Come progettare e creare un logo

Di Riccardo Esposito | Pubblicato il 2 Ott 2017 - Aggiornato il 3 Ott 2025

Per creare un logo come quello dei grandi brand devi studiare i valori profondi di un’azienda e trasformarli in linee, forme, colori. Realizzare un logotipo, un pittogramma o un logo con payoff è un lavoro utile ma complesso e costoso.

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Uno dei punti più importanti per chi apre un’azienda o si lancia nel mondo dei freelance: come creare un logo efficace o, quantomeno, capace di catturare l’attenzione del pubblico? L’importanza di questo elemento è indubbia.

Ecco perché devi curare il lavoro grafico. La sua semplicità trae in inganno. Molti credono di poter fare un logo gratis o con poco impegno. In realtà ci vuole competenza, ecco perché ho deciso di riassumere in questo articolo i punti da seguire per avere una mappa. Come fare la progettazione di un logo efficace?

Cos’è un logo: una definizione chiara

Una delle domande comuni: cos’è un logo? Con questo termine si intende la rappresentazione grafica dell’azienda, di un prodotto o ancora di un’associazione. Anche di un libero professionista. Progettare un logo è un lavoro grafico complesso, deve riassumere ciò che vuoi comunicare, come vuoi essere riconosciuto.

Una delle caratteristiche essenziali è proprio questa: linee e colori devono essere riconoscibili. Come studiare un logo di successo, quali sono le regole da rispettare? Inizia da questo punto: l’espressione grafica ispira fiducia, consapevolezza, si fa riconoscere dal pubblico. Deve essere sinonimo di identità visiva, una firma visual.

Ma in sintesi, cos’è un logo? Un elemento grafico che sintetizza la presenza di un’azienda. Ne rappresenta la pronuncia fonetica, i colori, i valori.

Differenza tra logo, logotipo, pittogramma

Spesso chiedono come creare un logotipo, ma qual è la differenza? Il logo può essere racchiuso in un logotipo: l’espressione fonetica con un lettering e un font proprietario che consente di leggere il nome. Esempi? Alitalia, Coca Cola e IBM.

A tutto questo può aggiungersi il pittogramma, l’elemento grafico che permette di riconoscere immediatamente il brand. Qui l’esempio è ancora più elementare: la mela della Apple o il baffo della Nike. Il pay-off conclude l’opera per ideare un logo.

Questa è la frase che racchiude l’universo di significato, permette di sintetizzare un universo di valori che permette al logo di completarsi. Un vero lavoro da copywriter.

Da leggere: tutti gli elementi di una pagina pubblicitaria

Caratteristiche di un logo efficace

Le regole per studiare un logo sono indispensabili per procedere bene. Questo elemento è di fondamentale importanza nel processo di costruzione dell’immagine di un brand. Contribuisce a creare l’identità dell’azienda.

Il logo dà la definizione nell’immaginario collettivo. Il logo è importante perché trasmette la vera essenza dell’azienda in un unico, rapido colpo d’occhio.

Quali sono le caratteristiche di un logo di successo? Per imporsi in maniera efficace sul mercato e sul consumatore, il logo deve attenersi ad alcuni principi insostituibili.

Hai numerosi esempi di loghi divenuti celebri che non hanno rispettato nessuno dei principi indicati, eppure hanno riscosso un successo incredibile. Ma per poter contravvenire alle regole bisogna almeno conoscerle. Come deve essere un logo?

• Semplice.
• Duraturo.
• Facile da ricordare.
• Appropriato.
• Versatile.
• Coordinato.

Ovviamente sono regole generali. E sono indicate dai più grandi esperti in materia. Vuoi approfondire le caratteristiche vincenti di un logo? Continua a leggere.

Semplice

Come creare un logotipo? La semplicità è in grado di rendere un logo riconoscibile e facile da imprimere nella memoria, permettendogli di diventare unico. L’eccesso di dettagli provoca la reazione contraria. Quindi il logo verrà dimenticato facilmente.

