Di Riccardo Esposito | Pubblicato il - Aggiornato il
La differenza tra blogger, web writer e copywriter: il primo si occupa della scrittura di blog personali o aziendali, il secondo crea pagine web generiche (anche articoli) e il terzo si occupa della fase creativa di slogan, naming e tagline.
Questi professionisti scrivono. Ma lo fanno in maniera diversa. Qualche giorno fa ho proposto la domanda sul gruppo dedicato ai copywriter freelance, e ho raccolto buone risposte. Sono arrivato a conclusione parziale, limitata alla community.
La sinergia è la chiave del successo. Inutile ragionare per caste, inutile chiudersi nei bunker della propria professionalità e inneggiare al particolarismo. Le professioni del web si intersecano, in particolar modo quelle che mettono al centro la scrittura.
Indice dei contenuti
Differenza tra copywriter e web writer
Voglio essere telegrafico in questa parte dell’articolo: il copy è quella figura che si occupa della stesura dei testi prendendo spunto dalle strategie di scrittura persuasiva, storytelling, riprova sociale e altre tecniche di vendita per raggiungere risultati.
Le sfumature di questa professione sono diverse, c’è chi si specializza in scrittura per vendita diretta (sales letter, DEM e altre soluzioni) e chi invece punta verso la pubblicità anche cartacea. Con il relativo legame rispetto all’art director.
Qual è la differenza con il web writer? Questa professione riguarda la stesura dei testi su internet. Si tratta di una definizione generica che riguarda quella figura professionale che si occupa soprattutto di pagine web di siti, portali e blog aziendali.
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Tra content marketing e copywriting?
La differenza è importante perché lavora su piani diversi. Il content marketing specialist affronta l’argomento da una prospettiva molto più ampia. Non si dedica solo ai testi ma a tutto ciò che rientra in una strategia di inbound marketing.
- Video.
- Articoli.
- Infografiche.
- Schemi.
- Ebook.
- Slide.
- App.
- Eventi.
- Webinar.
- Podcast.
Un content marketing specialist deve sapere come si crea un podcast e in che modo organizzare un webinar. Il copywriter no, ha solo il compito di scrivere. Sembra poco? In realtà devi lavorare sodo per imparare i segreti del web copywriting.
Differenza tra blogger, youtuber e vlogger
Anche all’interno di questa categoria, quella di chi gestisce un blog, c’è grande differenza. Ad esempio, cosa caratterizza il blogger? La capacità di comunicare con il pubblico un pensiero personale. Quindi qual è la distanza con lo youtuber?
Semplice, quest’ultimo lavora solo sulla piattaforma YouTube. Mentre il vlogger è un video blogger. Quindi abbraccia una categoria più ampia e non solo gli utenti che scelgono quella realtà. C’è anche la possibilità di aggiungere la scritta blog su Instagram, un motivo in più per giungere a una conclusione decisiva.
Oggi il concetto è esploso, non è più blogger solo la persona che lavora su WordPress ma anche chi esprime il proprio punto di vista da un mezzo alternativo.
Basta con le distanze professionali
Proviamo a fare una sintesi? Il blogger si dedica alla gestione dei post, intavola rapporti con i colleghi e dispensa buoni consigli. Il copywriter trova lo slogan, la frase che cattura l’attenzione. Il web writer macina pagine su pagine passando da un argomento a un altro. Sono modi diversi di intendere la scrittura online.
Dobbiamo creare un muro divisorio tra queste figure professionali? Io credo che sia chiusa l’era della particolarizzazione. Preferisco parlare di specializzazioni, di atteggiamenti virtuosi verso un particolare aspetto della scrittura.
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Differenza tra blogger e web writer
Una scrittura che può essere vicina all’approccio SEO, al Social Media Marketing, allo storytelling. O che si posizioni a metà strada tra web e carta stampata lavorando con i famosi comunicati stampa: stiamo parlando della stessa cosa? No, ma forse sì.
