Come creare URL per la SEO

La struttura URL (Uniform Resource Locator) deve essere pensata per comunicare il contenuto a Google e alle persone. Ma come si ottimizza questo contenuto così importante?

Cosa significa creare un URL SEO Friendly?  L’Uniform Resource Locator ha un ruolo fondamentale nella struttura della pagina web, è l’elemento che comunica al motore di ricerca (Google) e al lettore l’indirizzo della risorsa che si sta consultando.

url seo friendly
Ottimizza l’indirizzo della tua pagina.

È importante che questo fattore di posizionamento mantenga alcune caratteristiche: meglio creare URL semplici, brevi, chiare e con le keyword più importanti. Ma basta questo? Ecco come ottimizzare le url del tuo sito per la SEO e l’utente.

Perché ottimizzare l’URL del sito e del blog

Perché puntare sull’ottimizzazione SEO dell’URL? La risposta è semplice: rappresenta un fattore di posizionamento secondo Google.

La stessa guida ufficiale consiglia di creare degli indirizzi semplici da scannerizzare su internet. Ti lascio le parole esatte: “Creare categorie e nomi di file descrittivi per i documenti del tuo sito è utile non solo per mantenere una buona organizzazione del sito stesso, ma anche per aiutare i motori di ricerca”.

Un altro motivo per migliorare le URL delle pagine web: l’user experience. Devi semplificare la vita delle persone. In primo luogo nella serp: c’è prima il tag title, poi l’URL e infine la meta description. Devi comunicare nel miglior modo possibile.

  • URL ottimizzata: www.mysocialweb.it/ottimizzazione-SEO
  • URL non ottimizzata: www.mysocialweb.it/?p=1234

Quale dei due permalink sei portato a cliccare? Senza ombra di dubbio il primo, è ovvio. Questo riguarda anche la condivisione dei link sui social, nelle chat, nelle email. Il punto è questo: le persone devono capire dove sono dirette.

Questa chiarezza inizia dalla base. Come scegliere un dominio efficace? Deve essere semplice, facile da leggere e da scrivere: lo stesso vale per un URL creato in ottica SEO. Approfondiamo? Iniziamo dalle regole base dell’ottimizzazione URL:

  • Punta sui sottodomini solo se sono necessari.
  • Usa parole semplici per cartelle e pagine.
  • Aggiungi parole chiave nell’URL (ma con moderazione).
  • Gli URL devono essere brevi, diretti, sintetici.
  • Meglio avere URL simili ai titoli delle pagine.
  • Evita caratteri speciali e maiuscole nell’URL.
  • Non aggiungere directory a caso, evita cartelle inutili.
  • Separare le parole con trattini alti, non bassi.

Semplifica gli URL e rendili leggibili per tutti

URL formati numeri e lettere senza senso (http://www.dominio.it/9i875tg46tgter) sono un riferimento poco chiaro per crawler e utenti che accedono a un sito. Quindi creano diversi problemi dal punto dell’ottimizzazione SEO della pagina web.

Come creare URL SEO Friendly per il tuo blog
Struttura di un URL ottimizzato.

Semplifica sempre. L’URL (Uniform Resource Locator) viene usato per rendere leggibile l’indirizzo numerico che il computer usa per comunicare con il server.

La mia regola base: usa questo spazio per indicare il topic principale che affronti in una pagina. Evitando strutture URL simili a quelle di altre pagine. Ad esempio:

  • www.mysocialweb.it/URL
  • www.mysocialweb.it/URL-1

La seconda soluzione, che indica un secondo articolo dedicato all’argomento URL è sbagliata: poco chiara, simile alla precedente ma senza una valutazione chiara del contenuto che veicola. Meglio aggiungere altre keyword. Ad esempio:

  • www.mysocialweb.it/URL
  • www.mysocialweb.it/ottimizzazione-SEO-URL

In questo modo comunico in modo cristallino il contento delle pagine, le differenzio in modo da rendere chiaro l’intento, non creo fraintendimenti tra le due pagine.

Per approfondire: tecniche di scrittura SEO per blog

URL SEO friendly: meglio togliere le stop word?

La solita questione: devo mettere o meno le stop word, le congiunzioni e gli articoli che non danno grande valore al significato? Non è importante inserirle nell’URL.

