Di Riccardo Esposito | Pubblicato il - Aggiornato il
Per scrivere un articolo lungo devi raccogliere fonti e organizzare la struttura del contenuto con mappa mentale. Ricorda di eliminare quello che non serve e sfruttare gli heading per strutturare il testo in modo da renderlo leggibile.
Scrivere un longform sul web può essere una sfida dura. Il motivo è semplice: le persone non leggono, si annoiano subito, cercano informazioni specifiche.
E poi non hanno bisogno di tutto quello che hai scritto. Il problema è sempre lo stesso: scambiare la qualità con la quantità, spesso elementi ai poli opposti.
Quante parole usare un articolo? Può dirlo solo la tua esperienza di blogger. L’idea è quella di scrivere il giusto, ciò che serve per esprimere l’idea, per rispondere alle domande dei lettori. Ma un principio è valido semplice, ed utile per scrivere bene.
Devi scrivere poco? Molto? No, il giusto ma devi togliere quello che non serve. Però spesso non puoi bypassare questo punto e devi scrivere un articolo lungo. Impegnativo. Come evitare il dramma di un contenuto long form non letto e abbandonato?
Indice dei contenuti
Perché scrivere un articolo lungo?
Questo è il punto chiave: perché devi pubblicare un articolo lungo? Forse da qualche parte hai letto che i contenuti abbondanti e ricchi di testo funzionano. Ottengono buoni risultati nella serp, sono perfetti per la SEO. In realtà questa è un’informazione parziale.
I contenuti lunghi funzionano perché riescono a intercettare più sfumature di un intento di ricerca. Soprattutto se è stata fatta una keyword research per il SEO copywriting.
Ma non puoi ottenere buoni risultati solo gonfiando il testo con parole inutili, periodi ridondanti e paragrafi ripetuti all’infinito. Solo perché scrivere tanto è cosa buona. Spesso sono gli articoli brevi a posizionarsi perché le persone che digitano quella query non vogliono pillar article infiniti, non hanno bisogno di cornerstone content.
Quanto deve essere lungo un articolo del blog?
Le persone vogliono risposte chiare e dirette. Non eccessive e dispersive. Però è vero che i concetti complessi hanno bisogno di spazio. E di contenuti utili.
Quanto deve essere lungo un articolo? I SEO suggeriscono di lavorare su testi abbondanti perché, di solito, si posizionano meglio. Ecco una ricerca di Coschedule.
Queste ricerche però hanno dato sempre molti problemi perché si confonde la quantità del contenuto con il rumore di fondo. Non basta scrivere fuffa perché le persone ti abbandonano in un attimo. E il tuo contenuto diventa inutile.
È indispensabile saper scrivere un articolo lungo senza diventare noioso. Non è facile, sai? Ho deciso di scrivere questa guida: scrivere per il web è anche questo.
Da leggere: dividere un articolo, conviene?
Crea scheletro con mappe mentali
Il primo passo per scrivere contenuti lunghi: li devi organizzare. Se improvvisi scrivi tanto e inutilmente, questo è chiaro. Perché vai a occhio e non ti rendi conto, magari, che stai scrivendo come un criceto. Senza procedere e avanzare.
Senza pianificazione l’articolo rischia lo stallo
La soluzione è nelle mappe mentali, nei lavori che consentono di organizzare graficamente il lavoro da svolgere. Basta Coggle, il tool che uso ogni giorno in combinazione con Google Drive. Metto al centro il topic, l’argomento da affrontare e creo una serie di nodi che descrivono il tema. Ti assicuro, Coogle è fantastico.
Un lavoro che viene aiutato dai vari SEO tool che consentono di capire cosa vogliono le persone da Google. Affrontando il tema nelle community e nei forum puoi avere informazioni ancora più precise. E creare una mappa puntuale, precisa, efficace.
Menu interno per migliorare i post
Per scrivere un articolo lungo hai bisogno di un menu interno. Ovvero di un box come quello che vedi in questo articolo per raggiungere le sezioni del post, saltando ciò che non serve. In un post abbondante forse non tutto quello che hai scritto è utile.
Quindi con il menu interno il pubblico può avere subito un riferimento degli argomenti affrontati. E può decidere cosa leggere, migliorando la user experience. Come creare il menu interno? Con Table of content plus o Easy Table Of Content.
Studia e sintetizza i contenuti scritti
Dopo aver analizzato la struttura del testo devi iniziare a scrivere. Puntando però verso un risultato specifico: la sintesi. Devi scrivere con il coltello e togliere tutto quello che non serve. Leggi ogni singola parola e pensa: “Serve veramente? Quale ruolo ha nell’economia della frase?”. Questo passaggio deve essere la bussola.
