Di Riccardo Esposito | Pubblicato il - Aggiornato il
Sembra un dettaglio. Come creare un portfolio per copywriter? Aggiungi una pagina del tuo blog o del tuo sito web, fai una lista dei lavori portati a termine e inserisci il link nel menu principale. Non ci vuole un miracolo della tecnica.
Non proprio. I migliori copywriter italiani hanno un portfolio? Non so, ma quelli che vogliono spingere il proprio nome e trovare nuovi clienti online sicuramente.
I professionisti hanno bisogno di una pagina del genere. E non possono accontentarsi di una lista di lavori, magari non ragionata ma solo cronologica.
Non funziona così. Le landing page possono fare la differenza perché trasformano un lettore in un potenziale cliente. Ma anche la sintesi delle esperienze e dei lavori svolti può generare contatti. Vuoi scoprire come creare un portfolio per copywriter?
Crea la tua pagina portfolio su WordPress
Indice dei contenuti
Il primo passo per pubblicare un portfolio per copywriter: creare una pagina sul tuo blog o sito web per ospitare i tuoi lavori. Il portfolio non è altro che una lista i lavori svolti in un determinato periodo di tempo. E le pagine web di WordPress sono perfette per questo lavoro. Quindi, vai nella sezione specifica, nella dashboard del tuo blog, e crea la pagina portfolio.
Vai nei menu i WordPress e inserisci la tua pagina portfolio nel menu principale. Detto in altre parole, questa risorsa deve essere raggiungibile subito: non deve essere nascosta, ma visibile da chi arriva sul blog. Quindi lasciala nel menu principale con l’etichetta Portfolio. Ovviamente tutto questo è da fare con Gutenberg.
Da leggere: tariffario copywriter, come dare prezzo alla creatività
Dividi il testo del portfolio copy in sezioni
Ora hai la tua pagina, come creare un portfolio per copywriter? Devi dividere questa risorsa in sezioni. Ovvero devi fare una lista di lavori svolti come copywriter e dividerli per categorie. Che potrebbero essere naming, payoff, brochure, landing page, siti web e altro ancora. L’idea è questa: isolare la tipologia di lavoro e dare valore.
Ci sono diversi plugin che ti consentono di creare delle gallerie per immagini, senza dimenticare i temi WordPress pensati per questo scopo. In ogni caso non dimenticare mai di aggiornare la pagina portfolio, Aggiungi lavori, togli quello che non serve.
Scegli ciò che serve per i tuoi clienti
Come ho appena detto, non tutto può e deve essere inserito nel portfolio di un copywriter. Questo è lo stesso principio che ti spinge a creare un buon curriculum: devi mettere solo i lavori in grado di attirare l’attenzione dell’audience che vuoi raggiungere. All’inizio aggiungi un po’ tutto. Perché hai bisogno di fare curriculum.
Devi aggiungere qualcosa in questa pagina altrimenti resta vuota. Ma con il passare del tempo devi essere selettivo. I lettori sono distratti, non hanno tempo e voglia di sfogliare documenti lunghi e articolati. Quindi è utile puntare alla sintesi.
Devi inserire i lavori capaci esaltare le doti di copywriter. In questa pagina ci saranno le opere di scrittura legate a body copy, headline di pagine web e newsletter, tagline, payoff, slogan e pagine di siti. Senza dimenticare il blogging e il naming.
Aggiungi testimonial per l’autorevolezza
Questa è la parte più importante, vale a dire la creazione stessa del portfolio. Devi descrivere il lavoro svolto, quindi devi inserire tutti gli elementi per contestualizzare. Ovvero azienda, progetto, descrizione dell’attività svolta e link per verificare. Magari puoi inserire i testimonial, in modo chiaro e verificabile.
Le persone vogliono guardare in faccia chi testimonia a favore di qualcuno. Poi però devi considerare l’aspetto visual: il lavoro del copywriter, spesso e volentieri, si intreccia con quello del designer. Il tuo portfolio potrebbe aver bisogno di catturare le schermate di un progetto. Quindi devi pensare a gallery fotografiche.