I dettagli potrebbero indurre l’osservatore a confonderlo con il logo di un’altra azienda. Ciò che è di troppo deve essere eliminato, sarà opportuno evitare particolari complessi e intricati. Questo è importante per la costruzione di un logo.

Pensiamo anche ai colori per progettare un logo. Questi non dovrebbero mai essere più di tre, sebbene molti dei loghi di maggior successo siano di un solo colore. Come disegnare un logo? Andrebbero evitate le nuance troppo vivaci e i colori smorti.

Come scrivere un logo? I caratteri, se presenti, devono essere chiari e di facile lettura. Anche in questo caso, l’ideale sarebbe utilizzare un unico font. L’esempio di logo migliore è ancora una volta offerto dalla Nike: uno swoosh minimal.

Complicare è facile, semplificare é difficile. Per complicare basta aggiungere, tutto quello che si vuole: colori, forme, azioni, decorazioni, personaggi, ambienti pieni di cose. Tutti sono capaci di complicare. Pochi sono capaci di semplificare.

Bruno Munari

Il logo è il cuore del tuo personal branding. Per questo motivo il successo del lavoro può determinare un vantaggio per la tua attività. Hai bisogno di creare un logo ma non sai come disegnarne uno in maniera professionale e soddisfacente?

Duraturo

Quando si è chiamati a scegliere il logo del proprio brand, non esiste trend che tenga. Non bisogna lasciarsi trasportare dalle mode del momento, ma puntare a realizzare qualcosa che possa conservare unicità e originalità anche a venti anni di distanza.

Come si costruisce un logo? Un design curato da un professionista del settore, infatti, non teme in alcun modo lo scorrere del tempo. Un esempio calzante? Il logo della Coca Cola, ancora oggi attuale più che mai, eppure creato nel lontano 1887.

Facile da ricordare

Devi progettare un logo efficace e lo devi fare ora. A tal proposito, potrebbe essere utile impiegare elementi decorativi legati alla tua attività o al business.

Oppure collegati idealmente o culturalmente all’azienda cui fanno capo. Il brand ha un nome molto semplice da ricordare? Potrebbe essere scelto come logo.

È questo il caso di multinazionali come Apple, Coca Cola e Google. Dopo aver scelto il simbolo, sarà opportuno dedicarsi al design che dovrà essere originale, provocatorio (quest’ultimo è un ottimo mezzo per restare impresso nella memoria del consumatore) e in grado di offrire un impatto emotivo nella costruzione di un logo.

Appropriato

Il logo deve essere appropriato al settore nel quale si colloca l’azienda, nonché adeguato al pubblico e alle richieste dello stesso. I colori vivaci e i dettagli più infantili potranno andar bene per un’azienda che si occupa della produzione di giocattoli per l’infanzia o per un negozio che vende questo genere di prodotti, ma rischiano di essere assolutamente fuori luogo in qualsiasi altro contesto.

Il logo scelto dovrà essere coerente con quel che rappresenta, ma senza dover necessariamente mostrare l’attività principale dell’azienda. Ad esempio il logo Apple non ritrae un computer, così come quelli dell’Audi e di altre case automobilistiche: come creare un logotipo? Non raffigurando un’automobile.

Versatile

Qui entriamo nella parte più tecnica del discorso. Ogni logo dovrebbe essere realizzato mediante l’uso della grafica vettoriale, allo scopo di poter essere modificato in qualsiasi dimensione. Questo tipo di formato consente di ottenere immagini che possono essere rimpicciolite o ingrandite senza alcuna perdita del dettaglio. E senza il pericolo di imbattersi nello sgradevole effetto sgranato.

Altra caratteristica da tenere a mente è che il logo dovrà essere funzionale nella versione in bianco e nero, considerato che in futuro potrebbe essere necessario riproporlo su favicon, biglietto da visita, flyer, cartellone pubblicitario o gadget.

Al contrario, un logo ricco di colori e particolari potrebbe risultare irriconoscibile. Perché troppo confuso. Inoltre, è importante non dimenticare mai i costi di stampa: più saranno i colori impiegati, più il logo risulterà costoso nel lungo termine.