Oggi l’argomento è questo: qual è la differenza tra blogger, copywriting e web writer? Siamo sicuri che ci sia bisogno di questa diversità? Forse è giusto pensare a un unico universo dedicato alla scrittura? O forse è giusto mantenere delle differenze per esaltare le singole attitudini? Lascia la tua risposta nei commenti.
Categoria: Scrivere
E’ questa smania di etichettare il lavoratore che si muove sul web a creare il problema. Quando mi domandano che lavoro faccio, io la risolvo con un bel termine italiano: creo contenuti testuali per il web. Tra me e me mi definisco blogger quando lavoro ai miei blog (con testi, immagini e altro) writer quando scrivo per magazine online (e non) e copywriter quando mi viene chiesto di generare un’idea geniale e intuitiva che faccia da specchietto per un’azienda o uno spazio virtuale. Ciò non toglie che sempre di me si tratti:)
D’altronde ad un impiegato delle poste gli si da nomi diversi quando apre un conto o quando paga un bollettino?
Bell’articolo 🙂 Potrà dare spunto a molte discussioni!
A volte le etichette rovinano tutto. Però non possiamo farne a meno.
Tutto giusto, però la frase “il copywriter trova lo slogan, la frase che cattura l’attenzione” la trovo molto molto riduttiva. Sorvoliamo sulla parola “slogan”, che non si usa più da 30 anni almeno, il copywriter non è quello che trova la “frasetta”. Il copywriting è creatività, è strategia, è generare l’idea (come dice giustamente Claudia nel commento sopra). Se il copywriter dovesse solo trovare la frase che cattura l’attenzione, sarebbe un lavoro che potrebbe fare chiunque.
Ciao Daniela, grazie per il tuo commento.
Ovviamente non è mia intenzione ridurre. Il copy non è quello che trova la frasetta, così come il webwriter non è quello che macina pagine su pagine e il blogger non è quello che scrive post. Sono definizioni base di uso comune che fanno capire quanto sia banale chiudere le professioni in compartimenti.
Slogan non si usa più da 30 anni? Tornerei volentieri indietro di 30 anni, quando i copy scrivevano slogan memorabili 🙂
Ciao, concordo con Daniela ! Anch’io mi sono buttato in questa passione, per la quale i sento stimolato da un “mio pregio”: amo la scrittura creativa. Rifacendomi alla tue definizioni, non mi trovo allora su quella fra “copy” e “web writer” a questo punto …
L’importante è avere le idee ben chiare. Quindi sei una blogger, giusto? Ti senti tale?
Ah, comunque no, non credo che ci sia bisogno di muri :-). Oggi per un copywriter è inevitabile rapportarsi col web e creare campagne in questo senso. Penso quindi che anche per il più classico dei copy sia fondamentale sapere qualcosa di SEO e conoscere le dinamiche sui social.
Concordo con Claudia… la smania di dare un’etichetta a tutti i costi è il male. Un po’ come decidere se gli Iron Maiden sono New Wave of British Heavy Metal o solo Heavy Metal.
Si alla specializzazione, no alla particolarizzazione eccessiva. Con la SEO ho gli stessi problemi: adesso (2013) chi fa SEO dovrebbe chiamarsi Content Marketer, chi invece dice Inbound Marketer, chi un generico Web Project Manager perché intende il mestiere come gestione di più figure competenti alle quali vi è bisogno di un cappello di ottimizzazione.
Insomma, fatece lavorare, saremo CopyWebWriterBlogger o come giustamente dice Claudia “creatori di contenuti contestuali per il Web” 😉
Ciao Riccardo, immaginavo che la definizione fosse riduttiva anche per le altre due figure, ma praticando giornalmente copywriting “classico andante sul moderno”, mi hai punto sul vivo :-D.
Eh già, “slogan” è un termine vecchio. Diciamo che sopravvive nella comunicazione politica. Essendo un’amante dell’italiano comunque, a me piace usare “titoli” più che slogan o headline.