Ma non è neanche un obbligo cancellare ogni preposizione. Può aiutare a rendere un URL più breve e leggibile, questo è chiaro. Non esiste una regola, la SEO è anche capacità di decidere in base al contesto (io di solito tolgo quello che non serve).

Qual è la migliore struttura URL per la SEO?

Quando crei il tuo blog WordPress devi indicare subito il tipo di permalink dei tuoi post. Puoi scegliere tra diverse soluzioni, c’è anche quella che prevede solo numeri e lettere a caso. O meglio, è la combinazione con id dell’articolo.

La soluzione peggiore. WordPress, nella schermata in basso, ti consente di impostare facilmente questo parametro nelle impostazioni generali, sezione permalink. La soluzione? Qui ti conviene usare la soluzione categoria/titolo o solo titolo.

struttura URL
Scegli la migliore struttura URL.

Non fare il mio errore, non usare la data nell’URL: sarà un problema quando vorrai aggiornare completamente un post e cambiare mese e giorno di pubblicazione.

Come modificare l’URL dei post su WordPress

Dopo aver scelto la struttura base dell’URL puoi modificare il permalink (la parte dell’indirizzo che identifica la pagina web) prima della pubblicazione del contenuto.

In principio avevo impostato la mia piattaforma per richiamare automaticamente il titolo del post e la data (/%year%/%monthnum%/%day%/%postname%/), ma poi ho deciso di concentrarmi sull’ottimizzazione SEO degli URL. Vuoi farlo anche tu?

La struttura SEO URL è importante. Io uso la funzione permalink, sulla destra dell’editor, di WordPress per eliminare i termini inutili, lasciare le keyword e ottenere URL SEO friendly. Puoi fare lo stesso con il plugin WordPress SEO By Yoast.

Permalink: devo eliminare data e categoria?

Per rispettare l’idea di mantenere una struttura SEO URL pulita puoi pensare di eliminare data e categoria da URL. Tutto questo, però, può diventare un problema in corso d’opera: ci sono plugin e impostazioni che ti consentono di fare questo.

In realtà rischi di creare una marea di errori 404, per questo devi sapere cosa stai facendo e devi saper usare l’htaccess molto bene. Quello che posso dirti: una struttura URL pulita è sicuramente un bene. In ogni caso ti dà il vantaggio di poter cambiare data e categoria senza cambiare permalink e questo è bene.

Ma se cuoi cambiare tutto questo rivolgiti a un SEO professionista per valutare vantaggi, svantaggi e azioni. Non si scherza con questi punti, sul serio.

URL SEO friendly: attenzione ai redirect

Fare un reindirizzamento può essere la soluzione a diversi problemi, ciò che devi evitare sono le catene di redirect che possono creare dei loop e dei rallentamenti pericolosi. Se l’URL A reindirizza a B e poi a C meglio arrivare direttamente da A a C.

Quante keyword SEO posso inserire nell’URL

Matt Cutts ha suggerito che le keyword nell’URL possono dare qualche beneficio, ma anche che un uso eccessivo non è la soluzione. In buona sintesi, non pensare che se inserisci 30 parole chiave nell’URL uscirai in prima pagina per le query.

Keyword e URL: quale rapporto?

Se utilizzi una sola keyword per distinguere i permalink forse non stai utilizzando al massimo l’URL. E stai ignorando la possibilità di trasformarla in perla di chiarezza per dare delucidazioni rispetto all’argomento affrontato. Osserva:

  • http://www.nomeutente.it/SEO-blog
  • http://www.nomeutente.it/SEO-scrivere-online

Quale delle due utilizzeresti per il tuo prossimo post che illustra come fare SEO copywriting? L’aspetto è ancora più interessante se consideri che l’URL SEO friendly appare nella serp. Quindi è un manifesto per chi clicca sui risultati, per i lettori.

URL SEO friendly, rich snippet e breadcrumbs

Un URL ottimizzato SEO aiuta a contestualizzare lo snippet. In realtà con i rich snippet dei breadcrumbs puoi ottenere un risultato diverso: la serp sintetizza il permalink e crea un percorso che prende come riferimento la categoria di appartenenza. Questa soluzione è particolarmente apprezzata su mobile.

url con breadcrumbs
L’URL ottimizzato nella Serp.

Per questo è utile anche creare un percorso intelligente delle pagine web. Evita cartelle inutili, directory superflue, e nomina i vari percorsi in modo logico.

