qualità e la quantità dei ReTweet.

Dai il buon esempio

Per favorire la probabilità che i tuoi tweets vengano ripubblicati inizia tu stesso a farlo. Cerca i contatti che condividono i tuoi stessi interessi (non quelli che hanno il maggior numero di follow) e non esagerare con il numero di retweet: se dopo un paio di tentativi non ottieni risultati vuol dire che forse non interessi;

Call to action

Se vuoi qualcosa a volte basta chiedere. Per i tuoi tweets più importanti chiedi la collaborazione del network senza sotterfugi e inserisci un call to action semplice ed efficace alla base del tuo post come “Please ReTweet”;

Che ore sono?

Un po’ come succede con i post del tuo blog, alcune ore e alcuni giorni sono più proficui per i tuoi tweets: nei giorni infrasettimanali e dalle 9.00 alle 18.00 i retweets aumentano e se vuoi essere ripubblicato ti conviene postare con maggior frequenza in questi tempi (e utilizzando gli Hashtag);

Fattore imitazione

Nelle tattiche di viral marketing si può giocare con lo spirito umano: se un nostro contatto si ostina a retwittare ogni 2 giorni i post di un certo signor x forse anche noi penseremo che sia bene farlo. Un piccolo accorgimento che richede la complicità di un amico;

Il valore del tuo messaggio

Se aggiungi buoni link al tuo messaggio allora sarai apprezzato e premiato. Ma come faccio a farmi notare nella selva di tweets altrettanto validi? Proponi liste, istruzioni, notizie e soluzioni per risolvere problemi esistenziali, un po’ come faresti con una headline.

Ciao! Semplici dettagli per aumentare il tuo ReTweeting e' un post scritto da Riccardo Esposito, signore e padrone di My Social Web, che ti consiglia di dare uno sguardo anche alle Guide per Blogger.

Vuoi leggere ancora qualcosa?

Facebook Fan Page e 7 applicazioni viral marketing

Riccardo Esposito — Sun, 10 May 2009 22:31:49 +0000

Una Facebook Fan Page è un ottimo strumento di Social Media Marketing ma è impossibile condividere qualcosa che vada oltre una foto o un link sulla bacheca. E io che voglio diffondere i miei contenuti su Facebook?

Ho trovato una soluzione a questo problema grazie alle Fan Page Application di Involver: una suite completa per viralizzare il proprio brand su Facebook come non eravate mai riusciti a fare finora.

Con involver si possono aggiungere delle applicazioni molto interessanti alla nostra Facebook Fan Page come Rss Feed, molto simile a quello che abbiamo già visto con le 3 applicazioni veramente necessarie di Facebook per avere sempre a portata di mano i post che vogliamo spingere, Youtube channel, Flickr, Photo Gallery, Scribd, Static HTML e Twitter.

Ricordatevi ci sono importanti informazioni da leggere nelle pagine applications e pricing (sì, alcune applicazioni sono a pagamento). Se avete un brand da diffondere… approfittatene ma non vi dimenticate che esistono anche altre applicazioni per Facebook Fan Page

Aggiornamento dell’articolo

Grazie a un recente commento ho dato uno sguardo a involver e ho notato con che ci sono tante novità. E che questo articolo purtroppo non è aggiornato. Vuoi darmi una mano? Lascia nei commenti qualche suggerimento per approfondire l’argomento Involver!

Ciao! Facebook Fan Page e 7 applicazioni viral marketing e' un post scritto da Riccardo Esposito, signore e padrone di My Social Web, che ti consiglia di dare uno sguardo anche alle Guide per Blogger.