Di Riccardo Esposito | Pubblicato il - Aggiornato il
Ci sono diverse tipologie ed esempi di landing page che hanno successo. I modelli migliori sono quelli di Netflix, Dropbox, Disney, Basecamp, Code Academy. Sono tipi di landing page differenti, sia sales che pagine di prodotti.
Sempre utile elencare i migliori esempi di landing page: così puoi capire come ottenere grandi risultati e fare in modo che la tua pagina di atterraggio sia altrettanto valida. Perché a questo servono: le landing page di successo ti aiutano a monetizzare.
A cosa serve una landing page WordPress? A portare clienti e opportunità. A guadagnare di più. Sembra un approccio concreto? Certo. Deve essere concreto.
Ma è per questo motivo che oggi voglio suggerire qualche esempio di landing page. Così puoi capire come crearne una per il tuo sito web e il tuo brand in grado di monetizzare.
Indice dei contenuti
Basecamp
Una delle landing page di successo più interessanti da elencare in questa lista di esempi: quella di Basecamp. Il motivo è semplice, rispetta (almeno dal mio punto di vista) tutti i parametri per ottenere dei buoni risultati in termini di user experience e design.
le migliori landing page sono così: titolo importante, sottotitolo che intercetta la main promise, testimonial che danno subito criteri utili per valutare. Poi c’è una call to action rfficace, subito evidente, capace di dare un invito con il giusto tone of voice.
Anche grazie a un bottone di colore giallo che richiama immediatamente l’attenzione del pubblico. Il numero sotto al pulsante call to action è perfetto per dare forza e consistenza all’azione dell’utente. E per migliorare l’invito a compiere una determinata azione.
Tutto è pensato per funzionare, sia dal punto di vista del design che dal copywriting persuasivo. Ed è proprio questo l’esempio di landing page efficace che voglio.
Da leggere: come creare una sales letter
Code Academy
Semplicemente bella. Quando ti immagini la landing page efficace di un servizio vorresti avere un prodotto come quello di Code Academy: una pagina capace di sfoggiare efficienza, user experience, interfaccia funzionale e design aggressivo ma non pacchiano.
Tra gli esempi di landing page di successo internazionale inserito anche questa perché ha tutte le carte in tavola per funzionare e intercettare nuovi lead.
Nell’above the fold trovo l’headline mi fa capire cosa sto per ottenere, nella fase successiva ho una descrizione di tutti i passaggi. E poi c’è un punto che mi piace tanto: la semplicità. Un esempio di landing page breve e diretta al punto, è quello che voglio.
Mailchimp
La home page di Mailchimp è già una grande landing page di successo. Perché l’headline è un payoff vincente: lascia al potenziale cliente una grande idea.
Ovvero quella di poter fare un marketing intelligente e sfruttare una forza infinita di questo software per inviare le newsletter: gli automatismi e l’intelligenza artificiale.
Lo studio dei vari elementi del micro-copy è un passaggio fondamentale per studiare e generare le migliori landing page di prodotti e servizi in grado di fare la differenza. Mailchimp fa questo per convertire: con un titolo e un sottotitolo risolvono ogni dubbio.
Dropbox
Dropbox è un ottimo esempio di landing page efficace, perfetta, ideale. Un esempio di pagina per far atterrare potenziali clienti e trasformarli in iscritti. Magari al servizio gratuito per poi diventare utente premium. Il motivo di questa mia decisione?
Una headline super-informativa e persuasiva grazie alla capacità di sintetizzare a cosa serve, quale sarà il benefit per chi si iscrive. Tutto in un unico posto: come fai a non amare questa promessa? A destra trovi subito il form e tutto funziona al meglio.
GoPro
Tra gli esempi di landing page efficaci in italiano troviamo sicuramente quella della GoPro. Unico difetto: un po’ troppo vicino allo stile Apple. Solo un caso, forse.
Comunque la landing page in italiano della GoPro resta un buon esempio di come unire un visual accattivante per il brand e una comunicazione persuasiva efficace.
Questo esempio di landing page fa largo uso di immagini e soprattutto di animazioni. Si tratta di un long form, una pagina di atterraggio piuttosto lunga ma non per questo impegnativa: come avviene con i grandi progetti, lo spazio libero viene esaltato.
In questo modo emergono i dettagli che vuoi mettere in evidenza. Dalla landing page di successo della GoPro puoi imparare proprio questo: lo spazio vuoto non è sprecato: lo devi usare per far capire cosa è importante all’interno del tuo universo di contenuti.
WordPress.com
Una scelta di stile quella del servizio per chi si occupa di blogging. I titoli sono imponenti e con la punteggiatura alla fine, una scelta che si fa notare. Nella landing c’è un buon uso dei numeri nel copywriting, perfetti per attivare il bias cognitivo della scientificità.
L’aspetto interessante: c’è un buon uso del visual su wordpress.com, si mostrano le tipologie di siti web e blog che puoi creare con il servizio. Il tutto con combinazioni semplici. Sono sicuro che difficilmente troverai esempi di landing page di successo.