Divi et impera. Ma i tempi per fortuna sono cambiati. Le tre figure lavorative se messe nella stessa stanza, produrranno secondo me, il content dei content! Hanno una visione di scrivere completamente diversa che potrebbero prendere una fascia molto più ampia di persone affascinandole e trattenendole.
Il blogger per me è “il poeta” quello che affascina il lettore. Il copy è “il genio”, quello che una volta letto il post trova il titolo che vale il click, il webwriter è “il logico”, sa dove e quando!
Benedetto e i MetallicA come li cataloghi? 🙂
Bello questo distinguo finale !!
Riccardo permettimi il piccolo OT per rispondere a Daniele:
IMHO il Metallica sono Thrash Metal! 😛
Prolungo l’OT
Thrash metal ok, ma soprattutto – IMHO – quando c’erano le influenze di Dave Mustaine, poi passato ai Megadeath.
Forse la differenza è molto sottile e molto spesso le tre figure possono coincidere e non è necessario fare una scissione di ruoli. Anzi, io sono una fan sfegatata dell’interdisciplinarità!
Però il copywriter ha una formazione più pubblicitaria quindi, è vero i suoi post seguiranno un determinato schema e sarà più abile a trovare un titolo che “acchiappa” e magari si concluderà con una call to action.
Un web writer è un blogger che usa alcuni principi del copywriting e del SEO per ottimizzare i testi e tendenzialmente è pagato e non scrive ad uso personale ma scrive di tutto un po’, quindi è molto versatile e può non esprimere la sua opinione personale. Anche se penso che un bravo webwriter dovrebbe farla emergere anche tra le righe.
Il blogger è invece concentrato su un determinato tipo di scrittura, di solito ha un suo blog, ma non è detto.
Io nasco come Editor, poi ho cominciato a scrivere come blogger per Abattoir e ora sono anche web writer per una rivista on line di argomenti scientifici e per chiudere il cerchio ho fatto anche un corso di copywriting e sto facendo un master in social media marketing. Ma solo per capire che strada seguire e portare con me un pezzetto di esperienza in più e metterla in atto in quello che faccio.
A proposito di interdisciplinarità: lo sai che il 2013 sarà l’anno dei socialwriter?
Non si può spaccare un capello in tre. Io ho deciso di intraprendere la carriera di “scrittore web” quest’anno e già mi stavo sentendo male all’idea di dover fare una scelta più granulare 😀
Per esperienza personale penso che i muri li veda chi ha interesse a scindere le cose. Se ad un ruolo viene data una certa dignità – a cui corrisponde nella testa del committente un certo compenso – mentre ad un altro no è chiaro che anche nell’offerta lavorativa saranno applicate delle linee di demarcazione molto nette. Parlando dal lato “creatore di contenuti testuali per il web” ho sperimentato tutti e tre i lavori e li vedo più come sfumature o angolazioni di uno stesso blocco monolitico, con al centro concetti e scrittura di qualità. In sostanza: che si nasca blogger, copywriter o webwriter, se si parte da una buona formazione, ci si tiene aggiornati (Specie sulle dinamiche del web) e se si possiede una marcia in più a livello creativo nessuna delle tre è una materia sconosciuta o impossibile. Sta poi al singolo professionista decidere se puntare ad essere un ciclope o un mostro a tre teste! 😉
In principio era il copy, quello degli slogan. Oggi se scrivi, scrivi “anche” per/nel web. Mi sembra il minimo. E IMHO sempre di scrittura si tratta, con alcune attenzioni, una specializzazione in più. Che non si pensi che sia roba da smanettoni minorenni 🙂 (questo è il “mio” punto vivo).
Io sono tutto e il contrario di tutto.
Forse dovrei dire “mi sento” tutto e contrario di tutto, ma il fatto è semplice: io uso la scrittura con creatività.
Creo, metto su carta, digito, penso, rifletto, scrivo, trasformo, modifico.
Sempre.
Sono (mi sento) copy, blogger, web writer.
Serena e Beatrice, grazie per il vostro contributo. Stiamo cercando la giusta strada, il modo migliore per dare forma al nostro lavoro. Non sono solo chiacchiere. Almeno credo.