Come creare un portfolio per copywriter? In questo caso devi considerare i passaggi fondamentali della persuasione, in particolar modo quelli indicati da Robert Cialdini. Voglio darti un altro consiglio: usa il portfolio per inserire elementi di autorevolezza. Un principio che, secondo Wikipedia, dice questo:
Le asserzioni sostenute da un riferimento ad una figura di rilievo, reale o presunto, o presentate come se fossero derivate da tale figura/istituzione, accrescono la loro valenza persuasiva.
Questo significa che nel portfolio per copywriter puoi inserire logo e riferimenti grafici per riconoscere le aziende più famose. Quelle, ad esempio, che sono note alle persone che vuoi intercettare. Con il logo di un’azienda internazionale o di una web agency quotata sarebbe utile per trovare clienti su internet e lavori online.
Non ho ancora lavori: come creo il portfolio?
Il problema che molti sottolineano: come creare un portfolio per copywriter se non ho ancora dei lavori da mostrare. O dei lavori degni di nota, almeno. Ecco un punto che può essere superato con un minimo di elasticità.
Ad esempio puoi creare un blog e iniziare a scrivere, a pubblicare articoli. È un modo per fare curriculum, ma in queste pagine puoi ipotizzare e pubblicare lavori.
Esatto, puoi ipotizzare dei clienti e svolgere delle attività da pubblicare sul blog come degli esempi. Mostri il tuo modo di operare, la tua tecnica, le tue conoscenze.
Ovviamente metti in chiaro che si tratta di un’ipotesi e non di un cliente reale. Nel frattempo, però, il tuo portfolio per copywriter professionista ha preso forma.
Tool online per creare un portfolio per copy
- Canva.
- LinkedIn.
- Slideshare.
- Powerpoint.
- Behance.
Esempi di portfolio per copywriter
Come creare un portfolio per copywriter? Forse devi prima dare uno sguardo a ciò che hanno fatto gli altri. Per questo ti consiglio di dare uno sguardo a questo articolo di dzineblog.com. Qui trovi esempi di portfolio in grado di mettere in risalto le capacità di chi scrive per mestiere. Ecco qualche esempio di portfolio per copy.
C’è attenzione per la creatività, una grande fusione tra visual e copy. Tutto ciò che viene inserito nel curriculum ha un forte impatto in termini di immagini. Altro punto importante: viene sempre dato risalto all’azienda, soprattutto se è importante.
Per approfondire: come diventare copywriter
Come creare un portfolio per copywriter?
Ora la domanda passa a te: come creare un portfolio per copywriter in base alla tua esperienza personale? Ma, soprattutto, hai dei risultati concreti?
Cosa funziona in questo grande equilibrio di nozioni e informazioni? Fare un portfolio è semplice se vuoi un risultato mediocre. Ma a te non basta: se vuoi attirare nuovi clienti devi lavorare bene. Hai domande e consigli? Lascia tutto nei commenti.
Categoria: Scrivere
Cercavo un copy qualche mese fa… e la disponibilità a collaborare del copy e il suo impegno nel collaborare hanno fatto la differenza.
Quando trovi un bravo copywriter, capace di rispondere alla tua esigenza con disponibilità, sei un uomo fortunato. Tienitelo stretto.
Tu dici che il lavoro del copywriter si intreccia con quello del designer?!
Sono comunque d’accordo, l’aspetto visual è importante! 🙂
Sì, la scrittura va i pari passo con il visual.Comunque non lo dico io, è una tradizione consolidata. Già nelle agenzie pubblicitarie si lavorava con copywriter e art director.
sono una copywriter da cinque anni. Non riesco ancora a trovare una dimensione lavorativa in cui ci sia del lavoro continuativo e dopo aver esaurito quei 4-5 progetti annuali mi mandano via per esaurimento delle mansioni. E’ possibile fare il copywriter e il dipendente? O siamo destinati a essere freelance e a non poter avere un posto “fisso” in un’agenzia?
