Come e perché pubblicare case study sul tuo blog

Ci sono dei dettagli da conoscere e approfondire quando si cerca di capire come pubblicare un case study sul blog? Ecco una serie di riflessioni che devi sempre valutare al meglio.

Il case study sul blog è un contenuto che deve trovare posto nel calendario editoriale. Il motivo è semplice: il pubblico ama la concretezza di questi articoli.

case study sul blog
Gestisci i case study sul blog.

C’è spazio per diverse pubblicazioni sul blog. Ad esempio? Puoi dedicare risorse ai tutorial, alle opinione, alle interviste, ai pillar article e ai cornerstone content.

Ma di fronte al case study il pubblico si inchina e i risultati arrivano. Soprattutto se hai aperto il blog con l’idea di trasformarlo in uno strumento per guadagnare, per ottenere risultati concreti. E per innescare il processo di inbound marketing.

Hai seguito i consigli dei blogger professionisti e hai fatto un piano editoriale per capire cosa, come, quando e perché pubblicare. Hai sfornato un calendario e hai diviso le pubblicazioni in categorie. Qui ti consiglio di inserire i tuoi case study.

Cosa è un case study: definizione

Prima di iniziare è giusto fare le presentazioni: cosa è un case study? La definizione è semplice: un contenuto che espone un caso concreto. Mentre il tutorial suggerisce come fare qualcosa, il case study illustra cosa è successo in una determinata situazione. E lo fa nel modo miglior possibile.

Ovvero descrivendo azioni e decisioni. Perché ti sei mosso in un modo, quali rischi hai corso, cosa ti ha spinto a scegliere una strada. Il case study può mettere al centro l’esperienza altrui, ma io credo che non debba esserci distanza: chi porta avanti l’esperimento deve scrivere il pezzo.

Da leggere: scrivere articoli è un modo per guadagnare

Perché tutti amano questi contenuti

Questa è un’affermazione generica ma spesso vera: il pubblico ama leggere case study. Dal mio punto di vista, il motivo di questo legame è semplice: aprono la mente e ti accompagnano verso nuovi scenari. Non si limitano a elencare regole.

Il case study è la ricerca applicata alla vita quotidiana. Parte da una serie di regole conosciute e sfida la realtà: vediamo cosa succede se applico determinati punti a una situazione concreta. Ed è proprio questo un altro punto di forza del case study.

Il legame con una quotidianità condivisa con i lettori

Bello leggere articoli ricchi di nozioni e di regole da rispettare per ottenere un determinato risultato. Ma spesso l’interesse del pubblico va oltre.

Soprattutto se supera il livello basic e ha già qualche esperienza nel settore. A questo punto c’è bisogno di dati concreti, di risultati e di esperienza vissuta.

case study
Dedicati ai veri contenuti sul blog.

Tutto questo si trova nei case study ben confezionati. Ecco un altro punto della vicenda: le persone amano i casi concreti perché portano al limite le conoscenze di un settore, lasciano delle informazioni per affrontare un argomento importante.

Come scrivere questo contenuto

La risposta non è semplice perché questo il case study nasce dal metodo scientifico ed è diretto discendente della ricerca. Esatto, non c’è soluzione di continuità tra questi aspetti. Un articolo d’opinione si basa sulla tua idea.

Punti sul tuo modo di vedere il mondo che può essere apprezzato o meno dal lettore. Il case study, invece, si fonda sull’oggettività. Anzi, sulla conoscenza della realtà:

  • Oggettiva
  • Affidabile
  • Verificabile
  • Condivisibile

Un case study parte dall’oggettività. Non puoi piegare i fatti intorno alla convenienza. Inoltre deve essere completo e rappresentare un riferimento, un esempio di affidabilità. Non puoi mettere insieme un contenuto legato da idee non verificate.

I case study spesso partono da ipotesi, lampi di genio. “Secondo me questa cosa può funzionare”. Deve esserci una sperimentazione empirica, con una verifica finale per ottenere de dati concreti. Dati che si possono controllare e condividere.

A cosa serve la ricerca fine a se stessa? Il grande valore della scienza sta proprio in questa sfumatura: è condivisibile, viene aperta al pubblico, tutti possono beneficiare e sfruttare i risultati. Attribuendo il giusto valore a chi ha svolto il lavoro, ovvio.

Ora, senza affrontare paragoni azzardati, i case study devono lavorare su questo punto. Ed essere condivisibili. In che modo? Continua a leggere per approfondire.

Case study sul blog: come è fatto?

Prova a immaginare un case study: quali sono i punti da rispettare? Io punto in primo luogo sulle giuste premesse, su una spiegazione concreta delle condizioni che ti hanno portato verso una determinata sperimentazione. Poi credo che sia il caso di dedicarsi alla metodologia, agli strumenti. C’è un problema o una necessità?

C’è una soluzione, c’è la descrizione del metodo. Decido di procedere in un determinato modo per un motivo, spiego nei dettagli l’azione svolta. Elencando tempi, attività, reazioni. Senza dimenticare risultati, analisi, numeri, conclusioni.

La forma è fondamentale. Un case study deve essere esposto con chiarezza, evitando inutili giri di parole e sfruttando al massimo il concetto di content marketing.

Per amore della chiarezza puoi confezionare dei video introduttivi, slideshow con le schermate e i grafici, podcast per approfondire determinati punti della ricerca. Insomma, il case study è un long form content ben strutturato. Corposo ma snello.

Per approfondire: perché scrivere un post lungo?

Quali sono i tuoi case study sul blog?

Questi sono i motivi e i passaggi utili per scrivere un case study. E per pubblicarlo sul tuo blog personale o su quello aziendale.

L’idea è questa: un contenuto del genere attira l’attenzione del lettore, se sei in grado di dimostrare la tua ipotesi puoi attivare una conversazione interessante e magari conquistare buoni link. O trovare nuovi clienti online: il web serve anche a questo.

Riccardo Esposito
Sono un web writer freelance. Mi occupo di scrittura online dal 2009, mi sono specializzato nella stesura di piani editoriali per blog aziendali. Ho scritto 3 libri dedicati al mondo del blogging e della scrittura online.

2 COMMENTI

  1. Penso che un case study fa tanta differenza soprattutto se viene raccontato in un momento non molto lontano dal suo accadimento. Se, invece, si tratta di un caso passato deve essere stato davvero d’impatto per ricevere l’attenzione dei lettori.
    Quando leggo dei case study mi piace vedere le sue caratteristiche e confrontarle col contesto di riferimento e per questo dico che sia importante il tempo di pubblicazione.
    Inoltre dò importanza anche al rapporto tra il case study e il blogger… nel senso che se il blogger è stato in qualche modo partecipante di quel caso, questo mi nteressa di più.

    • Esatto, il blogger deve partecipare. Questo lo rende protagonista del case study. Di conseguenza molto più interessante. le persone amano esperienze concrete, ed è giusto descrivere risultati positivi. Ma anche negativi.

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