La penso allo stesso modo, non a caso nella mia bio di Twitter ho scritto “web writer, copywriter, writer; nelle mie vene scorre inchiostro” 😀
L’importante è l’amore per la scrittura.
Posso partecipare? I Metallica sono speed metal, categoria coniata all’epoca dalle radio americane. Si considerano trash gruppi come gli Slayer.
Credo che le etichette siano utili per differenziare le attività ma abusarne intrappola. Dire di scrivere testi per il web credo vada più che bene. Si e’ sempre in tempo a specificare i dettagli. Non concordo invece nel relegare sul fondo dei cassetti le parole vecchie. Le parole non invecchiano mai, quando meno te lo aspetti scopri di usare termini che non sentivi da tempo ma che si incastonano perfettamente nei testi sui quali lavori. Ritengo che non ci sia obsolescenza nel mestiere di scrivere. Non e’ una cosa fantastica?
Se ti scorre inchiostro nelle vene, allora devi sapere come dosarlo di volta in volta e in qualsiasi circostanza: “saper scrivere” deve voler dire saper mettere insieme le parole al posto giusto ma anche “saper scrivere ovunque, per chiunque e per qualsiasi scopo”. Le distinzioni riguardano più i ruoli che le abilità.
Unica eccezione è forse rappresentata dalla figura del copy: non basta saper scrivere, saper giocare con le parole e con la lingua, ma devi avere anche l’intuizione giusta e soprattutto al momento giusto, un approccio alla lingua molto più “geniale”.
Be’ se considerassi il copywriter come colui che scrive slogan e che trova la frase “stuzzicante”, allora mi verrebbe da dire “a che serve questa differenza? Lo possono fare tutti!”. E invece la differenza c’è, eccome. Il comune denominatore è la padronanza della lingua italiana, il saper scrivere correttamente. Il sapore è differente. Il copywriter infatti genera sapore alle parole. Sa esattamente come giocare con i virtuosismi della sua lingua e sa creare delle note emotive con le sue frasi. Questo non sa farlo chiunque. Scrivere in questo modo è talento, non s’impara soltanto. Io credo che oggi invece ci sia davvero bisogno di questa differenziazione perché oggi vige la legge del “PUOI ESSERE ANCHE TU UN COPYWRITER, BASTA CHE SAI SCRIVERE”. Certo, anche mia nonna sa scrivere, e anche molto bene, ma credo non sappia fare la copywriter.
Dimenticavo di essere completamente d’accordo con Antonio. 😉
mi spiegate come si fa a guadagnare con queste attività?
Scrivendo tanto e scrivendo bene.
Io sono un copy vecchio stampo e collaboro felicemente con blogger e webwriter, e assieme ad un buon grafico ampliamo la vecchia coppia creativa. Sono tre mondi vicini ma preferisco sempre mantere una minima distanza. Il copywriter appartiene al mondo pubblicitario, e a volte realizza concept di comunicazione senza scrivere nemmeno una frase, mentre il webwriter è molto più vicino all’informazione e macina molte più parole, anche se ci sono singoli professionisti che se la cavano alla grande in entrambi i ruoli. Le eccezioni per fortuna non mancano mai.
Per fortuna. Gli intrecci hanno bisogno di esistere in questo mondo.
.. E io che pensavo che il blogger fosse’gestore di blog’ quindi passasse la sua giornata la sua passione scrivendoendo su vari argomenti !
E invece si scopre che il blogger lavora anche!
Ci piace che il dibattito sia ricco! Vorrei aggiungere solo un dettaglio: ci sono “slogan” che sono rimasti nella storia, la differenza tra la “frasetta” e la frase che costituisce l’identità pubblicitaria di un prodotto o di un servizio fanno la differenza. Non lo vedo come un fatto riduttivo. Poi penso che sia giusto dare specificità ai diversi ruoli, alle diverse competenze…sono sfumature e le sfumature sono dettagli che servono a cesellare le cose creando specializzazione. Nulla toglie che i ruoli siano intercambiabili.