Se vuoi scrivere articoli lunghi devi alleggerire il testo. Quindi devi togliere tutto ciò che non serve: avverbi inutili, concetti ridondanti, aggettivi esausti, incisi che non danno valore al testo, precisazioni non richieste e che non aggiungono valore.
Segui queste regole. Scrivere per farsi leggere è il tuo obiettivo quando lavori sul web writing. Soprattutto quando devi lanciare un contenuto impegnativo per il lettore.
Sfrutta i video per sintetizzare testi
Puoi e devi aggiungere video. In particolar modo se può dare qualcosa in più. Ci sono temi che possono essere sintetizzati e racchiusi nelle parole del video.
Quindi ti consiglio di lavorare su questa possibilità. Soprattutto se stai scrivendo un tutorial, un articolo dimostrativo con l’intento di spiegare delle operazioni.
Punta tutto sulla leggibilità del post
La sintesi è importante, poi c’è la leggibilità per rende fruibile il testo. Un articolo breve diventa illeggibile se si presenta come blocco di parole. Figurati se devi lavorare con un contenuto lungo. Ecco perché devi rispettare queste regole:
- Dividi il testo in paragrafi.
- Usa la formattazione.
- Sfrutta titoli descrittivi.
- Inserisci anchor text utili.
- Descrivi le immagini.
- Punta sulle liste.
Le persone non leggono il contenuto, parola di Jakob Nielsen. Arrivano sulla pagina e vanno alla ricerca di informazioni. Quindi tu devi sfruttare microcontenuti come titoli, descrizioni e didascalie per suggerire quello che hai messo online.
Non dimenticare di dare aria al testo e di sfruttare gli spazi bianchi per far respirare il lettore. Una divisione in paragrafi con titoli è un passo decisivo.
Crea rettangolo colorato con testo
Sempre per curare la leggibilità: usa dei box colorati per mettere in evidenza ciò che serve. Inserire testo in un rettangolo può essere utile, hai la possibilità di inserire in elementi di colore diverso ciò che vuoi mettere in evidenza. Molti plugin WordPress ti consentono aggiungere accordion e tab per una cura della leggibilità avanzata.
Ma io credo che inserire un’estensione solo per fare questo sia eccessivo. Anzi, addirittura inutile. Ricorda che i plugin influenzano la velocità del sito, quindi per inserire un rettangolo colorato con testo puoi usare il codice HTML.
Se, invece, usi WordPress Gutenberg hai una possibilità interessante: puoi lavorare sul singolo blocco e cambiare colore sia dello sfondo che del font. In questo modo è facile inserire testo in un box HTML.
Usa PDF per scaricare il contenuto
Forse non tutti vogliono leggere dalla pagina web e preferiscono il PDF. Un documento da conservare e stampare. Un consiglio: punta su due versioni.
Quindi rendi disponibile il PDF per il download dopo inserimento email (magari in questo caso lo arricchisci con contenuti extra) o condivisione. Consiglio di metterlo in noindex in modo da non creare i presupposti per contenuti duplicati.
Crea un’esperienza di navigazione
Stai scrivendo un articolo, una vera e propria guida. Ma poi cosa fai? La lasci in home page e aspetti che per caso il lettore arrivi. Magari grazie a una ricerca Google.
Lavora sull’organizzazione delle risorse e prevedi un voce nel menu WordPress per inserire i lavori più importanti. In questa soluzione il tuo articolo lungo deve avere un posto di riguardo. Deve essere visitato dal pubblico e dal motore di ricerca.
Sfrutta link interni e risorse esterne
Un buon modo per affrontare un articolo lungo: i link. Parlo dei collegamenti interni e di quelli esterni, devi appoggiarti ad altre risorse per avere la possibilità di pensare ad altro. Il link soddisfa la curiosità e ti esonera dal lavoro di approfondimento.
Al tempo stesso arricchisci il contenuto con ciò che serve. Senza dimenticare che i link interni sono perfetti per una buona ottimizzazione SEO on-page. Cura questi elementi, fa’ in modo che il testo si appoggi a risorse diverse (interne ed esterne).
Crea immagini leggere negli album
Le immagini possono diventare un dramma per gli articoli lunghi, soprattutto se sono tante e di grandi dimensioni. Le devi alleggerire, non puoi permetterti peso inutile: ti consiglio di usare questi strumenti per comprimere foto online.
Come inserire immagini in un articolo? Prendi in considerazione gli album. Mettere le foto nella pagina può essere un dramma in termini di lunghezza. Nella maggior parte dei casi il post verrà letto da smartphone e questo rende tutto più difficile.