Coordinato

Assicurati che il logo si sposi bene con tutti gli elementi della comunicazione visual e copy del brand, come la tagline o il payoff. Senza dimenticare claim.

Un buon logo dovrebbe funzionare bene in diversi tipi di medium e applicazioni. Per esempio, dovrebbe essere bello in qualsiasi dimensione e in bianco e nero.

Quanto costa un logo? Ecco la storia del logo più famoso del mondo. Lo swoosh della Nike fu inventato da Carolyn Davidson nel 1971 su richiesta di Phil Knight per 2 dollari l’ora. Il totale del lavoro svolto: 35 dollari.

Come progettare un logo vincente

Questa è la fase più difficile. Una volta stabilite le regole di baee, devi disegnare il logo in base alle informazioni raccolte durante il brief. Ovvero l’intervista svolta con il cliente. Come creare un logo? Di certo non senza sapere quali sono i valori dell’azienda o del professionista che vuoi rappresentare con questa grafica. Poi, detto questo, ci sono una serie di regole per creare un logo efficace? Certo, eccole.

Ispirazione, idee ed esempi di loghi

Focalizzati sull’attività principale svolta dall’azienda, sugli obiettivi che si pone, sul target di riferimento e sui valori che questa intende trasmettere al proprio pubblico. Analizza questi elementi e inizia a delineare lo stile che intendi assegnare al logo.

Se stai cercando ispirazione e idee ma non ti viene in mente nulla di interessante, dai un’occhiata alle decine di siti che trattano l’argomento. E prendi come esempio qualche immagine, quindi rielabora l’idea secondo le tue esigenze.

Potresti accedere a Logopond o a Brands of the world, la collezione di loghi online più grande del mondo da scaricare in formato vettoriale (sempre il migliore).

Senza dimenticare Logomoose, che offre un’ampia selezione di loghi creativi e originali, e Logo Faves, sul quale operano alcuni dei designer più famosi al mondo. Dare un’occhiata agli esempi già esistenti non è un delitto. Però copiare è sempre una mossa falsa: crea il tuo logo efficace e vincente partendo dal cliente.

Controlla che il logo sia originale

Se hai paura che il logo sia stato già utilizzato da altre aziende, accedi a uno dei siti sui quali sono elencati i vari loghi registrati e controlla che il tuo non somigli troppo a uno già esistente. Questo serve per capire come come si crea un logo.

A questo scopo puoi utilizzare UIBM, l’Ufficio Italiano dei Brevetti e dei Marchi, la Banca dati dell’Ufficio Europeo e, ancora, WIPO, “World Intellectual Property Organization” (consigliato soprattutto per i brand internazionali).

In questo modo potrai controllare che la tua creazione non incorra in pericoli di plagio, con il rischio che possa essere confuso con quello di un’altra azienda.

Meglio disegnare il logo a mano

Come disegnare un logo? Prima di elaborare la tua idea al computer, comincia a lavorare con carta e penna e divertiti a buttare giù qualche bozza. Spesso, le idee migliori quando vuoi costruire un logo personalizzato affiorano durante il relax.

Quando ne avrai sviluppata una in grado di convincerti, passa al computer e affina la tua creazione. Prepara diverse varianti e non fermarti alla prima bozza.

Digitalizzare e vettorializzare il logo

Per realizzare il tuo logo al computer hai due alternative. Puoi scannerizzare la bozza e ricalcarne i contorni al pc oppure lavorare direttamente al computer, usando gli strumenti offerti dal programma in uso. Potresti anche ricorrere a una comoda tavoletta grafica. Uno dei programmi più famosi da poter utilizzare è Adobe Illustrator, fra i migliori software in assoluto per disegnare un logo.

Illustrator consente di elaborare disegni e vettorializzare il logo o il pittogramma, permettendoti di cambiare le dimensioni dell’immagine a tuo piacimento.

Senza perdere nulla in termini di qualità. Non sai usare Illustrator al meglio? Puoi ricorrere ai tanti tutorial presenti in rete che offrono le dritte più importanti.

Corel Draw consente una gestione dei colori interessante (ma piuttosto complicata). Il più diffuso in assoluto è senza dubbio Adobe Photoshop che, a differenza dei precedenti, non supporta la grafica vettoriale. In realtà la funzione è presente.

