Di Riccardo Esposito | Pubblicato il - Aggiornato il
Vuoi trovare nuovi clienti online? Devi creare una headline per LinkedIn perfetta, sintetica ma informativa. In poche battute devi conquistare subito l’attenzione del lettore che vuol sapere chi sei e cosa fai. Senza inutili giri di parole e keyword.
Hai pochi secondi per far capire che ci sei, che hai le giuste competenze e che hai dei titoli utili per ottenere quel posto di lavoro che hai tanto aspettato.
A volte per avere successo su LinkedIn devi imparare a scrivere una headline efficace. Ma cosa significa esattamente? Ecco cosa mettere in questo sommario sintetico.
Indice dei contenuti
Cos’è l’headline o tagline di LinkedIn?
Per tagline su LinkedIn intendiamo il sommario delle tue competenze e titoli professionali situato sotto a nome e cognome. Ecco un esempio di headline.
Insieme all’identità e alla foto personale, la tagline di LinkedIn è il micro-copy più delicato dell’intero profilo. Ed è obbligatorio, non puoi evitare di scrivere
Questo sommario del tuo profilo è il testo più in vista dopo quello che conferma il tuo nome e cognome. Di sicuro è la chiave usata dalle persone per capire se sono nel posto giusto. E se conviene o meno continuare a leggere il tuo curriculum online.
Da leggere: come scegliere foto profilo di LinkedIn
Perché serve una buona tagline LinkedIn?
Uso le parole di Jakob Nielsen, il padre dell’user experience online, per spiegare i motivi che dovrebbero spingerti a scrivere una headline efficace su LinkedIn:
Users often leave Web pages in 10–20 seconds, but pages with a clear value proposition can hold people’s attention for much longer. To gain several minutes of user attention, you must clearly communicate your value proposition within 10 seconds.
nngroup.com/how-long-do-users-stay-on-web-pages
Gli utenti spesso lasciano le pagine web in 10-20 secondi, ma quelle con una chiara value proposition possono trattenere l’attenzione per molto più tempo. Per ottenere diversi minuti di attenzione, quindi, devi comunicare il focus nel riepilogo di LinkedIn.
Inoltre una headline su LinkedIn aggiornata e ben scritta ti aiuta ad aumentare le connessioni di qualità, spinge le persone a visitare il tuo profilo e posiziona il tuo personal brand nella mente delle persone, del tuo target di riferimento.
Come scrivere una headline su LinkedIn
Ci sono dei modelli di headline per creare una tagline su LinkedIn vincente? Qui devi mettere le informazioni indispensabili per capire come puoi fare la differenza. Puoi decidere di scrivere l’headline di LinkedIn in tre modi differenti:
- Metti cosa fai e per chi.
- Elenca professioni e titoli.
- Indica chi puoi aiutare e in che modo.
Poi ci saranno altri mille modi per scrivere una headline su LinkedIn ma io mi trovo bene con questi modelli. Esistono delle regole extra che puoi rubare da un copywriter per creare una buona presentazione su LinkedIn? Ecco qualche consiglio.
Pensa a chi vuoi raggiungere con il copy
Scrivi il testo della tua bio sintetica su LinkedIn pensando alle persone che vuoi raggiungere. Non devi piacere a tutti ma a chi dovrà assumerti o chiederti una consulenza. Aumentare il giro di clienti vuol dire anche usare le parole giuste.
Uno dei metodi ideali per raggiungere questo risultato: usare il modello target/obiettivo. Ovvero, dai il tuto titolo di lavoro e poi aggiungi che aiuti X (target) a fare Y (obiettivo). Esempio: “SEO expert per piccole imprese che vogliono crescere velocemente su Google”. Ancora più aggressiva: “Esperto SEO per piccole imprese che vogliono superare i competitor su Google senza pietà”. Ti piace, vero?
Non scrivere testo inutile nell’headline
Lo spazio per descriverti è poco, le persone sono distratte e vogliono arrivare alla ciccia del discorso. Ed è importante fare in modo che anche in questo spazio si ragioni in termini di efficienza. Non descriverti con parole inutili e pompose. Soprattutto, elimina quelle inutili etichette con nomi fantasiosi di professioni inventate dal nulla.