Questo significa pensare alla fruizione da schermo piccolo. Di 4 o 5 pollici. Cosa succede se lo scrolling viene occupato da immagini non sempre interessanti?
Se hai tante foto devi correre ai ripari con immagini leggere, già caricate così o compresse con plugin WordPress, e racchiuse in album. Puoi usare diverse estensioni per organizzare le foto in gruppi, senza dimenticare che la stessa funzione upload del CMS ha la possibilità di creare una gallery. Gutenberg ha perfezionato anche questo.
Per approfondire: migliori tool per ritagliare foto online
Devi scrivere un articolo lungo?
Perfetto, sei nel posto giusto. Scrivere un articolo lungo vuol dire essere in grado di spiegare il giusto senza annoiare. Le persone leggono ciò che ritengono utile, ma soprattutto si avvicinano con il giusto spirito se il tuo contenuto appare semplice.
Non puoi fare grandi passi avanti se il tuo contenuto si presenta come un blocco di testo, senza forma. E con centinaia di foto esplose. Sei d’accordo? Tu cosa aggiungi?
Categoria: Scrivere
Io non sono per le lungaggini, specie se inutilmente ridondanti.
Spesso anche la ripetizione di parole utile ai piazzamenti rende fastidiosa la lettura, diciamo la rende… innaturale.
Proprio ieri ho scritto uno dei post più lunghi e articolati in 11 anni di blogging.
La vera sfida è stata il precedente lavoro di ricerca -quasi come una tesi! XD-, le mappe (non mentali: io uso ancora carta e penna) e poi la condensazione di tutto 🙂
Risultato? Ottimo. Apprezzatissimo e già articolo più letto del mese. La vera soddisfazione è stata quella di ricevere messaggi e telefonate al di là del blog^^
Moz-
Moz-
Vedi, spesso la ridondanza delle parole è ancora effetto di quella cosa strana chiamata keyword density. Oggi c’è chi continua a lavorare in questo modo e per me è assurdo. Poi c’è anche una scarsa propensione alla sintesi… non devi ripetere le cose mille volte!
Per quello io consiglio sempre di twittare. In pochi caratteri devi dire tutto, condensando. Un’ottima palestra 🙂
Moz-
Accidenti, usare Twitter è un modo perfetto per allenare il dono della sintesi.
Sintetizzare sempre. Io sono di questo parere. Un articolo lungo funziona se hai veramente qualcosa da dire e si capisce già dai primi caratteri.
Poi c’è una questione di autorità. Spesso mi chiedo: un blogger che è appena uscito dal guscio ha l’autorità necessaria per spingere un contenuto lungo?
Dipende, nel senso che puoi essere un blogger che ha aperto da poco il blog. Ma con una lunga esperienza nel proprio settore, quindi puoi scrivere senza problemi dei grandi contenuti.
Ciao Riccardo,
Per un articolo lungo anche io sono per la sintesi, e per strutturare il testo in paragrafi.
Utili i link interni – esterni, per eventuale tutorial non sono favorevole ai pdf, e a sovraccaricare il testo con troppe immagini.
Perché non sei favorevole ai PDF? Non potrebbe essere utile scaricare il post per leggerlo con calma?
Non sono favorevole perché avendo sempre lavorato come impiegata i pdf in genere hanno un altra funzione e vengono utilizzati per trasmettere documenti non formattabili in altro modo (forse questa e solo una mia abitudine). Utilizzare i pdf può essere comodo solo nel caso di newsletter settimanali o se leggi da pc. Se leggi da smartphone secondo me non è comodo, sovraccarichi la memoria del dispositivo.
Certo, da smartphone è così. Ma da desktop è più semplice.
Ciao Riccardo e grazie per l’interessante articolo.
Il mio problema è forse un pò fuori dal comune perchè io tendo a scrivere davvero tanto e il post a cui sto lavorando ora supera addirittura le 6.000 parole.
Va bene l’articolo lungo ma nel mio caso ho paura che sia davvero troppo: cosa mi consiglieresti?
– Spezzare l’articolo? Questa cosa mi fa un pò paura per quanto riguarda la SEO
– Utilizzare il TOC (sfruttando uno dei plugin che tu stesso suggerisci)?
– Altro?
Grazie! Alessandra
Ciao, un articolo lungo funziona se c’è tanto da dire. Ad esempio la vita di napoleone può essere pubblicata con un articolo di 6.000 parole. Prova a valutare il search intent, a cosa vogliono i lettori valutando anche come si posizionano i competitor. Poi cura leggibilità, usa il table of content e togli ciò che non serve.