Ma è limitata rispetto agli altri programmi. Chi non ha troppa dimestichezza con questo software, e non vuole eccessive complicazioni, può provare Gimp: programma open source con funzioni molto simili a quelle offerte da Photoshop.

Chiedi sempre un consiglio esterno

Come si costruisce un logo personalizzato capace di catturare l’attenzione? Potrebbe essere utile chiedere un suggerimento a colleghi e familiari, magari attraverso una vera e propria mini inchiesta circa il loro eventuale gradimento. Un logo deve colpire.

Come creare logotipo vincente: il font

Uno degli step decisivi nella creazione di un nuovo logo è la scelta del font: per rendere un logo più accattivante può essere sufficiente optare per il carattere ideale.

Prova tutti quelli più interessanti e non limitarti ai soli presenti sul computer, ma cercane di più originali. La scelta può durare anche più di qualche giorno. Ma ti assicuro che, se fatta bene, ti consegnerà i risultati sperati.

Ti assicuro che se vuoi realizzare un logo aziendale questo è un passaggio essenziale. Per dare uno sguardo a qualche font che sicuramente non conosci usa:

• MyFonts.
• Dafont.
• FontsShop.

Come scrivere un logo e creare un logotipo efficace? Per un font gratuito e privo di diritti commerciali puoi utilizzare il portale Font Squirrel, che offre prodotti gratuiti di ottima qualità, suddivisi in base alla tipologia e completi della necessaria licenza.

Puoi rendere più semplice la tua ricerca utilizzando le varie sezioni, fra cui quella che raccoglie i più scaricati dagli utenti e quelli aggiunti recentemente. Ricorda di usare un solo font nel tuo logo migliore, al fine di non creare un logotipo confuso.

Tool e app: come creare un logo online?

Ci sono diversi strumenti che consentono di generare un logo su internet, anche se non ti consentono di avere la massima libertà che hai invece con un programma di fotoritocco professionale. Tra i principali tool ricordo Canva ma anche:

• Online Logo Maker.
• Genially.
• Free Logo Service.
• Logaster.

Adesso sai come deve essere un logo efficace e potresti cercare di un designer, un grafico. Questa è l’unica soluzione? Con il contributo di un professionista hai l’impegno personalizzato di un esperto, e la qualità non si discute.

Il grafico va oltre l’aspetto estetico: riproduce in pochi pixel valori forti. E spesso lavora insieme al copywriter per far combaciare il tutto con naming e pay off.

Però in alcune occasioni puoi aver bisogno di un risultato diverso, magari un tool per creare loghi gratis con pochi passaggi. Come fare questo? Puoi usare un generatore di loghi professionali e questa guida ti presenterà i migliori generatori di logo online.

Logaster, programma per creare loghi

Uno dei logo maker migliori online, che ti aiuterà a creare il tuo logo in una manciata di minuti. Come funziona Logaster? Inserisci il nome dell’azienda e l’ambito lavorativo. Il servizio genera decine di proposte da scegliere e tipi di logo.

Puoi modificare colori, font e icone. O puoi scaricarlo come ti è stato proposto. Puoi sfruttare la ricerca per icone per trovare quella più adatta alle tue esigenze. Logaster usa immagini con formati comuni come PNG, PDF, SVG e JPG.

Lo scopo del servizio è fornire la possibilità di creare un logo online. Se è sufficiente un’icona di piccole dimensioni, perfetta per blog e siti web, puoi scaricarla gratis. Un logo grande è disponibile a $ 9.99. Dopo l’acquisto puoi tornare sul sito web e modificare il logo in qualunque momento. Progettare loghi è facile così.

In questo modo puoi personalizzare buste, biglietti da visita, lettere intestate e favicon. Inoltre, scarichi i file del logo per creare un’immagine Facebook.

Pro

• Immenso database di modelli pronti all’uso.
• Logo di piccole dimensioni gratuito.
• L’utente può modificare il logo dopo il pagamento.
• Interfaccia user-friendly.
• È possibile costruire tutti gli elementi nell’intero stile aziendale.
• Servizi aggiuntivi (biglietti da visita, favicon, lettere intestate, ecc.).
• Supporto amichevole.