Meglio usare trattino o underscore nell’URL?

Meglio mettere il trattino alto o quello basso? Il buon Matt Cutts fece chiarezza sulla diatriba sottolineando che trattino basso e alto sono la stessa cosa per Google.

Sono entrambi dei separatori di keyword. Però io non trovo nessun motivo per abbandonare il vecchio trattino alto che, tra l’altro, ti conviene utilizzare al meglio.

Ad esempio, credi che sia meglio http://www.nomeutente/parolachiave oppure http://www.nomeutente/parola-chiave? Io preferisco il secondo URL.

Caratteri speciali, maiuscole, punteggiatura

I CMS come WordPress traducono i caratteri speciali. Ma altri casi tendono a generare risultati balordi. La parentesi aperta diventa %28, le virgolette %22…

url nella serp
Esempio di URL poco chiaro.

Il problema non è nelle parole accentate ma, ad esempio, con l’apostrofo. Prendi l’abitudine di strutturare le tue URL in modo da evitare i caratteri speciali. Io di solito evito tutto ciò che può sporcare l’URL, facendo attenzione anche a maiuscole e hashtag.

Come gestire URL statiche e URL dinamiche

Questa disputa non è nuova e trovo ancora dei coni d’ombra sulla faccenda. Sono d’accordo con le conclusioni di questa discussione sul Forum Giorgiotave:

  • Statico è meglio che dinamico, sia nelle url che in tutta la struttura della pagina web.
  • Non è vero che Google non indicizza le seconde.
  • Mantenere un numero limitati di parametri è un bene (vale anche per le url statiche).
  • Attenzione, non generare contenuti duplicati.

Se ne vuoi sapere di più sull’argomento, ti consiglio di dare uno sguardo al post pubblicato il 22 settembre 2008 sul Webmaster Central Blog. A proposito, cosa dice la guida ufficiale di Mountain View sull’argomento URL dinamiche?

Dopo aver puntualizzato che questa tecnica è accettata da Google, dobbiamo far notare come la stessa, se utilizzata incorrettamente, potrebbe causare problemi di scansione per il tuo sito.

Non badare al numero di keyword, non fare stuffing di parole chiave. Rendi l’URL semplice da leggere e focalizzata sull’argomento che affronti nella pagina.

Fa’ in modo che le persone capiscano l’argomento centrale del contenuto. Questo basta per essere in linea. Se hai altre esigenze leggi la risorsa di Google.

Come ottimizzare le URL canoniche nel sito

Qual è la home page del tuo blog? Google ne può considerare 2 o 3 (www.nomeutente.it – nomeutente.it – www.nomeutente.it/index.html) e complicarti la vita con penalizzazione per contenuti duplicati. Meglio usare URL canoniche.

Come gestire canonical URL.

Per chi utilizza il All in One SEO Pack deve spuntare l’opzione Canonical URLs Per il resto del mondo basta aggiungere il tag rel=”canonical” nella sezione head. Se non lo sai fare ti consiglio di parlare con un SEO o un webmaster per evitare danni.

Permalink durevoli: meglio togliere le date

La struttura SEO URL deve valutare questo punto. Quando scegli un permalink per la pagina ricorda di eliminare eventuali date. Ad esempio, se sai che questa pagina sarà ripetuta nel tempo meglio non aggiungere in questo parametro l’anno.

  • www.mysocialweb.it/corso-seo-2018
  • www.mysocialweb.it/corso-seo

Questo è l’esempio. Se ho un corso SEO in cantiere che si ripete ogni anno l’URL della pagina non ha bisogno della data. Altrimenti a ogni edizione devo fare un cambio URL o creare una pagina nuova. In questo modo perdo o limito pesantemente tutti i vantaggi ottenuti dai segnali social e dai link in ingresso. Un vero dramma.

Senza dimenticare il problema del pubblicare in continuazione pagine che diventano inutili l’anno successivo o del fare continui redirect 301 per cambiare URL.

Meglio mettere le categorie del blog nell’URL?

Dipende. Nel senso che ci sono alcune motivazioni che ti consentono di puntare verso gli URL con categorie nella struttura. E sono delle sfumature molto tecniche che riguardano soprattutto il lavoro di analisi. Per approfondire ti lascio questo podcast 🙂

Ascolta “URL e SEO: meglio con o senza tassonomia? – EVSEO Podcast #5” su Spreaker.

