Di Riccardo Esposito | Pubblicato il - Aggiornato il
Il blogger scrive i contenuti nel blog, sul sito internet; l’influencer crea qualsiasi tipo di contenuto, anche visual, ma da pubblicare ovunque. Ad esempio su TikTok, su YouTube, su Instagram. Queste sono le differenze nel settore moda.
In entrambi i casi parliamo di persone che pubblicano contenuti. Però c’è un’altra grande differenza tra blogger e influencer, soprattutto dei settori fashion e moda.
Quest’ultimi utilizzano soprattutto Instagram e TikTok. Il blogger invece sfrutta WordPress. Ma sono solo queste le divergenze nel settore che si contrappone?
Indice dei contenuti
Definizioni del lavoro di blogger e influencer
L’influencer deve modellare la comunicazione intorno alle esigenze del pubblico. Ma quando riesci a trovare una sovrapposizione tra i tuoi interessi e quelli del pubblico devi fare attenzione. Devi evitare di svendere il tutto con la pubblicità e la promozione online.
Non credo che il ruolo dei blogger sia quello di essere scelto dalle aziende, la differenza tra blogger e influencer è proprio questa: posso decidere cosa scrivere. A meno che io non lavori come risorsa aziendale e rispetti un determinato codice.
Ma sono d’accordo sull’importanza dello stile personale: il blogger non deve essere guidato, deve puntare a una comunicazione immediata, diretta, senza intermediari.
La sua forza, la forza del blogger, nasce proprio dalla sua indipendenza, dal suo essere lontano dalle necessità delle forze economiche. Per altre figure professionali non è così. Quindi, come diventare blogger influencer e lavorare nel settore dell’ADV?
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Qual è la differenza tra blogger e Influencer?
Essere blogger o influencer non è la stessa cosa. Il primo si occupa di raccontare un fatto o un argomento dal suo punto di vista. Il secondo viene pagato per promuovere un contenuto. Qui si nasconde la divergenza tra queste due professioni del web.
L’influencer è un personaggio che sfrutta il suo potere per promuovere. Così il concetto di testimonial acquista un nuovo motivo di esistere diverso dall’essere solo web writer: influenzare e non essere influenzati nella creazione dei contenuti online.
Cosa fanno di diverso chi blogga e chi influenza
Ipotizziamo la volontà di diventare influencer su Instagram: cosa vuol dire? Cosa deve fare una persona in questo caso? E cosa significa essere blogger freelance? Ecco una lista di caratteristiche delle professionalità del settore internet marketing.
| Blogger | Influencer |
|---|---|
| Utilizza un blog (tipo WordPress) | Lavora soprattutto sui social |
| Monitora Google Analytics. | Calcola l’engagement rate. |
| Resta indipendente. | Collabora con le aziende. |
| Si specializza e diventa esperto | Può anche essere testimonial generico |
Chiaramente non esiste un’autocertificazione per blogger influencer, tantomeno per youtuber, tiktoker, instagrammer o altro ancora. Queste professioni sono ancora in divenire anche se oggi sappiamo bene quanto sia importante aprire un blog.
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Differenza tra fashion blogger e influencer
Stavo dedicando un po’ di tempo al magazine di Trenitalia. Un articolo attira la mia attenzione: non chiamatemi Fashion Blogger. Leggo le prime battute del testo.
Il pezzo è dedicato a Cyprien That’s All che – appena tornato da una fashion week a Bruxelles – spara le sue cartucce migliori. Non chiamatelo fashion blogger – recita l’articolo – perché è un influencer: un discorso differente. Bella questa.
“Essere influencer – sottolinea Cyprien – significa scegliere e non essere scelto dalle aziende. Avere la possibilità di dire no ai brand e sentirsi liberi di creare il proprio stile. In un mondo come quello della rete, la marcia in più è una sola: restare se stessi e trovare un filone (…) ho una formazione e un linguaggio personale”.
Scegliere e non essere scelto. Mi piace. Cyprien non considera l’influencer marketing come attività capace di imporre potere sulla massa, ma concentra tutto sulla propria figura. Lui può scegliere. Poi declina il potere sulla qualità del contenuto.
La sua forza diventa necessaria per la creazione di contenuti lontani dalla pubblicità. Lui sceglie in base al suo gusto personale, ha avuto la fortuna di incrociare i bisogni del pubblico (meglio ancora: ha creato un bisogno) e oggi non deve fare altro.
Categoria: Marketing
No, non sono d’accordo.
Mi sembra tutto un po’ forzato.
Un influencer é colui che quando dice una cosa ha un peso, un seguito. Come dice la parola é un influenzatore. Punto.
Spostando il discorso solo sul web, spesso un influencer ha un blog oppure lo é diventato grazie ad un blog, ma non tutti i blogger sono influencer, anzi quasi nessuno.
Non é detto che sia indipendente. Il più grosso influencer a tutti i livelli, Web compreso, é Gartner una multinazionale.
Però la forza dell’influencer deriva dal suo non farsi influenzare, giusto?
Grazie per gli spunti Riccardo!
Credo che la forza dell’influencer sia la competenza prima di tutto, i contenuti di qualità vengono prima di ogni cosa, e il suo network. Sono gli altri a decidere chi è un influencer.. fino a che non lo dicono, è un blogger che probabilemente scrive anche buoni contenuti.
L’indipendenza come si prova? Preferisco la trasparenza..
Mettiamola così: non mi permetterei mai di definirmi influencer 😀
L’ho letto anche io quell’articolo e l’ho trovato interessante.
Penso che il termine “influencer” sia l’evoluzione 2.0 della vecchia etichetta “guru”spesso autoassegnata.Non per forza influencer è sinonimo di qualità, sui social coincide con popolarità per essere molto simpatici o al contrario estremamente antipatici.
Preferisco i blogger veri che rielaborando contenuti anche di altri aggiungano però una vision propria.
Per “influenzare” bisogna essere sempre originali e sinceri, ok.
Ma una volta raggiunto questo status di “indipendenza” si riesce a resistere alle tentazioni (Captatio benevolentiae) dei brand!
Ho i miei dubbi.
In realtà la differenza tra influencer del settore fashion e blogger dovrebbe essere proprio questa: sapersi vendere senza screditare il proprio nome.