Contro

• Il logo di grandi dimensioni è a pagamento.
• Non è possibile modificare i modelli dal database.

Canva, come creare un logo online

Uno degli strumenti migliori per fare graphic design online, con un programma semplice e poco impegnativo. Canva è un tool che consente di creare un logo online.

Per accedere vai sul sito ufficiale, ti registri e scegli la funzione per creare un logo professionale. Qui hai molti modelli a disposizione, puoi scegliere forme e font.

Non è il massimo per chi vuole disegnare un logo ma è un buon punto di partenza per accompagnare ai lavori di payoff, tagline e claim il tuo logo ufficiale.

Pro

• Semplice da usare.
• Molti modelli disponibili.
• Risultati professionali.

Contro

• Difficile lavorare a mano libera.
• C’è bisogno di registrazione.

Online Logo Maker, app per logo

Online Logo Maker è un servizio facile e veloce per iniziare il viaggio alla ricerca del logo perfetto, grazie alla selezione illimitata di modelli e font. Puoi scegliere tra i simboli già pronti e aggiungere il nome della tua attività per ideare un logo.

Come funziona quest’app online? Una volta definita la base iconica, ti basta modificare il colore, il font e lo sfondo. È possibile, inoltre, caricare immagini.

Per scaricare il logo nelle dimensioni piccole devi essere registrati. Con un account gratuito puoi salvare il progetto e ritornare in qualunque momento.

Online Logo Maker ha servizio premium: il pacchetto ha un download a risoluzioni elevate ed esporta il logo nelle dimensioni più ampie. Ha un costo di 29 euro.

Pro

• Logo di piccole dimensioni gratuito.
• Ampia selezione di icone, tante categorie disponibili.
• Interfaccia user-friendly.

Contro

• Il logo di grandi dimensioni è a pagamento.
• Non è possibile creare altri elementi dell’identità del brand.

Come creare logo con Hipster Logo Generator

Hipster Logo Generator propone loghi semplici ma efficaci. Inizia scegliendo la forma più appropriata per il brand, che sia un cerchio, un quadrato, una serie di linee, ecc. Puoi aggiungere altri elementi, divertirti con le immagini per studiare un logo.

I loghi creati con questo servizio, come suggerisce il nome, seguono lo stile hipster. Per questo non è indicato per tutti. Se hai un’azienda che si dedica ai giovani e agli alternativi, può essere la perfetta soluzione per le tue necessità di brand.

È possibile avere accesso a un logo gratuito in formato PNG. È possibile, inoltre, accedere all’opzione PNG o SVG in alta definizione a un costo di $10.

Pro

• Buone possibilità di modifica (testo, dimensioni colore, effetti, icone).
• Logo PNG gratuito.

Contro

• Il logo di grandi dimensioni è accessibile dopo compenso.
• Icone solo in stile Hipster.

Logo Maker online di qualità: Ucraft

Il logo maker gratis proposto da Ucraft è applicazione. Puoi creare con semplicità un logo, avvalendoti dell’aiuto dei vari suggerimenti che appariranno sul tuo schermo.

I pittogrammi hanno uno stile cartoon ma, se il tuo pubblico corrisponde a questa caratteristica, potrebbe essere il tool per la costruzione di un logo efficace.

Le opzioni di modifica? Cambio di icone, scelta delle forme, modifica dei font e dei colori (puoi aggiungere il gradiente). Potrai avere un’anteprima di come sarà il tuo logo per le diverse applicazioni come sito web, magliette, merchandising ecc.

Dopo aver creato il tuo logo, dovrai registrarti e potrai scaricare gratuitamente un PNG grande 600 pixel. Il file PNG trasparente potrà essere utilizzato ovunque.

Vuoi un file SVG vettoriale a piena risoluzione per progettare il logo? Puoi acquistarlo. E scegliere l’opzione “crea un sito web con questo logo” gratis.