Hubspot
Ho deciso di inserire la pagina di Hubspot tra le migliori landing page. È tra le mie preferite per un motivo fondamentale: la capacità di adeguarsi perfettamente alla dimensione dello schermo. Non è solo un visual responsive, l’hero shot si adegua.
Il resto della pagina di atterraggio (www.hubspot.com) è un insieme di elementi che permettono di completare una struttura di landing page con tabella dei prezzi, pricing table, bottoni con call to action e testimonial per far leva sul principio di riprova sociale.
Disney+
Un grande esempio di landing page in italiano. La Disney, per il servizio Plus, mette in campo tutto ciò che serve per convincere a sottoscrivere un abbonamento. In primo luogo c’è un payoff che chiama in causa l’utente. Poi trovi i benefit, messi in primo piano.
Prezzo in bella mostra, sinonimo di chiarezza e trasparenza. Le alternative permettono di fare un confronto e la call to action è perfetta: evidenzia il risparmio e questo non fa che aumentare le probabilità di far accettare l’opzione più vantaggiosa.
Sprout Social
Sprout Social ci lascia un ottimo esempio di landing page che nasce da un errore. Proprio così, anche la pagina 404 rientra tra le tipologie di landing page se sai come ottimizzarla. Si tratta, in realtà, di una pagina errore per evidenziare un possibile errore.
Accade quando l’URL è errato o cancelli la risorsa. La 404 è una delle pagine di errore più comuni e di solito viene personalizzata per fornire informazioni utili all’utente, come un link per tornare alla home page o una ricerca per cercare la pagina desiderata.
La creazione di una pagina 404 personalizzata può diventare parte della strategia per acquisire nuovi clienti o lead, per questo si inserisce tra i modelli di landing page da ottimizzare: basta un lead magnet o una CTA ben posizionata per fare grandi cose.
Backpacker Travel
Con una Coming Soon Page, presente quando il sito web è in fase di costruzione o in manutenzione, puoi dare un’anteprima delle risorse a cui stai lavorando. Puoi iniziare a puntare sul serio sul marketing e a ottenere risorse importanti per il tuo business.
In alcuni casi le pagine Coming Soon sono note anche come Splash Page. Ovvero una sotto-tipologia di landing page che ha sempre come obiettivo intrattenere il pubblico. Per capire come sviluppare questa pagina puoi prendere l’esempio di Backpacker Travel.
Come puoi notare, con questo tipo di landing page per intercettare i lead e aggiungerli al database per raggiungere le persone con una newsletter o una DEM. Oppure puoi far scaricare dei documenti importanti per il tuo percorso di content marketing.
Instapage
Quella di Instapage viene chiamata click-through landing page ed è pensata per fare da risorsa-ponte: fornisce informazioni dettagliate per convincere l’utente a raggiungere una pagina di transazione o conversione. Come una landing page per e-commerce.
Possono essere delle pubblicazioni per fornire informazioni e dare sconti. Ad esempio puoi far atterrare gli utenti che arrivano da una campagna ADV su questa landing page, far scaricare uno sconto e poi portare sulla scheda prodotto dove avviene la vendita.
Medium
La verità: ho un debole per le landing page che riescono a unire un visual interessante, un uso degli elementi tipografici audace, una funzionalità avanzata anche da mobile.
In questo modo le opportunità di conversione si moltiplicano grazie alla landing page efficace. Medium, il servizio di blogging, permette di unire tutto questo grazie una pagina di atterraggio che fonde il persuasive copywriting con il web design avanzato.
Mi piace questo esempio di landing page. Il claim è studiato, ci sono i testimonial per incidere sulla riprova sociale, l’equilibrio tra i vari elementi visivi diventa decisivo.
Serverplan
Una pricing page è una pagina web progettata per convincere i visitatori a comprare un prodotto o servizio specifico valutando e confrontando i prezzi. Solitamente include informazioni dettagliate sul prodotto, testimonianze dei clienti soddisfatti, e una chiamata all’azione che si relaziona con le diverse offerte in termini di pricing.
La sua funzione principale è quella di convertire i visitatori in clienti. Rappresenta il punto finale della tua attività di funnel marketing e può trovarsi esattamente dopo una pagina intermedia. Un buon esempio lo puoi trovare nella pagina hosting di Serverplan.
Salesforce
Anche nel business to business abbiamo esempi di landing page da mettere in evidenza. Sono diverse rispetto a quelle del B2C? In parte sì, puntano direttamente verso la sostanza. Prendi come riferimento la pagina di conversione firmata Saleforce.
Cosa troviamo in questa landing? Una formula classica, quasi da squeeze page: titolo, visual, descrizione con tre elementi in risalto insieme a un form per richiedere il contatto.
Sarà un po’ troppo articolato? Dipende, una landing page per B2B può essere rivolta a un’attività di lead generation con un funnel di vendita più lungo. Quindi mi interessa avere una targettizzazione profonda del pubblico per iniziare un lavoro di email marketing.
Digital marketer
Digital Marketer offre uan vera e propria collezione di sales page. Ovvero le pagine di vendita, quelle che consentono a chi le crea di trasformare l’utente in un cliente. Possono essere di lunghezza variabile, dipende dal prodotto o servizio venduto.