Se il lavoro di tassonomia è fatto bene può essere una buona implementazione alla struttura dell’indirizzo. Spesso dipende da impostazioni iniziali che poi dovrebbero essere corrette con dei redirect poco convenienti se si tratta di grandi portali.

Da leggere: come lavorare sul SEO Copywriting

URL SEO Friendly: la tua esperienza diretta

L’ottimizzazione SEO on-page ha bisogno di attenzioni in merito e tu devi accontentare gli utenti. Ma anche i motori di ricerca. L’URL soddisfa quest’esigenza. Sei d’accordo? Lascia la tua opinione nei commenti, affrontiamo insieme la situazione.

17 COMMENTI

    • URL con emoji… sai che le ho viste solo su WhatsApp e poche altre cose? Secondo me sono poco usabili, però se vuoi provare questa possibilità ti consiglio questo tool: http://www.xn--vi8hiv.ws/ Una sorta di short URL dedicato ai simboli.

  1. Ciao Riccardo, al di là del seo, credi che l’URL possa avere un grosso impatto sul CTR? Lo utilizzeresti più per fare SEO o per far capire esattamente di cosa parla il tuo articolo (non è detto che non si possano ottenere entrambi i risultati)? Ciao e ancora complimenti per il tuo lavoro.

    • Ciao Gina Luca,

      In realtà le due cose vanno di pari passo. Non devi puntare solo sulla SEO, anzi: devi essere semplice e diretto. Parli di SEO copywriting? L’URL sarà /come-fare-seo-copywriting/ Senza grandi passaggi e riflessioni: devi far capire qual è il tema.

  2. Ciao Riccardo e a tutti
    leggo nell’articolo di non utilizzare la data nelle URL ma vedo anche che negli ultimi articoli hai mantenuto l’impostazione con data.
    Lato SEO trovo ottima la tua indicazione: “devi far capire qual è il tema”.

    Sto però cercando di semplificarmi la vita anche lato Analytics, la mia domanda quindi è, in una Url useresti: anno/categoria/titolo oppure categoria/titolo?
    Sono orientato per la seconda soluzione ma ho ancora il dubbio sull’anno (o data completa). Posso avere una tua opinione?

    Grazie mille, Alessandro

    • Se potessi tornare indietro userei solo titolo del post nell’url. Neanche la categoria. A meno che non sia un sito di news reputo inutile avere la data, il mio è stato un errore di gioventù 🙂

  3. Ciao Riccardo.
    Intanto grazie mille per i tuoi contenuti utili e ben chiari. Ho un problema. Mi viene riscontrato ancora un URL del mio blog di wordpress unfriendly, ed è la pagina che wordpress dedica alla perdita e reimpostazione della password. Non sto trovando proprio il modo per poterla rendere friendly. Hai delle dritte da darmi.
    Grazie infinito,
    Andrea Torrisi

    • Ok, ascolta: io non sono un esperto SEO. però ti dico questo: a volte i tool dicono cose strane. Ti dico questo: l’URL SEO friendly è il pezzo di un puzzle, ovvero di una pagina ottimizzata per una determinata ricerca. Ora questa pagina per cosa si dovrebbe posizionare? Mi sembra una pagina di servizio, giusto? A cosa serve una URL SEO friendly?

  4. Si certo, è marginale. Solo che se faccio un check up completo mi segnala questo aspetto negativo. Comunque grazie mille dell’ascolto, sei stato gentilissimo. Complimenti per i tuoi contenuti

    • Ti ripeto, non sono un SEO expert quindi le mie considerazioni devono essere prese con la giusta cautela. Però ottimizzare quella pagina è un eccesso. Non sempre i SEO tool dicono cose giuste, se non altro perché seguono schemi rigidi.

  5. Ho fatto lo stesso errore e sulle url dei miei post compare la data. Tempo fa mi sono detta di voler correggere la cosa e c’è chi mi ha suggerito dei plugin per un redirect generico di tutte le pagine del blog… sinceramente non ho avuto il coraggio di provare, ma questa data mi è indigesta e preferirei un titolo del post e stop che comunque mi sembra molto più chiaro.
    C’è un modo per correggere l’errore di gioventù oppure, è meglio lasciar stare così come è… visto che anche te vedo che preferisci lasciare la data in vista?

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