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Cos’è il web marketing: definizione

Il web marketing racchiude tutte le attività che consentono di migliorare i profitti attraverso internet. Chi investe in questo settore sfrutta strumenti come sito web, social network, motori di ricerca per ottenere visibilità e dare al proprio brand una possibilità in più per monetizzare.

Il web marketing nasce in contemporanea con il world wide web, e passa da una definizione embrionale (quasi vicino allo spam) a una consapevolezza sempre più raffinata della customer journey. Vale a dire il percorso che fa l’utente per trasformarsi da sconosciuto a cliente.

In questo modo si raffinano gli strumenti e si cerca di intercettare le necessità non pensando a come interrompere ma a deliziare il pubblico con contenuti differenti. Scopriamo come.

Migliori strategie di web marketing

Il web marketing non è una strada semplice. Ci sono mille soluzioni differenti per altrettante aziende. Che può essere una piccola impresa, una realtà micro che vuole solo trovare qualche cliente in più sul territorio. O una multinazionale con la necessità di imporre il suo brand.

Con il termine web marketing si racchiudono tutte le strategie che permettono di promuovere questi soggetti. Per questo si possono elencare una serie di materie che ogni giorno vengono messe in pratica da chi cerca di massimizzare i guadagni. Sto parlando di:

Alla base di tutto questo ci sono le strategie di web marketing, tutto ciò che viene definito da pianificazione e analisi di ciò che viene fatto. Senza strategia e senza pianificazione del lavoro non puoi ottenere buoni risultati. Questa è la base di partenza per avere successo.

Come fare web marketing in pratica

Un percorso così complesso non può essere racchiuso in pochi passaggi. Di sicuro, però, ci sono delle regole base da seguire per fare web marketing: passaggi che si trovano alla base di tutti i piani ben riusciti. Sto parlando di step indispensabili per ottenere una base stabile:

  • Analisi della domanda: c’è qualcuno che ha bisogno del mio prodotto o servizio?
  • Analisi della concorrenza: qualcuno soddisfa già la domanda? Come?
  • Obiettivi primari e secondari: cosa mi serve per soddisfare lo scopo ultimo.
  • Sviluppo di strategie e tattiche necessarie per raggiungere gli obiettivi.

Per organizzare questi passaggi può essere utile lavorare con l’analisi SWOT, vale a dire uno schema organizzativo capace di individuare punti di forza, debolezze, opportunità e minacce. Così ogni azione diventa uno schema definito a priori, un passo prestabilito.

Studiare e trovare lavoro nel settore

Cosa sapere per operare nel web marketing? Ci sono corsi universitari dedicati a questa materia? Ci sono libri, corsi, master da seguire? Di sicuro una facoltà di economia o comunicazione può essere un buon punto di partenza, ci sono dei corsi di laurea specifici. Qualche esempio:

Corso di Laurea Magistrale in Marketing e comunicazione dello IULM di Milano.

Corso di Laurea Magistrale in Marketing e Management Alla Parthenope di Napoli.

Organizzazione e marketing della comunicazione d’impresa, La sapienza di roma.

Questo per fare il primo passo formativo. Poi c’è sempre la possibilità di iniziare un buon percorso di gavetta in una web agency. Qui inizia il tuo percorso di lavoro nel mondo del web marketing che può continuare in agenzie più o meno grandi o puntare verso l’attività freelance.

L’importante è prendere confidenza con il fatto che ci sarà sempre da imparare, per questo conviene iniziare da subito a fare formazione. Ecco i migliori testi di web marketing, un punto di partenza per approfondire. E per continuare ci sono sempre i libri che ti danno tanto:

Web marketing manager: cosa fa

La figura principale che opera in questo mondo è sicuramente il web marketing manager. Vale a dire una persona che ha le competenze necessarie non per fare tutto, sarebbe impossibile.

Deve gestire un progetto ampio, magari un ecommerce o un portale, e dare le direttive ai professionisti. Il web marketing manager non deve saper scrivere un comunicato stampa o fare una SEO audit. Ma comprende il ruolo che questi strumenti hanno nella struttura.

Web marketing e strumenti utili

Gli strumenti a disposizione per ottenere dei buoni risultati in questo campo sono tanti, ma te ne voglio suggerire uno che può fare la differenza: il template per le personas, decisivo per avere un quadro chiaro della situazione. Poi c’è il modello di calendario editoriale per gestire i contenuti del blog che ti sarà sicuramente utile. Per approfondire puoi dare uno sguardo a queste risorse.

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