Devi pensare a tutte le domande che i tuoi clienti potrebbero avere, devi valutare i vantaggi da mettere in evidenza ma è giusto anche affrontare i difetti che potrebbero sorgere. Questa pagina serve a vendere, la sales page è un manifesto per vendere online.
Bellroy
Quella di Bellroy non è la classica scheda ecommerce: si tratta di una landing page prodotto, una pagina destinazione dedicata a un oggetto, a un bene specifico, è un long form content per eccellenza. Qui trovi praticamente tutto: dovrebbe essere dettagliata.
Ci sono informazioni tecniche, immagini e video. Puoi trovare anche le testimonianze e delle schede o delle tabelle per confrontare. Il tuo obiettivo è presentare il prodotto con un copywriting persuasivo, citazioni, video e CTA per convincere il visitatore.
Wistia
Anche una home page può essere un esempio di pagina landing e Wistia ce lo dimostra. Appena arrivi hai già tutto quello che ti serve: una headline efficace in grado di contenere la main promise, testimonianze, una descrizione allineata, compatta e funzionale.
Per creare una landing page che faccia anche da home devi partire da un buon tema WordPress. Attraverso questa soluzione è possibile realizzare una home page partendo da un modello stabilito a monte, sfruttando uno dei tipi di landing page migliori.
Video Power
Una pagina di atterraggio può generare contatti email e diventa una squeeze page, l’obiettivo è acquisire l’indirizzo dell’utente. Una volta ottenuto, puoi iniziare a nutrire quel lead di qualità con contenuti utili per il funnel di vendita. Ecco la squeeze di Video Power.
Nella maggior parte dei casi questo tipo di landing page è semplice, presenta una CTA in grado di convincere l’utente a lasciare il proprio indirizzo email e un video o uno hero shot in grado di fare la differenza. Titolo magnetico e descrizione efficace fanno il resto.
Tableau
Tableau Software lavora sulle lead caputure page. La differenza rispetto alla squeeze page è semplice: mentre quest’ultima è semplice e diretta, indicata soprattutto per acquisire e trovare nuovi iscritti per la newsletter, la lead capture è un tipo di landing page approfondita, complessa e molto dettagliata. Perfetta per le landing B2B.
Prendi come esempio WalkMe. Il suo obiettivo è quello di acquisire contatti potenzialmente interessati al tuo prodotto e servizio da inserire in un flusso di email marketing. Il quale alimenterà il contatto con delle comunicazioni specifiche. In ogni caso questa tipologia di landing page ha come scopo il supporto di business complessi.
Top Shop
La pagina di cancellazione di Top Shop è una risorsa web in cui i destinatari di una campagna di email marketing possono cancellarsi dalla lista di invio. Di solito, questa unsubscribe page contiene un modulo da compilare o un link per confermare l’azione.
La pagina di cancellazione è un requisito legale per l’invio di email commerciali ma può diventare anche un ottimo strumento di web marketing. Infatti, qui lo scopo di conversione può essere inserito suggerendo un’azione alternativa dopo la cancellazione. Basta prendete in considerazione la possibilità di inserire dei link interni o verso i social.
Impact
Quando completi un’operazione puoi decidere: lasci l’utente e lo saluti senza motivo per tornare o lo accompagni con una thank you page, pagina di ringraziamento. Questo è uno degli esempi di landing page meno noti ma più efficaci per la tua attività.
Un cliente compila un modulo o conclude un acquisto. Ringrazialo e suggerisci nuove offerte, prodotti e servizi in modo da fare up e cross selling. Queste landing page di ringraziamento includono sconti, riprova sociale, form per ottenere contatti.
Esempi per e-commerce
Per concludere quest’analisi delle pagine di destinazione rivolte al mondo e-commerce posso darti qualche idea elencando i migliori esempi di landing page per e-commerce. Almeno dal mio punto di vista. Da dove iniziamo? Direi dalla risorsa di Amazon Fresh.
Abbiamo una pagina con doppia call to action che porta verso un approfondimento delle offerte settimanali o sullo shop dei negozi. Come possiamo vedere, quindi, le chiamate all’azione possono essere anche differenti sulle landing per e-commerce.
Un altro esempio di home page che diventa landing page per e-commerce che mi piace citare è quello di infinitemoon, puoi dare uno sguardo alla risorsa su everpillow.com.
Come vedi è un approfondimento importante che permette all’utente di rispondere a una serie di domande rispetto al prodotto per poi scegliere la soluzione preferita. Un ultimo caso di landing page per shopping online è quello offerto dalla Apple.
Come puoi notare dalla pagina apple.com/it/macbook-pro-14-and-16 puoi creare una descrizione approfondita del prodotto e poi portare l’utente verso risorse specifiche. Ovvero le schede prodotto che consentono di terminare l’acquisto.
Da leggere: come fare una landing page con Facebook
Esistono di versi tipi di landing page: quelle destinate alla vendita, le pagine per permettere all’utente di atterrare su una scheda prodotto, le risorse per ottenere nuovi contatti o lead. Anche la home è una tipologia di landing page. Tu quale preferisci?
Categoria: Marketing