Abraham Maslow è stato uno dei primi studiosi a presentare una teoria che coordina bisogni e desideri in un approccio globale. Secondo Maslow, i desideri di una persona passano dal desiderio di ordine inferiore, come la sensazione di sicurezza, ai desideri di ordine superiore, come il sentirsi amati o il senso di appartenenza.

Quando questi semplici desideri vengono realizzati e sviluppati, una persona comincia ad aquistare stima e di auto-realizzazione. E quando diventa chiaro il concetto che i mercati e il business agiscono come gli individui che questo mercato rappresenta, allora si può iniziare ad esaminare i mercati e le sue tendenze nello stesso modo in cui si esamina un individuo.

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