Difficile dare una risposta. Una cosa è certa: anche i copywriter devono pensare al personal branding. Devi farti conoscere e fare in modo che il tuo nome sia sinonimo di professionalità. Anche se vuoi essere dipendente.
Ciao Riccardo,
intanto grazie per gli spunti…
Sto creando un portfolio visivo da inviare a potenziali clienti al posto del CV, quindi un documento ad “accesso limitato”.
Ho diversi testi inediti (racconti per bambini e meditazioni guidate) che verranno pubblicati solo fra qualche mese, in una piattaforma che sto elaborando.
Tu mi consiglieresti di includerli nel portfolio? Pensavo di usare dei link alle singole pagine OneNote…
E che dire dei lavori da ghostwriter (in questo caso già online)? è poco “etico” linkarli?
Ti ringrazio di cuore e buon lavoro!
Sicuramente nel portfolio della tua attività di copywriter non puoi mettere ciò che il cliente, in base agli accordi presi in precedenza, ti ha vietato di pubblicare. Se sei ghostwriter non puoi dire che hai scritto quella cosa… E se non è stata ancora pubblicata non puoi metterla online. Secondo me, eh.
Potrebbe essere un buon modo per perdere il lavoro… ma la cosa più saggia è chiedere alle aziende per cui scrivi se puoi firmare qualche tuo pezzo.
Gentili signori, immagino di esservi apparsa molto naïve. Lo sono senz’altro, e che male c’è?
Lasciando stare il ghostwriting, non capisco però perché “non va bene” diffondere miei scritti inediti che verranno pubblicati a mio nome, in un documento che manderò a una manciata di agenzie di comunicazione.
È così ovvio? Non può bastare al limite un bel copyright o copyleft?
Ciao Benedetta,
Non so se sei naïve o meno, non sto qui a giudicarti. Dico solo che bisogna fare attenzione a quello che pubblichi. Forse non ti sei spiegata bene, forse noi non abbiamo capito. Ma abbiamo risposto solo cercando di mettere in risalto la necessità di fare massima attenzione.
A presto.
Mannaggia che frustrazione mi sento come lo scrivano di Scrooge… ho appena iniziato la mia esperienza come copy ma vorrei lo stesso attribuire al mio lavoro il valore giusto. E fare delle esperienze che mi aiutino a crescere. Voglio propormi a delle agenzie di comunicazione ma… come capire se sono “pronta”?
Grazie mille per il tempo che mi hai dedicato, lo apprezzo molto!
Non c’è un modo per capire che sei pronta per proporti a un’agenzia come copy. Lo fai e basta, poi il resto si vedrà.
Grazie mille per i tuoi consigli e per la tua chiarezza, sono cose che apprezzo molto.
A presto!
Come mai dal 2018 nessuno ha più avuto nulla da dire?….
Spero che questa mia funga da sveglia generale. Sono un’autrice di romanzi genere narrativa.
Vuoi per passione, vuoi per necessità, ho conseguito con entusiasmo la Certificazione di Copywriter (dopo aver frequentato un Corso, ovvio). Necessità in quanto speravo diventasse un lavoro, ma devo dire che non ci sono riuscita, finora. Che ci metto in un eventuale portfolio se non ho ancora messo in pratica niente? La scrittura non ha segreti per me e il web nemmeno, (quasi) eppure quando rispondo alle varie offerte di lavoro per Copy freelance non
mi degnano di risposta, o non piace quello che scrivo, mi è capitato di essere stata selezionata per ben due volte e dopo essermi sentita dire “No, grazie” o anche “Il suo stile non corrisponde ai nostri parametri editoriali” e cose del genere. E’ molto evidente che sbaglio qualcosa, ma purtroppo non ho capito cosa. Ho bisogno di un’occasione che nessuno mi vuole dare.
Non sono neppure una scarpa come autrice in quanto ho vinto dei Premi Letterari importanti. Mi date un consiglio per favore?
Grazie di cuore
Mari