Comunica subito il tuo valore professionale
In sintesi, devi dare alle persone informazioni chiare per capire la tua proposta di valore. Ovvero la value proposition, cosa puoi fare per aggiungere qualcosa o risolvere un problema. Ma in pratica cosa mettere nella headline di LinkedIn?
- Titolo di lavoro.
- Azienda.
- Benefit extra.
- Virtù personali.
Anche in questo caso la formula individuata (aiuto X a fare Y) permette dimettere in evidenza il tuo valore, ovvero cosa puoi fare per quel determinato tipo di target. Esempio: “Web analyst e CRO | Aiuto le PMI a trasformare utenti in clienti”.
Usa una headline di Linkedin persuasiva
Nella headline di LinkedIn (anche per disoccupati) devo inserire, in primo luogo, cosa faccio. Ovvero qual è il mio lavoro. Poi aggiungo per chi se sono già assunto. Di solito il nome azienda, se è importante, è un ottimo strumento di riprova sociale.
Puoi usare anche i numeri nel copywriting per dare ulteriore conferma, ad esempio indicando gli anni di esperienza o il numero di clienti soddisfatti. Vuoi un esempio? “Esperto di B2B Inbound Marketing | 200 vendite concluse nel 2021″.
Dai qualche informazione extra nel titolo
Vero, devi essere sintetico. Ma hai anche la possibilità di aggiungere e mettere altri dettagli nel titolo del tuo profilo personale. Ad esempio puoi inserire se hai scritto un libro, se curi un blog personale o se hai raggiunto altri obiettivi virtuosi. Puoi anche dare informazioni personali, come ad esempio sul fatto che sei genitore.
Nel 2020 LinkedIn ha aumentato il limite di caratteri per il titolo da 120 a 220. Ora puoi aggiungere più parole chiave al tuo profilo e semplificare l’opera di descrizione.
Puoi usare questa stringa per aggiungere informazioni utili, per elencare esperienze di lavoro e competenze. Hai lo spazio per dare qualche informazione personale extra.
Specializzazioni, attuale posto di lavoro, esperienze precedenti, titoli di studio e obiettivi raggiunti. Puoi anche mettere qualche informazione personale.
L’uso delle giuste keyword nel riepilogo di LinkedIn aiuta a posizionare il tuo profilo nelle ricerche interne e questo testo viene mostrato come meta description su Google. Non esagerare con le keyword, però. Non devi diventare spammer.
Come e perché aggiornare la tagline LinkedIn
Ricorda che questo testo non deve rimanere fermo in eterno ma deve essere aggiornato. Il motivo è semplice: in questo modo dai sempre le informazioni giuste a chi arriva sul tuo profilo e ti fai trovare dalle persone che ti interessano.
Come modificare la headline di LinkedIn? Molto semplice: vai sul tuo profilo da loggato e clicca sulla matita che permette di editare i dati dell’above the fold del profilo stesso. Qui trovi il campo tagline. Cancella, aggiungi, modifica. Poi salva.
Da leggere: come ottimizzare il profilo LinkedIn
Modelli ed esempi di headline su LinkedIn
Per concludere questa piccola guida alla headline su LinkedIn ti consiglio di dare uno sguardo a questi esempi concreti che riproducono modelli utili. Sono casi ben chiari che puoi ricalcare per dare al tuo profilo personale una marcia in più.
Aggressiva
Una grande headline che permette di lavorare su un punto decisivo: l’aggressività. Un approccio del genere fa colpo su chi ha bisogno di messaggi forti e diretti.
Inoltre, come puoi notare si può usare questa stringa di testo anche per mettere una call to action con contatto per semplificare il lavoro di lead generation.
Completa
Un esempio di headline su LinkedIn che ti permette di cogliere al volo il senso di un profilo istituzionale, completo e informativo. C’è tutto ma anche qualcosa in più.
Infatti questo tipo di headline del profilo LinkedIn aggiunge informazioni su ogni aspetto della vita, sia professionale che privata. Senza però esagerare.
Sintetica
Bella. Cosa aggiungere a questa bio su LinkedIn? C’è tutto quello che serve per capire che questa persona ha un ruolo specifico in un’azienda definita.
Ultimo consiglio: se stai cercando un nuovo lavoro non rimanere con i piedi nel passato. Assicurati di puntare al lavoro che desideri con la tua headline, non all‘ultima posizione che hai lasciato. E che forse ti manca ancora un po’.
Categoria: Social network