Pro

• Logo PNG gratis.
• Edita il logo SVG anche dopo il pagamento.
• Puoi creare un sito web con il logo.

Contro

• Il logo vettoriale di grandi dimensioni è a pagamento.
• Icone in stile cartoon non adatto a tutti.

Online logo maker: Free Logo Design

Questo tool può creare un logo con semplicità. Per prima cosa, dovrai inserire il nome della tua azienda, scegliere tra le diverse categorie e avere un’anteprima dei vari modelli. Free Logo Design include tante opzioni per studiare il logo.

Potrai eseguire modifiche personalizzate al colore, alla forma o al font, e scaricare gratis il logo di piccole dimensioni. Per ottenere un logo gratuito devi fornire il tuo nome e la tua email. Un logo di grandi dimensioni costa € 39. Se desideri avere i file in alta risoluzione e un sito web con il tuo dominio, il costo sarà di € 129.

Pro

• Logo di piccole dimensioni gratuito.
• Ampia collezione di modelli.
• Diverse possibilità di editing.

Contro

• Il logo di grandi dimensioni è a pagamento.
• Non è possibile creare altri elementi, come biglietti da visita, ecc.

Come creare un logo con FlamingText

Flaming Text ti consente di creare loghi basati su testo. È una soluzione per chi desidera avere un logo testuale. Vi sono diversi font e stili per il testo a disposizione: l’unica cosa che dovrai fare, sarà inserire il nome della tua azienda.

Devi cliccare su “Inizia” per creare un logo online di qualità, efficace e ben fatto. Potrai creare loghi animati o 3D e scaricare gratuitamente il logo o acquistare la versione ad alta risoluzione a $ 24. Un buon modo per realizzare loghi online.

Pro

• Logo di piccole dimensioni gratuito.
• Ampia collezione di font.

Contro

• Il logo di grandi dimensioni è a pagamento.
• Non è possibile creare altri elementi, come biglietti da visita, ecc.
• È possibile creare solo loghi testuali.

Realizza loghi con Free Logo Services

Questo strumento per creare logo online ha molte possibilità. I design semplificati che possono essere creati su Free Logo Services richiedono solo qualche click.

Scegli la categoria del logo e scrivi il nome della tua attività. Così puoi modificare e sistemare i colori, l’orientazione per renderlo coerente con le tue necessità.

Una volta ultimato il logo, avrai la possibilità di creare biglietti da visita simili, un’opzione molto utile per qualsiasi azienda online e offline. Ti aiuterà a stabilire la tua attività in qualità di Brand e a raggiungere molte più persone.

Il servizio permette, in aggiunta, di registrare il nome del dominio oltre a realizzare un logo personalizzato. Non è essenziale, ma puoi comunque avvalerti di questa opzione. Potrai scaricare il logo dopo esserti registrato al sito web per € 39.95.

Pro

• Ampia gamma di modelli.
• Puoi modificare il tuo logo dopo il pagamento.
• Puoi creare un biglietto da visita e registrare il tuo dominio.

Contro

• Non è disponibile la possibilità di scaricare gratis un logo.
• Poca scelta di icone belle.

I logo maker sono un modo interessante per ottenere un prodotto gratis, un’immagine che parli per il tuo marchio. Può essere necessario del tempo per decidere quale strada percorrere, ma questi generatori di loghi online rendono le cose più semplici. Quali di questi servizi per creare loghi da scaricare userai?

Da leggere: come scrivere un brief creativo

Come creare un logo professionale

Questi sono i consigli per rispondere alla domanda: come creare un logo per aziende, associazioni e liberi professionisti? Chiaro, queste sono le basi. Poi c’è la pratica della progettazione di un logo che però deve essere declinata giorno dopo giorno.

Tu hai già lavorato per risolvere questo problema? Lo hai già creato? Se hai domande lasciale nei commenti, troviamo insieme una soluzione per il tuo logo.

Articolo di Luciano Caruso, Web & Graphic Designer. Sul sito internet aiuta gli studenti a costruire siti internet. Ha studiato Ingegneria, web marketing e la realizzazione di siti WordPress.

Categoria: Strumenti per blog